星APP11月榜出炉：场景化流量成未来重心

12月17日，腾讯应用宝“星APP”11月榜单出炉，十款覆盖社交、游戏、工具等类目应用上榜。其中“派派”、“会过VIP”两款APP分别基于熟人社交和线下购物会员制场景为用户提供服务，场景化流量成为移动应用未来重心。

图：腾讯应用宝“星APP”11月榜

罗伯特·斯考伯在《即将到来的场景时代》一书中说：“仰仗PV的流量时代已经过去，以场景触发为基础的场景时代已经来临。”在激烈的移动互联网市场竞争中，如何让用户注意到自己，并一直保持黏性是每款应用关注的焦点。而对用户来说，更为生动鲜活，能够与具体生活场景相结合的产品和服务容易受到吸引，也成为提高用户粘性的利器。

本月上榜的“派派”是一款基于熟人社交场景为用户带来即时沟通的APP，通过“派派”用户可以与好友随时随地聊天，还可以通过养萌宠与熟人PK、将好友抓来暖床刷马桶等整蛊场景增强熟人互动的趣味性；而“全民语音”、“偷好友现金红包”等场景化设置也让用户能够在轻松状态下产生共同话题，获取到全新的社交体验。

这些娱乐化的社交场景能够让用户产生更为高频化和多样化的互动，完美解决了“熟人”不熟的社交痛点，得到广大用户和业内人士的点赞，同时也验证了应用厂商所提供的产品或者服务必须与具体的应用场景相结合才能了解用户需求、黏住用户的观点。“派派”凭借着新颖的熟人社交模式，在36氪主办的“WISE2017新商业大会”中荣获了“新商业价值之新奖”。

而“会过VIP”是一款基于“线上精选商城+线下门店”的场景化购物模式，为品质消费人群提供超值价格、专享增值服务的会员制消费商城。通过深入会员制购物场景，“会过VIP”将为注册会员的用户提供专享优惠以及选品师一对一指导服务。“会过VIP”将产品和服务与人们的会员制购物需求场景无缝融合，有效提升消费群体的用户粘性。

自今年9月上线以来，“会过VIP”在应用宝内的下载量已超过160万次，11月份单月下载量超过了80万次，好评率超过80%，得到众多用户的认可。

据了解，腾讯应用宝“星APP”月榜覆盖了腾讯内部过亿用户量级的庞大数据，通过多个维度的评析为开发者提供一份移动互联网的参考风向标。除“派派”、“会过VIP”之外，“中青看点”、“嘎吱”、“妖精的尾巴—最强公会”、“光荣使命：使命行动”、“B612咔叽”、“穿越火线：枪战王者”等应用凭借在本月的突出表现，也成功登顶榜单。