阿里布局天猫奢侈品频道，抢占高端消费人群

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驱动中国2017年8月2日消息     阿里旗下的天猫在昨日放出一个大招，上线了一款专属奢侈品虚拟APP—Luxury Pavilion ，天猫方面表示，该平台将满足消费者对于不同奢侈品品牌专属定制服务需求，未来将打造出全球最大的自营品牌奢侈品线上平台。

据悉，天猫奢侈品频道将实行品牌定向邀约制，将逐步限量对品牌开放。而首批入驻天猫奢侈品频道的品牌包括，英国奢侈品牌Burberry、德国时装品牌Hugo boss、高端奢华护肤品牌海蓝之谜、奢华美妆品牌法国娇兰等品牌，将涵盖服饰、化妆品、腕表等多种品类。

此外，该平台也将精准对目标消费者做定向展示，将基于品牌自有目标用户特性，做出精准、个性化的投放展示，关键品牌词的搜索也将完全依据这些品牌的要求进行定制化。值得注意的是，天猫APP普通会员用户登录后，还看不到LuxuryPavilion的入口页面。天猫相关负责人称，该平台目前仅向部分“88超级会员”和奢侈品消费者可见。

对于这个平台的推出，对于天猫和奢侈品厂商来说都是双双获益。天猫可以通过奢侈品品牌的加入，强化平台的赋能和战略。奢侈品品牌也可以利用阿里的大数据和技术优势，面对目标用户进行精准营销。对此，天猫服饰事业部总裁刘秀云也表示，“越来越多的奢侈品牌希望通过新零售的技术和大数据，带来商业模式创新并触达年轻消费者。” 

众多奢侈品品牌曾经拒绝的电商渠道，如今已经成为他们发力中国市场的重要方式。《奢侈品数字营销观察年度报告》中有预测到，线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻倍至12%，2025年这一比例将升至18%。

而在国内电商行业同样如此，电商巨头纷纷引入奢侈品品牌来提升自身竞争力。在阿里天猫上线奢侈品频道同时，国内另一电商巨头京东也与法国时尚品牌圣罗兰在进行合作，未来国内电商行业在奢侈品市场的争夺战将日趋激烈。