搞定女神心——快消品牌如何玩转直播营销

2016社交视频的全面爆发，开启了社媒营销行业中一个全新的流量红利，也直接影响了企业的社媒投放行为及营销预算倾斜。根据微播易近期公布的企业社媒投放数据显示，2017春节期间，以直播、短视频为代表的的社交视频广告投放金额增长惊人，在社媒投放总额相比去年同期增长两倍的基础上，占比也直接从10%上升至26%。期间企业选择社交视频投放的数量占到总体的3成多，单次视频平均投放单价8万多。

除了在社媒营销行业中的占比、影响力等明显提升，社交视频时代的全面到来还催生了大批关于社交视频营销的最IN 新玩法，以及大批优秀的直播营销案例。仅2016全年，微播易亲自参与策划、执行的行业燃爆直播案例就多达上千起，成功覆盖了母婴、快消、数码3C、美妆时尚等多个垂直行业，也帮助包括传统品牌在内的众多知名企业完成了成功直播试验。

以快消行业为例，微播易先后帮助了来伊份、子初、NONOLADY卫生纸、幸福阳光纸巾等品牌完成了宣传预热、吸引关注、销量转化等效果良好的直播试验，也为行业塑造起了直播营销成功典范。

在38活动来临前夕，不妨让我们一起来过一下这些案例，看看快消品牌是如何通过社交视频直播来搞定女神心的。

　　案例一：来伊份6.18大促

6月15日、16日晚，来伊份从微播易平台预约邀请了15位人气网红，连续两天于北京、上海、杭州、南京、合肥、济南6大城市开展“产品体验+互动”的线下进店直播活动。为来伊份线下体验店带来了爆满的人气、话题感，也成功帮助6·18电商节宣传造势，网红积极互动，累计为来伊份带来新增粉丝60万，线下实体店及线上旗舰店销量实现翻番。

亮点点评：从微播易接到订单需求到完美落地执行，前后两场的接力仅仅花了不到48小时，相当于平均24小时便成功策划了一场从无到有、控场效果极佳的成功直播案例。同时，60万精准受众粉丝的新增及线下实体店和旗舰店的销量转化提升，执行效果也好到令业界惊叹!

　　案例二：母婴电商子初首试直播一鸣惊人

母婴电商子初从微播易平台邀请到母婴达人[爱生活的边边]携手子初母婴专家直播分享育儿经。一小时内吸引2万多宝妈在线参与评论互动，累计点赞数超过75万，全程始终稳居当晚直播热门排行榜前6。

亮点点评：垂直网红主播吸引垂直忠实用户，效果可直接媲美站内直播(天猫直播and淘宝直播)。　　

案例三：幸福阳光纸巾玩赚双十一红流计划

10月28日至30日，传统品牌幸福阳光无添加纸巾首次尝试直播，从微播易平台邀请到包括主持人王不凡、曾莹-Bubu、KING无可替代•健身男教瘦、郑在秀、夏梁、Model慧妹儿、田雨橙_、林薇等在内的100位来自一直播、美拍、花椒的人气网红主播，连续3天接力直播，累计吸引超过1100万人次观看，高人气阵容提前打响了双十一。

亮点点评：“10x10”的主播阵容带来了足以撼动业界的优异战绩，人均覆盖10万以上(广覆盖)，同时迅猛拉升了品牌被提及率、搜索率及曝光率，幸福阳光、幸福阳光纸巾两大关键词的百度指数从10月27日预热开始，以明显涨势迅速陡增，至10月30日执行完成长尾影响仍在延续。

案例四：NONOLADY卫生巾上市宣传

NONOLADY新品卫生巾上市之际，微播易从平台上筛选了3位新人网红助力新品预热宣传，连续3天的接力直播以及主播的互动体验，依然带来了超过10万的高关注量。

亮点点评：为了向粉丝直观传达出产品干净、健康、透气性好的核心卖点，主播竟然当众将卫生巾直接当作口罩用了。偶们的主播，您真的太拼了!

类似上述的优秀社交视频营销案例还有很多，覆盖各大垂直行业，而节假日营销也一直是企业借势进行造势宣传、聚集人气、实现销量转换的重要契机。作为社媒营销先锋及网红直播营销专家，微播易也始终走在时代前沿，抢先感知到热点并率先于行业中号召企业加入借势营销之中。

日前，微播易已经正式启动38女神节活动，倚靠平台上3万+视频直播账号和总量超过80万的优质社媒资源，决心帮助各个垂直行业的金主大大们借势玩出不一样的创意和成果。 

一年一度的女神庆典，这次可不能错过了哦~