微播易：用视频直播打开车展营销的3个正确姿势

 前两天，我们向大家推荐了汽车营销界的10大汽车自媒体账号，来帮助wuli品牌主爸爸们在即将到来的上海车展找到一个可靠可信的传播助手！

今天呐，我们要更近一步，来讲一讲具体的方法论：视频直播该怎么助力车展！

经统计，目前社交视频用户共有8.79亿，而主力购车人群，即80/90后占到了总社交视频用户的76%以上。精准人群的高覆盖，让汽车品牌主们纷纷转向社交视频，期望通过视频的病毒扩散为自己带来高流量！

我们结合汽车行业的人群特点以及社交视频的内容、传播特性，特别总结了视频直播打开车展的三种正确姿势，来看一看吧！

2016年微播易曾推荐人气网红井哥哥助力长安北京车展

姿势一：穿越式—现场互动直播

人在家，却能一览车展现场，赏香车、看美女，没错，你穿越了！而穿越大法的秘籍就是一部手机发起的现场直播！

汽车品牌主们在策划车展的同时不妨来一场有趣不失专业的现场互动直播！让覆盖百万粉丝流量的网红，一边讲解着车型，一边与在线粉丝互动！时不时在来一个有奖活动，调动气氛！

而在准备“穿越”的时候要注意几个问题：

1、找准网红。选择那种懂汽车的网红，不一定特别专业，但一定要能把汽车的相关知识准确地传达到粉丝心中。不要选择那种只会耍帅和卖萌的网红，不然车的风头会被抢光哟！

2、懂车，还要会讲车！干巴巴地讲这个车的座椅有多舒服，那个车的安全性有多强，还不够！内容讲解上一定要轻松有趣，能将枯燥的专业知识转化为趣味百科，持续吸引粉丝注意！

姿势二：引爆式—以明星做爆点的直播

手拿大把广告预算不知道怎么花？不妨请个明星来助阵车展！毋庸置疑，明星名人要比普通网红的影响力大的多。按经验来看，一个明星的出现会瞬间引来一个流量高峰！这同样适用于直播！

明星+汽车+娱乐，这种直播姿势融入了名人、表演、广告等用户喜闻乐见的趣味看点元素，可以最大范围内满足线上粉丝的喜好和需求。

需要注意的是：

1、这种方式更适用于广告预算充足且车展现场有较大看点的车企，毕竟明星的出场费不低！

2、明星直播前也需对车的卖点有一定了解，这样粉丝互动提问时才不会冷场！

姿势三：体验式—网红直播汽车真人秀

相较于第一种姿势的互动直播，这种方式更注重用户体验！网红们可以亲自上阵试车，将驾车体验传递给粉丝。通过网红之间的表演配合，形成一个槽点多、卖点足的汽车娱乐真人秀！

你需要注意的是：

1、这种方式更适用于无明星到场的车企！广告成本降低，但引爆效果绝对不低！

2、邀请多位网红一起体验、互动，通过有趣、搞怪的表演更能抓住粉丝眼球！

讲了这么多，想要执行以上几种方式还有一个重要的问题需要解决，就是网红明星资源去哪找？怎么选？小编提示，可以选择行业内靠谱的社媒资源平台来帮助你！

以微播易为例，为即将到来的上海车展，目前微播易已经做了专门的资源准备，汇集了四海八荒最优质网红资源！并根据网红特性进行了细分，以此适用不同类别的车企！

目前，车企在媒体运营这一领域正在经历着“粗放——精准——泛圈层”发展阶段，这就意味着简单粗暴的传统广告形式已经不能满足车企的传播需求，更多的是要对圈层人群进行潜移默化的传播。

而社交视频直播的出现则恰好解决了这个问题，因为它可以在短时间内搭建起兴趣趋同的临时社群，达到精准覆盖、高效转化的传播效果。

所以，今年用一场创意十足的社交视频来引爆你的4月车展吧！

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