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天马飞燕联合多家公司发布业内首份小程序数据报告

来源: 搜狐 2017-08-13 15:29 访问量:

2017年8月12日,由天马飞燕主办,WeMedia新媒体集团、BiaNews、亿欧产业创新服务平台、苏秦院共同发起并联合主办的「2017第一届小程序生态研讨峰会」在北京歌华开元酒店完美落幕。

在会议现场,由智能数据平台天马飞燕联合TalkingData、WeMedia、BiaNews、亿欧联合出品的「2017年小程序发展状况报告」出炉,这也是小程序上线半年后,国内首个针对小程序进行分析调研的行业报告。

小程序关注度在发布当天达到顶峰,随后转为自然生长

在2016年12月28日的微信公开课Pro大会上,张小龙宣布,微信小程序将于2017年1月9日开放。1月9日凌晨,小程序如期而至,并在那个深夜制造了一场中国科技圈的狂欢。

小程序瞬间引爆了媒体、开发者与公众的关注。百度指数显示,小程序的搜索量在1月9日当天达到顶峰,微信的这一重磅产品获得了海量曝光。

在此之后,小程序的关注度被迅速冷却。人们发现,小程序并不像大家预想的一样,成为巨大的流量入口,它不支持模糊搜索,不能长按二维码跳转,更不能被分享到朋友圈。面对公众的质疑,微信回应,小程序不是风口。

但随后,微信对小程序进行了大刀阔斧地升级,不断开放新能力:向个人开发者敞开大门,开放长按二维码跳转,开放模糊搜索,可关联公众号,增加群能力。小程序的迭代速度让世人惊叹。

在经历了短暂爆发之后,微信小程序开始进入自然增长期。开发者、用户关注度不断提升。

小程序用户数7个月增长13倍,新特性显著提升开发者积极性

TalkingData移动数据研究中心数据显示,小程序自上线以来,用户数量始终呈现增长态势。这一用户增长率在4月份达到峰值。自5月起,小程序用户增长速度有所下降,逐渐趋于理性,但每个月仍然有40%左右的用户增长。7个月来,小程序用户总共实现了13倍的增长。

除此之外,用户在小程序内的停留时间也不断增加,从2月的1.6分钟到7月3.6分钟,小程序用户的使用习惯正逐渐养成。

而在B端市场,微信为小程序开放的新能力也刺激了开发者的不断涌入。2017年小程序发展状况报告显示,微信每次放出新的小程序特性,都会吸引新的开发者加入。

在小程序上线半年后的今天,每周新小程序的上线数量已经达到了小程序面世时的历史水平。小程序在开发者心中,已经实现再次爆发。

工具类小程序最受欢迎,办公、影音、娱乐类小程序沉浸感最强

微信之父张小龙对于小程序的定义是「触手可及、用完即走」,毫无疑问,工具类小程序是最符合小程序初心的产品形态。

来自第三方小程序商城的数据显示,工具类小程序在数量上处于领先地位。而TalkingData移动数据研究中心的统计结果也显示,工具类小程序获得了最多的新增用户。

但在用户的沉浸体验与使用粘性上,办公、影音、娱乐类小程序则表现更好。数据显示,办公、影音类小程序用户目前的单次使用时长均超过了8分钟,显著高于第二梯队中的健康、教育、娱乐、工具类小程序。

在留存率指标上,娱乐类小程序成绩抢眼。其次日留存率达到了16.3%,名列榜首,在7日留存与30日留存的表现也高于其他类型小程序。在娱乐类小程序之外,影音、教育类小程序也表现良好,均实现了超过10%的次日留存率。

行业分工开始显现,用户教育尚未完成

值得关注的是,在小程序诞生半年后,小程序行业内部的产业分工已经开始显现。

随着小程序运营人群的不断扩大,越来越多处于长尾部分的运营者涌入小程序领域。这些运营者在开发能力上大多有所欠缺,需要第三方开发与服务平台辅助。飞燕小程序、TalkingData等第三方开发与服务平台便由此切入小程序市场。

一直以来,微信始终没有上线自己的小程序分发渠道,这也给了第三方小程序应用商店新的机会,知晓程序等小程序商店出现。而小程序开发者的增多,也让传统BaaS服务商开始注意到这一新兴领域,并推出相应的服务。

不过,小程序开发市场的火爆并不意味着用户已经熟知小程序。百度搜索「小程序」一词的需求图谱显示:「开发」、「文档」、「平台」成为了最重要的关键词;而「微信小程序在哪里打开」等普通用户经常检索的内容则成为了边缘要素。

目前,小程序对于Native App的替代作用还十分有限。数据显示,2017年7月,三款典型小程序对应Native App的用户数都倍杀小程序的用户数,App用户量与小程序用户量之比最高达到了260倍之多。

显然,Native App经过多年发展,在用户量级上存在先发优势。尤其是对于老牌应用,其Native App用户量已完成积累,与小程序用户量形成了较大的差距。

不过,这样的现状也充分显现了小程序未来的潜力。对于小程序开发者来说,如何完成对于用户的教育,将成为下一步的关键。

作为专业的微信小程序技术和服务提供商,飞燕小程序致力于推动小程序生态的形成。小程序将会越来越被市场重视,逐渐成为拥有强大用户粘性的产品,并且与微信公众号一起成为微信端两大内容与服务端口。因此,在未来,飞燕小程序将以产品精细化、协作化将成为新的需求,提供更好的平台,与千万用户共同携手创造共赢生态。

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