FancyDigital探索视频程序化 锁定营销价值

8月24日，FancyDigital在上海举办一场名为“Video Time How Fancy”的定制邀请私享会圆满落幕。与品牌企业营销高管、全球顶级4A广告企业代表、第三方知名研究机构专家、头部视频媒体、技术方、数据方、监测方代表以及业界权威媒体专家，发起一场对视频营销的洞察与思考，探讨视频程序化技术、数据、透明安全在品牌营销中的作用及发展趋势。

私享会现场，邀请来自艾瑞咨询高级分析师吕荣慧、腾讯智赢销商务总监高金平、AdMaster 集团客户总监余雪静作为特邀嘉宾出席并发表主题演讲；Adbug 副总裁韩晓旸、风行网高级副总裁王欣、爱奇艺互动娱乐中心高级总监许松松、IPG盟博移动业务总监 DQ Dai参与互动讨论。

精选六大关键词，抛砖引玉，解读视频营销。

关键词一：爆发

互联网的快速增长，为如OTV、OTT、短视频、直播等视频营销形式的发展注入一针兴奋剂，越来越多的品牌广告主在选择数字营销推广时更加注重视频营销。艾瑞咨询高级分析师吕荣慧提到，视频程序化在2014年得到了一个非常大的突破性发展，看到了OTV潜藏的巨大营销能量，广告主从传统媒体转向视频媒体，纷纷把预算转向在线视频，这是推动整个视频程序化发展非常重要的节点。2016年视频程序化市场规模为84.9亿元，预估2017年市场规模将达到151亿元，是整个程序化行业中的一个爆发增长点；未来5-10年融合人工智能、区块链、物联网等相关技术将给视频营销带来革命性迭代。

关键词二：有效

在市场规模越来越大，行业发展越来越快的同时，众多品牌广告主在投放中不断遇到投放流程复杂、头部媒体门槛高、采买效率低、品牌安全、流量作弊等一系列问题。FancyDigital CEO 秦晓玲认为，数字技术能带来一切的改变和革命，驱动视频营销全链条的发展，除了依靠技术领先的数据产品、前瞻性的投放策略、精细化的运营执行，携手腾讯、爱奇艺、风行这样的优质媒体资源，艾瑞咨询、AdMaster、Adbug这样优秀的第三方合作伙伴，通过真实有效、透明安全的视频程序化投放，与品牌广告主、消费者之间建立信任，才能实现品牌的营销目的，传播影响力以及达成销售效益。

关键词三：开放

互联网改变了消费者的媒介习惯，也因为用户接触媒体的多样性、碎片化，促使更多数据方、媒体方逐步从固守自封走向开放协作。腾讯智赢销商务总监高金平在演讲中提到，作为媒体方，正积极推动程序化整个领域实现多平台，多资源的联投，视频预算能够更合理有效的投放。基于此，腾讯目前已经实现全媒体程序化，对于视频营销，不限于视频框内资源，很多框外资源也进入了程序化，像腾讯的一系列闪屏资源，都已经以视频程序化的方式呈现。未来将开放更多腾讯内部、外部资源，赋能像FancyDigital这样优秀的合作伙伴，共同服务好品牌客户。

关键词四：安全

对于视频营销来说，品牌安全是广告主的核心诉求。确保真实有效的流量、以安全透明和广告可见为主的可控投放场景环境是FancyDigital以技术为企业战略的重要体现，与第三方公司进行不同层面的合同就非常重要。 AdMaster 作为独立营销数据技术公司，一直利用先进的数据技术帮助品牌广告主作数据监测。AdMaster 集团客户总监余雪静在分享中提到 ，在FancyDigital很多流量投放前首先会预先筛选和剔除无效流量，在实际的投放期间共同为客户提供更多优质的流量，把真正的无效流量在投放前就杜绝，事后的监测也同样可验证流量是非常的安全和透明的。对每一个IP、Cookies、DeviceID建立白名单和黑名单，通过各个维度的监测历史数据，建立起流量过滤层，将异常流量甄别出来，为品牌实现广告可见性。

