2016世界品牌五百强出炉：苹果重回榜首 诺基亚遗憾落榜

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驱动中国 12月26日消息，由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2016年度“世界品牌五百强”今日在纽约揭晓。根据最终排名榜单显示，苹果凭借着今年出色的市场表现，击败谷歌（Google）重返榜首，再一次彰显了苹果在全球范围内的品牌知名度。

排名2~10位的分别是谷歌、亚马逊、微软、可口可乐，FaceBook、梅赛德斯奔驰、沃尔玛、通用电气、麦当劳。根据排名来看，前十大品牌中九个来自美国，优势非常明显，而在整体品牌数量分布中，美国也是占据半壁江山，入选品牌达到了227个，保持龙头地位。

中国共有36个品牌入选，其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为和联想，这八个入围品牌也是目前国内最具实力的企业。当然，国家电网、工商银行、CCTV、中国移动等品牌由于是国企，占据国内垄断地位，品牌知名度高并不意外。今年在5G网以及高端手机制造方面表现出色的民营企业华为，入围世界品牌百强榜，表现还非常亮眼。

值得注意的是，因行业竞争加剧及品牌战略失误，计算机与通讯品牌爱立信（Ericsson）成为今年下滑最大的品牌；而在国内广为人知的老牌手机制造巨头诺基亚已跌出500强榜单，令人唏嘘。

毫无疑问，现代经济的一个重要特征就是品牌主导，品牌知名度在一定程度上体现出企业的综合实力和发展势头，是企业最核心竞争力的直接体现。对于国产品牌来说，现在做得大的企业很多，但能做到全球范围内大而强的并不多，因此，中国企业在今后的发展中必须坚持技术和品牌两条腿走路，缺失其中任何一个，都不可能成为全球有影响力的企业。