中国首部VR国漫上线 《地狱电梯》以创意引爆新潮流

2016年，精品国漫持续突起，IP、影视开发和衍生品的动漫生态链也前所未有的受到青睐。国漫之所以拥有如此巨大的市场前景，除了以90后、00后为主的动漫人群逐渐成为主流消费人群，动漫IP本身强大的市场号召力之外，很大程度上在于IP的大背景下，动漫人、动漫公司正通过影视作品放大IP的影响力和覆盖度，并且通过VR等全新玩法在做大做强国漫IP。

读娱君关注到，作为2016年国漫现象级IP的《中国怪谈》动画即将上线。据悉，网易漫画将采用站内人气漫画作品《中国怪谈》中的“地狱电梯”章节推出国内首部VR动漫。这不仅为国漫首次的VR尝试，更以IP影响力和创意营销成为2017年国漫行业的“开门红”。

线下玩转“地狱电梯”

创意互动打破次元壁

此前读娱君就曾报道过网易漫画的《中国怪谈》，其点击量在2017年1月初突破7亿，成为了2016年度最受关注的国漫IP之一；如今，借此契机，网易漫画选取《中国怪谈》中的人气章节，并推出了VR漫画作品“地狱电梯”。

为了助力收视，增强播出热度，该VR剧集在宣传造势方面更是别出心裁。近日在杭州某商场，把电梯包装成“地狱电梯”的场景，并在电梯里采用了国内先进的VR技术，让乘客体验了一把VR技术打造的国漫作品。

近年来，VR很热，也吸引了很多用户的关注；之前王菲演唱会的VR直播据悉就吸引了百万级别的用户群体。如今网易漫画再次运用到营销和动漫作品上，效果与意义皆非凡。

对于这个新鲜事件，读娱君了解后分析，其亮点主要表现在以下几个方面：

场景营销发力：在消费升级、服务升级的时代，营销也正在升级，而如今互联网企业已经开始注重场景营销。网易漫画此次就把漫画中的电梯场景搬到了现实中，还原“地狱电梯”剧情。不仅如此，为了营造氛围，在场景上还加入了特定的音乐，以及用演员角色扮演起到催化作用，让用户身临动漫其境，从而形成真正意义上的内容互动。

双重体验感观：为加大场景效果，以VR技术来提高互动的刺激度。同时，用户从亲身体验再到观看动漫的时候，能让更多的“陌生人”感受双重体验。如此，动漫的认知度、感观都将再次被放大。

真实营销放大热度：VR下的场景营销只能线下感受，而为了扩大事件热度，网易漫画在其中还玩了一手“真实营销”——在电梯里布置了GOpro，真实记录每个体验者的反应，而后剪辑成病毒视频，进行再一轮传播。由于该视频的内容真实度较高，转战社会化媒体传播，将形成了新一轮的话题热度。

看似简单的一次线下事件营销，其实意义是多维度的。

用户层面：《中国怪谈》借由VR漫画这一特殊形式顺势走出IP原有的粉丝群体，通过线下线上的创意互动，成功将传播覆盖更加广泛的人群，尤其为剧集的推出吸引更多的受众，由此打破次元壁的限制，实现真正的全覆盖。

营销、内容层面：这次事件完全体现了营销的升级，尤其在动漫行业，是新科技的一种尝试。同时，也是营销互哺内容的绝佳案例。何况，它还形成了国内首个全景式体验的VR漫画作品。

行业方面：网易漫画给正在升级的动漫行业带来了新玩法，虽然目前还没有带起风潮，但至少它为行业进步做了探路。

国漫崛起正当时

网易漫画的IP全产业链布局与展望

有数据显示，中国的动漫用户群超过2亿。随着泛娱乐产业的拓展与扩张，作为内容核心源头的国漫IP也迎来了期盼已久的春天，然而，国漫想要真正崛起离不开上下游全产业链的共通共荣。

读娱君认为，《中国怪谈》点击量破7亿、VR剧集“地狱电梯”的推出和创意造势，都显示网易漫画在“国漫崛起”的大背景下的竞争力正在得以凸显。

网易漫画为国内首屈一指的移动漫画平台，拥有点击量过亿作品近40部，并且2016年4月推出了“源”计划战略，宣布成立1亿专项基金投资扶持国内优秀创作者与工作室，投资重点将放在对优秀国漫作者及工作室的全面包装与推广上，包括作品的综合推广，IP开发等服务，其中《中国怪谈》IP的整体开发就在“源”计划之列。

据了解，“地狱电梯”并不是网易漫画线下营销的首次，在2016年8月，网易漫画就联手麦当劳启动“艾木娘の不思议之旅”合作项目。合作以选定网易漫画站内人气作品，包括了点击量近7亿的《中国怪谈》与破亿的《漫画家与大明星：悦蓉与悦成》、《仙世录》、《嗜谎之神》等，对麦当劳进行主题餐厅改造，麦当劳餐厅装饰融入网易漫画作品中特色元素，打造各大主题店独一无二的氛围格调，同时推出特色门店专属主题套餐，进行游戏与现场宅舞表演，这次活动更像一次把二次元与三次元连接一体的暖身趴。

不仅如此，在发行上，网易漫画也打破了视频网站常见的“独家”模式，《中国怪谈》“地狱电梯”将采取全VR平台发行的模式，覆盖国内最主流的VR平台，包括小米VR，优酷VR，新浪VR，720云全景网等等，因为IP的品牌号召力和剧集的品质保障，《中国怪谈》“地狱电梯”并获得各大VR平台大力推荐。

由此可见，网易漫画的“野心”早已经不是局限于动漫和二次元人群本身，而是通过影视化的内容手段，打通线上线下，最大化扩大IP影响力，加速孵化IP,同时打破次元壁的限制，将二次元的的粉丝族群融入到更广泛的用户群体中，从而打造真正意义上的超级IP。

这便是国漫崛起正当时的当下，以IP为圆心、以影视作品为半径，勾勒的动漫全产业链的景象；同时，通过创意互动，打破线上线下的限制，将目标群体放在最广泛的用户群中，从而实现真正的“国漫崛起”。

“生活里一些不易发现的细节中往往隐藏着恐怖的源头。” 《中国怪谈》的独特的风格，受动漫迷的热捧也不足为奇——目前，由此IP打造的VR剧集“地狱电梯”已于1月15日正式登陆全VR平台，相信凭借剧自身方面所流露出的匠心与诚意，加之类似于真人电梯体验这样打破传统套路的营销方式，一定能在2017年成为国漫的开门红，获得收视口碑的双丰收。