关键词五：探索

过去的视频营销与大数据时代下的视频营销有和不同？互动讨论环节，Adbug的副总裁韩晓旸作为主持人抛出一个开放性问题，来自FancyDigital产品VP李廷力、IPG盟博移动业务总监DQ DAI、腾讯智赢销商务总监高金平从数据技术、从实例、从媒体方等角度对这个问题展开讨论。

从右至左 互动主持人Adbug的副总裁韩晓旸，互动嘉宾FancyDigital产品VP李廷力、IPG盟博移动业务总监DQ DAI、腾讯智赢销商务总监高金平

FancyDigital产品VP李廷力谈到，进入大数据时代，第一阶段是以数据为基础、筛选优质媒体指导视频投放，第二阶段是以数据为基础指导视频创意，将创意元素一定程度上数据化，通过设立参数，找到最佳的创意元素的组合方式，未来甚至会向动态视频解析和组合更深入迈进，新的形式有待被创造。

IPG盟博移动业务总监DQ DAI列举实例表达观点，2-3分钟的视频短片投放OTV不仅预算高，且效果差，没有用户愿意完整看完广告，而拆解成30秒短视频成为系列，借助大数据信息流广告，将用户兴趣标签数据、历史点击广告数据、电商数据三层数据叠加筛选人群，最终实现广告的传播并且带来不错的销售转化。借助数据，制定出新的投放策略，这就是大数据时代视频营销与传统的不同之处。

腾讯智赢销商务总监高金平谈到，大数据时代大家也在积极推动数据合作。腾讯有很多数据，很多种类型，但怎么样去挖掘和拓展数据的价值，对于媒体方来说也是重要的课题。数据的算法高深莫测，技术也日新月异，腾讯希望和行业同仁共同去探索，总结出方法论。

关键词六：融合

互动讨论的第二个问题同样精彩，内容为王的时代，视频广告与视频内容如何有效结合？互动嘉宾风行网的高级副总裁王欣、爱奇艺互动娱乐中心高级总监许松松、FancyDigital 商务VP Roxy站在媒体方、平台方的角度阐述各自的观点。

风行网的高级副总裁王欣谈到，现在的互联网环境中用户获取内容的途径越来越多，内容消费的时长越来越多，这将是非常大的空间。很有必要把内容和广告进行一种更紧密的结合，让用户以获取信息的形式去接受广告，内容和广告的结合度会越来越高，而且结合形式会越来越多样化。

爱奇艺互动娱乐中心高级总监许松松认为内容都可以被商业化，关键在于积累和培养用户。以直播为例，目前直播内容变现其实还非常难。但转换一种思路，把直播变成一个不断孵化的IP内容，前期以低的成本去制作，并不断引导入用户去观看，慢慢培养兴趣，而未来这些成为“铁粉”的用户也将有可能转变相关品类的消费用户，把直接打赏转变成具有IP潜质的内容消费，这个过程虽然很长，但潜能也可能超乎想象。

FancyDigital商务VP Roxy 谈到将视频广告和视频内容结合对FancyDigital以技术为主导的数字营销服务商来说其实挑战非常大。当品牌广告主将内容和广告混在一起后，还能确保投放效果？类似IP先行的方式，不失为一种新的尝试，而FancyDigital可以做到的是从多维度的人群交叉分析，提供优质的媒体流量，来保障传播效果。

这是一场脑力激荡的思想交锋，站在现在看未来，对于解析群峰并起的视频营销才是刚刚开始。FancyDigital作为中国领先的数字营销公司，专注视频程序化，未来将举办更多内容丰富的主题私享会，与品牌广告主、业界同仁共同深入分析当下以及未来的视频营销环境和技术发展，积极探索视频营销的无限价值！