乐视电视残暴降价：40吋仅售1799 还送一年会员！

乐视是彩电业的最大鲶鱼。2016年底和2017年初，乐视两次调高电视售价，哄起全行业集体涨价后，如今却又突然杀了个回马枪，宣布大降价！

“激进的乐视又回来了”。5月16日乐视共享电视发布会上，乐视网CEO、乐视致新总裁梁军的话刚落地，乐视就行动起来了，那个不计成本、大把烧钱、大幅拉低行业售价的乐视又回来了：

5月25日乐视宣布，5月31日10时起，超级电视将会大降价，最高降幅达到1000元。

创下京东40吋、43吋最低价

其中，乐视超4 X40，原价2249元，调整后为1799元，含一年超级影视会员，降幅450元，实际相当于降价450+490元，也就是用户实际用于购买裸机的费用仅为1309元，在京东平台，创下40吋电视价格之最。

超4 X40采用Mstar6A938顶级芯片，3G+16G超大存储，A+级全高清屏，8.9mm金属超薄机身，而同比下，创维40吋产品40X3，非智能、黑边、粗框，售价为1899元；TCL 40吋产品40A730U，虽为智能系统、8G内存，83mm薄款设计，但售价高达2599元；酷开40K2采用第三代Cortex-A53处理器，8G存储，售价为1999元。

超4 X43，原价2399，调整后为1999，含一年超级影视会员，降幅400元，实际相当于降价400+490元，也就是用户实际用于购买裸机的费用仅为1509元，在京东平台，创下43吋电视价格之最。

同比，创维43吋产品43M6售价为2599元，不含会员，而且配置仅为1G内存；海信43吋产品LED43EC660US售价为2699元，不含会员，配置仅为1.5G内存+8G存储；小米4A43吋标准版，采用的是Cortex A53处理器，2G+8G存储，售价达到2199元。

而5月16日乐视刚刚发布的极具价格竞争力的新品超4 X55M，搭配业内最顶级的Mstar6A938处理器，3GB+16GB存储配置起步，画质上有四大优化新技术，售价仅为3699元起，碾压全行业所有55吋产品。而且，乐视还把会员“续杯”概念引入超级电视，在超4X55M上采用了“共享模式”，用户在购买1年会员机的基础上（享受买490元年会员硬件价格减300元），只需加购1年的490元超级影视会员，即可在完成任务后，最高获得4年的超级影视会员，也就是说最高可得1770元。

乐视5月16日发布的一款75吋新品超4 X75，售价仅为10999元，腰斩同尺寸全渠道行业均价。

新价格将于5月31日上午10点正式开始执行。

盈利战略原来是虚晃一枪？

2016年12月20日乐视“Open Eco”发布会上，梁军宣布未来三年超级电视的核心目标时明确表示，要从扭亏为盈到大幅度盈利，如今刚过半年，即又宣布杀入价格战，原因为何？

在5月16日乐视共享电视发布会上，梁军对媒体表示，现在整个行业都在处在调整期，都处于比较痛苦的阶段，“我最近也在思考，是否要让乐视致新这么快盈利，目前电视市场的竞争者普遍都在彷徨，我们要快速占领市场。”

至于为何突然激进定价，梁军解释称：“这就与股票一样，当所有人都疯狂的时候，你要非常冷静，但是当大家都开始冷静反思的时候，你就要非常激进。在市场上出现转型、修整、恢复的时候，乐视认为这是一个千载难逢的机会，那些没有能力的企业，经过这样强有力的竞争，其形势会更加严峻。很多人会说，一个熟悉的乐视又回来了，我要讲的是，确实就是这样，市场给了我们的机会，而大屏运营给了我们信心。”

一直以来，乐视超级电视都遵循成本定价的逻辑，希望通过价格战快速切入市场、积累硬件用户，之后依靠互联网等服务获得收入。梁军提到，目前乐视致新的收入包括会员收入、广告收入以及创新业务，而所有业务中增长最快的是大屏购物。

长久以来，乐视都在持续的宣传其优于其他厂商的定价能力。硬件生态定价的模式，可以比其厂商便宜20%到30%，梁军说，通过大屏运营乐视知道了从哪儿挣钱，而且当乐视确实通过大屏运营挣到钱的时候，就知道这个模式是绝对是正确的，而且成本定价的模式，可以让销量快速增长，从而获取更多的用户，实现更强的互联网运营能力。