寺库携百盛杀入美妆领域 掀起三月电商大战

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2月28日，亚洲最大的线上线下精品生活方式平台寺库携手百盛集团发起“女神节”大促活动，这是寺库与百盛联姻后的首个大动作，也意味着寺库将正式杀入美妆领域。

随着互联网的发展，越来越多的人依赖网购，消费者可以通过电商平台可以购买到电器、日用品、服装、化妆品等各个品类的商品，甚至足不出户就能买到全世界的精品名物。网络购物几乎已经成为现代消费者生活中不可或缺的一部分。而电商市场的混战更是硝烟不断，除了已有的电商大促618、11.11、12.12之外，电商们还在不断开疆扩土。

2018新年刚过，进入三月，“美妆”领域再次掀起了一轮电商争夺战。

从2月27日开幕的京东蝴蝶节大促、到2月28日寺库联手百盛共同发起的2018年“女神节”大促，以及2月28日开幕的唯品会美妆节……各家都在纷纷使出营销大招吸引消费者，与其他电商造节不同的是，此次各大电商争夺的品类更加具体，集中瞄准了与女性消费群体更加贴合的美妆市场。

女性已经成为消费市场的主力人群，有数据表明，预计到2020年，中国女性的收入将达到4万亿美元，而“她经济”的持续释放，也将推动以女性为核心更加多元化的商业业态的不断孵化。

对于主张传递美好生活方式的寺库而言，独立和高知的女性消费者同样是他们锁定的目标，美妆恰恰是可以迅速切入女性市场的突破口，从奢侈品整体业务构成来看，美妆因其定价不会太高，是众多名品大牌的吸引消费者的入门级商品，同样也是最畅销的产品线之一。

在与传统百货巨头百盛联姻之后，美妆作为百盛的优势品类为寺库在美妆领域彻底打通线上线下一体化模式提供了很好的补充。在此之前，寺库美妆业务已经合作了400多个高端品牌，百盛美妆和自营品牌将入驻寺库线下门店和线上商城，将大大扩大寺库在的美妆版图，丰富商品的品类、品牌及SKU数量。

“女神节”是寺库与百盛合作后的首次绽放，通过合作，双方正在紧锣密鼓的进行产业布局，整合各自优势资源,构建线上线下全渠道销售服务网络。在此次活动中，消费者可以在寺库的网上平台购买，在百盛的线下的门店提货，这为未来营销模式的变革提供了一个全新的模范样本。

另外，寺库金融消费分期产品库分期也将全面进驻百盛线下门店，用户使用库分期进行支付还可以享受免息分期及满减优惠。这同样是寺库在金融支付领域内一次大胆创新和尝试。

对于这场竞争日趋激烈的美妆大战，业内人士表示，抢占美妆时尚领域已成为当下电商发力的新风口，在这种频繁造节声势之下，3月或将成为上半年紧随春节之后的重要营销节点。但与此同时，美妆、个护品类目前也存在着发展“瓶颈”，假货泛滥、商品参差不齐的现象依旧存在，这不仅会打击消费者网购的信心，也让正规平台受到了“牵累”，彻底解决美妆领域的正品货源问题，是未来行业前行必须要迈过的一道障碍。

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