中国贸促会批阿里淘宝:“超国民待遇”给制造业渠道整合拖后腿

• 阿里淘宝
• 中国贸促会

以互联网为介质的虚拟经济和实体经济的关系一直以来饱受热议。在角逐激烈的网络零售业和实体零售业中，网络零售和制造业的关系究竟怎样？近日中国贸促会研究院发布的《网络零售对制造业的促进作用》报告给出了答案：网络零售对制造业的促进效果显著。

相比实体零售来说，网络零售最突出的特点就是打破销售地域半径和营业时间的限制，由此带来的直接影响，便是制造企业市场份额和销售规模的扩大。研究结果表明，制造企业在网络零售方面每100万元的投入会带来70.9万元的直接效益。制造企业拓展网络零售渠道后，其创新能力、市场份额、运行效率和协调能力等均有所上升，并直接带动制造企业的收入与利润增长。

但是报告同时指出，网络零售对制造业的促进作用并未完全发挥，仍然存在一些制约因素。

1、线上电商的超国民待遇增加制造业线上线下渠道整合的压力

我国目前尚未出台专门针对网络零售交易、产品质量监管、税收等方面的法律，造成了线上线下不公平的市场环境与竞争规则。以阿里淘宝这种C2C电商平台为例，线上线下登记管理、税收管理不统一，依托这种“超国民待遇”对制造业的生产造成排浪式的冲击，增加制造业线上线下渠道整合的压力；

2. C2C模式假货更为混乱

网络的开放性，给品牌商对网络商家的管理带来了极大难度，像淘宝这种C2C模式，整体渠道线拉长，出现假货概率提高，极易造成假货泛滥和恶性竞争的现象，影响制造企业长期培养起来的品牌形象。

3. 快速扩张形成寡头，过分干预制造企业的经营

网络零售扩张迅速，极易形成寡头垄断局面，一些网络零售商滥用市场优势地位，以各种不合理手段干预制造企业的经营，加重了制造企业的负担。在各大购物节，本该是制造企业打算清库存、冲销量，却被淘宝单方要求在线上渠道“二选一”，制造企业最终不可避免的成为其扩张的筹码和棋子。

平台型电商限制企业前端研发环节的发展

网络零售基于平台优势，能够获取准确和全面的市场数据和反馈，可以为企业前端研发环节的重塑提供可能，促进品牌创新、提升顾客的品牌满意度和品牌忠诚度。

但是以天猫、淘宝为首的平台型电商，无法全面掌握物流、销售、需求、商品评价等数据，给制造企业更加全面、精准的数据。报告显示有91%的企业看好自营平台对研发的促进作用，但平台型电商获得的支持率仅为77%。

这些问题或将倒逼行业重构市场格局。未来进一步打通线上线下渠道，融合线上零售商与制造企业、线下零售平台，充分利用网络零售平台的反馈的大数据进行柔性生产，创造全新的生态共生模式。