康佳签约西甲联赛，大手笔开启体育营销年

2017年7月28日，继今年年初成为江苏苏宁足球俱乐部顶级赞助商后，康佳多媒体2017秋季新品发布暨体育营销年启动盛典开幕，发布会上不仅有划时代的新品出现，还签约西甲，成为西班牙足球甲级联赛中国区官方合作伙伴。康佳集团董事长刘凤喜、康佳多媒体产业本部总裁常东、西甲大中华区首席运营官瑟吉.托雷斯(Sergi Torrents CEO of Laliga Great China)和西甲大使大卫.阿尔贝尔达.阿利克斯(David Albelda Laliga Ambassador )等高层共同出席了签约仪式。走上大变革、大跨越式发展的康佳，正以全新的姿态，刷新着外界对康佳的固有印象。随着康佳与西甲的正式联姻，康佳品牌年轻化再下一城，也真正拉开了“体育营销年”的大幕。

联手西甲，用体育引爆年轻化的力量

当下，电视行业正遭遇新的发展拐点。一方面，电视行业不再依靠单纯的硬件溢价来换取利润，“软件+硬件”的一体化发展模式，已成为行业潮流，这推动传统电视厂商从单纯的硬件售卖向内容和用户运营升级；另一方面，电视产品主流受众的行为习惯发生了改变，他们的消费模式、活跃场所和注意力聚焦点都不同于以往，如果依然保持过去僵硬的产品和品牌形象，势必会掉进“用户失控”的陷阱里。

两方面的因素都指向了用户，如何在“失控”的消费环境下，让企业品牌距离年轻用户更近一步，让年轻群体充分感知到品牌的存在，真正走到用户身边去，早已成为各大企业品牌的必由之路。目前来看，影视剧、综艺等娱乐内容，以及中超、西甲、欧冠等体育赛事，占据了线上、线下流量的半壁江山，是年轻人线上线下的两大汇聚地。

康佳斥巨资成为苏宁足球俱乐部的顶级赞助商之后又火速签约西甲，就是看到了体育赛事在加速品牌年轻化上的作用。无疑，体育赛事积蓄了巨大的注意力“势能”，康佳晋升为西班牙足球甲级联赛中国区官方合作伙伴后，相当于找到了与年轻人沟通、交流大门的钥匙，与目标消费群有了“共同语言”。自然而然地，消费者就会对康佳品牌拥有全新的认知，而康佳也将借此完成品牌年轻化的轻盈转身，彻底引爆年轻化势能。

万事俱备，康佳步入跨越式发展轨道

实际上，整个家电行业正经历一次脱胎换骨的巨变，以互联网电视大屏为核心的智慧家庭产业呼之欲出。在变革的临界点上，康佳也点燃了一场内外部的风暴。

内部方面，康佳通过组织架构调整，将彩电研发、供应链、营销等资源全面整合，对广东东莞、安徽滁州、江苏昆山三大制造基地产能重新梳理，通过引入员工持股和社会资本，提高了效率，激发了活力。同时，康佳稳步推进机构改制工作，推动核心骨干员工持股，彩电业务改制方案已获批，有望从康佳集团剥离出去单独运作，这势必大大激发了团队士气；外部环境上，康佳一改以往封闭模式，以创新、开放的态度布局智慧家庭产业，既与腾讯视频、爱奇艺、阿里互娱、优酷视频等内容服务商开展多元合作，又与湖南移动、咪咕视讯等展开智慧家庭的异业联合，汇聚各方资源，全面开启跨越式发展。

通过内外部环境的布局，康佳在产品、品牌和业务模式上发生了翻天覆地的变化，这也为康佳步入跨越式发展轨道奠定了基础，康佳正从智能电视的硬件企业向“软件+硬件”、“终端+用户”、“投控+金融”的平台企业升级。康佳用户规模正在不断扩大，未来将达到数千万量级，这也让以大屏为核心的平台商业价值开始逐渐显山露水。

但最终康佳的整体起飞离不开产品与品牌，归根结底在于用户运营能否实现突破。无论是之前冠名《全球华语榜中榜》、《减出我人生》等综艺节目、赞助江苏苏宁足球俱乐部，还是此次大手笔拿下西班牙足球甲级联赛中国区官方合作伙伴的身份，都暴露了康佳更大的野望：以娱乐营销、体育营销为两大支点，撬动庞大的用户体量，抢占智慧家庭产业更大的话语权。

透视发布会，康佳宣布正式成为西班牙足球甲级联赛中国区官方合作伙伴，并开启体育营销年，强势助推康佳品牌年轻化和跨越式的发展。