微信支付宝退出鸡年红包大战，是回归亲情还是另有隐情？

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驱动中国2016年12月29日消息  春节发红包、对着电视摇一摇抢红包已经成为很多人的一种习惯，这种现象从2014年一直持续到2016年，到2016年无论从营销推广还是数据成绩来看，都达到了顶峰。而在这背后是微信和支付宝硝烟弥漫的三年，当观众坐等2017年的红包大战时，双方却宣布弃赛。

在支付宝暗示“今年没有红包大战”一星期后，昨日，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙表示，今年春节不会有微信摇一摇红包活动，因为“摇一摇”红包已经完成了它的使命。

不知道亿万手机用户看到这个消息是什么感想？可能会有些失落或者遗憾，失去了“红包大战”的春节会少了点什么，但转念一想，我们失去的不过是一次“全民抢红包”的狂欢游戏，但我们得到的是和亲人欢聚的时光。所以，微信和支付宝不约而同的弃赛是为了让用户回归亲情？

事实并不如此。很多人应该都记得，微信在2014年春节推出了红包功能，凭借着对用户心理的精准拿捏，几乎没花什么推广费用，就以四两拨千斤之势引爆了全民话题。随后支付宝等一众互联网公司纷纷跟进，支付宝更是接棒微信拿下了央视春晚的独家合作，为全面攻下春节档，支付宝在猴年春晚前半个月就开始造势，集五福的活动让很多人欲罢不能。

很显然，经过三年的激战和多年的移动支付习惯培养，用户教育和场景搭建基本完成，此时退出红包大战似乎很可惜。但从另一方面来说，春节红包已经成为用户熟悉的产品，再也无法取得刚刚推出时的轰动效果，适可而止也不失为一种选择，这在某种程度上也是移动支付已成熟的表现。

此外，支付宝不是真正退出了春节红包大战，推出的“AR实景红包”即是力证，而微信退出并不意味着腾讯放弃，只是换成了QQ上场。支付宝的AR红包在上周已经引爆了很多人的社交圈，其基于“ LBS+AR+红包”的方式，用户在发、抢红包时都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件，相比于既有的红包形式，互动性和趣味性都丰富很多。

巧合的是，QQ团队在今年11月也曾对外公布过AR红包项目，QQ红包的玩法类似Pokemon Go，红包发起者在指定位置发布红包，其他用户前往该地点，通过开启摄像头才可领取红包。两者在形式上是很相似的，也就说未来春节红包的形式将继续存在，但去中心化和新技术普及将成为新任务。

传统的红包形式或许已经满足不了用户日益更新的需求，要想增加用户的黏性，只有增加趣味性和互动性，两者正在依托科技产品寻找这种方式，未来可能会有更多爆点出现。此次表面上的退出，不过是支付宝和QQ换了一种新玩法来吸引用户。