发力场景化营销 神马搜索获最佳数字营销广告平台奖

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11月25日， 2016广东互联网大会在广州召开。本次大会以“共创·飞粤—互联网助推新经济”为主题，内容涵盖大数据、人工智能、AR/VR等前沿领域。阿里旗下神马搜索受邀参会并获得主办方颁发的“年度最佳数字营销广告平台”。会上，阿里移动事业群UC销售部营销顾问总经理夏海向到场嘉宾分享了，基于场景化营销的新理论与双十一案例。

(阿里移动事业群UC销售部营销顾问总经理夏海)

夏海表示：“在移动互联网时代，广告主要想把信息触达到不同场景下的消费者，需要转变到基于场景化的移动营销中去。在大数据和媒体矩阵的支持下，让用户产生对信息的兴趣才能形成更加高效的转化。”

根据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2016 年 6 月，我国手机网民规模达 6.56 亿。随着互联网的快速发展，普通消费者获取信息的渠道正在呈现碎片化。同时，基于LBS与兴趣图谱的新型购买模式已经成为主流。

从目前来看，传统媒体价值正在衰减，需求型媒体正在形成数据价值的最大化。其中，在满足用户需求的搜索广告和激发用户需求的信息流广告，会形成移动营销的新通道。另外，以时间加位置的移动营销新变化，也进一步加强了对消费者洞察、跨平台营销和品牌赋能方面的综合能力。

在阿里媒体矩阵的品传销三个维度上，既有优酷这样的品牌类媒体资源;又有包括UC、神马搜索、微博在内的传播类媒体;此外还有淘宝、天猫这一国内最大的电商媒体平台，能够直接为销售带来直接转化。最终依托于大数据，形成涵盖用户感知、营销触点到需求激发的移动营销新闭环。

今年4月，阿里移动事业群正式推出 “汇川广告平台”。该平台已经打通阿里移动事业群三大业务板块：UC、神马搜索、PP助手，可以实现对广告信息的精准推荐和统一管理，实现跨平台移动精准营销。

得益于媒体矩阵和场景化营销，今年双十一期间，神马搜索依托于UC和阿里集团，流量增长高达250%。除此之外，在时下非常火热的房产领域中，神马搜索联合高德地图在基于LBS上的场景化营销方面也处在高速增长阶段。数据显示，相关访问量增长高达400%，转化率提升25%。

在谈到场景化营销方面，阿里移动事业群UC副总经理田浪指出：“大数据把人群从一个个体划分成上百个不同的人群，并应用于创新者重点想去做的社群电商、社群化的服务，可以帮助他们找到他们目标的消费人群。”

随后，友盟+运营VP于晓航也进行了主题为 “企业互联网转型中的大数据建构”的演讲。在大会颁奖环节，神马搜索获得年度最佳数字营销广告平台奖，UC获得年度最佳新闻资讯平台。

神马搜索作为阿里巴巴旗下的移动搜索品牌，依托UC和阿里系的资源迅速成长。根据艾媒咨询发布的《2016Q3中国移动搜索市场报告》显示，目前神马搜索的市场份额为20.8%，稳居移动搜索行业第二。

2016广东互联网大会由广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局、中国互联网协会等政府权威机构发起，广东省互联网协会主办，广东互联网大会组委会、全球知名的移动互联网第三方数据研究与营销服务机构iiMedia Research Group(艾媒咨询集团)承办，共设4个大会场，16个论坛，预计全球来宾8万人次，大会设有“最佳数字营销广告平台”等9项奖项。