美柚三年野蛮生长,从一款智能姨妈巾到E轮融资10亿元的独角兽!

  • 来源: 互联网   2016-08-16/15:08
  • 女性助手“美柚”宣布已完成10亿元E轮融资。同时,美柚宣布完成对VIE架构的拆除,正式谋求国内资本市场上市。

    美柚方面表示,本轮融资用途将有一部分用于承接美元资本的退出,另一部分将用于支持公司发展。 

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    美柚其官方数据数据显示,目前的注册用户数超过1亿,日活用户数600万至700万。

    其上一轮融资完成于去年12月份。大部分创业公司倒在了资本寒冬里,而美柚在寒冬之中逆势爆发,孵化了母婴社区柚宝宝、时尚电商柚子街,并且成功地实现了规模盈利。

    美柚如何做到这些的?确实值得深思。

    ——从刚需切入,直接抓住用户痛点——

    据美柚CTO钱自立介绍,最开始立项是发现女性在电商、网站的参与度非常高。在找过很多女生沟通需求后,发现女生对经期记录类应用有一定需求。

    2013年4月,美袖上线。作为一款女性经期助手,为女性提供生理健康相关的信息服务。上线一周后流量就过万,安卓不到两周激活量超过了20万。  

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    经期管理功能每一个女性都需要,而且每个月都需要。通过记录这一个点突破,解决用户痛点,美柚迅速积累了第一批用户。

    ——另辟蹊径,让用户从广告中获利——

    依靠流量卖广告是互联网行业常见的变现方式,但PC时代流量变现的路径未能被复制到移动互联网时代,广告主们不再轻易在app上砸钱。

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    创始人陈方毅认为,针对女性群体的定位使得美柚相比较其他的工具类APP更容易变现。以广告为例,美柚目前的广告主包括日化美妆以及淘宝、京东、唯品会等电商平台,这些都是女性群体较为关注的领域;除去一些Banner广告和首页Feed流推广,美柚还会做一些用户互动的策划类广告,比如,在刚刚结束的一个雅诗兰黛广告中,用户可以通过填问卷领试用装。

    陈方毅说,打广告最重要的是让用户能在广告中获得福利。比如,跟帖抢楼领取试用装、赢奖品等,“通过我们的策划,实现品牌和社群的互动,能够达到更好的传播效果,”

    今年7月,美柚创始人陈方毅曾发内部信,宣布公司二季度盈利规模超过1000万,并实现了现金流为正。

    ——进军电商,孵化出柚子街与柚宝宝——

    一年前,美柚上线了“柚子街”电商版块,走平台模式——依靠流量吸引商家入驻,从每笔交易中收取10%的提成。

    柚子街的定位是手机上的女人街,主营服饰内衣、家居日用、母婴、时尚配饰、个护彩妆等非标准品类。目前,已有超过1万家合作商家为柚子街提供优质货源,每天向用户提供的商品SKU数达到4000种。 

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    柚子街选择了与阿里百川合作,将主流目标商家圈定为天猫和淘宝上的卖家,还可以依托于阿里的支付系统,“柚子街相当于提供了一个特卖平台,商家可以获得流量和我们的活动支持,自主发货。不像其他电商,商家要做特卖还必须把货发到对方仓库中。” 陈方毅说。

    目前柚子街上有超过5000家淘宝、天猫商户,涵盖服装、美妆、家居用品、童装等品类,电商月度GMV达到1亿元。

    今年6月,美柚宣布,旗下电商平台柚子街5月份当月交易总额已突破1亿元,较去年同期已增长超15倍。其中,家居日用、服饰内衣、母婴用品三大品类销量领先,尤其是家居日用类目,包揽了当月单品销量榜的前三。

    美柚还上线了针对孕产期女性的应用“柚宝宝”,切入了母婴领域,也扩大了用户规模。陈方毅说,未来美柚会在一些母婴标品上做自营。

    ——“她她圈”形成闭环,竞争对手难以超越——

    陈方毅说,美柚社区是整个盈利闭环中非常关键的一部分,工具是“用完就走”的产品,社区则能够有效地提升用户黏性。

    社交版块被称为“她她圈”,用户可以根据自己的兴趣选择加入美食、瘦身、经期、婚后生活、婚嫁进行时、职场那些事等各种圈子。圈子中谈论的话题包括婆媳关系、家暴、整形等吸引眼球的内容,满足女性分享、倾诉、八卦及寻求帮助的情感需求。  

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    “很多用户会把自己生活的困扰发出来,用户会跟帖帮她出主意。”陈方毅认为,美柚已经形成了一种社群文化,这是竞争对手们很难超越的。

    社区中活跃的用户可以赚取柚币,比如话题被推荐可以获得4个柚币,被加精华可以获得20个柚币。用户利用柚币可以直接在美柚的商城中兑换产品。

    ——专注于女性用户,初心不变——

    美柚通过对1亿左右的用户样本做了一个关于“消费趋势”的调研发现,网际网路时代,女性亚文化意识逐渐被解放,她们更擅长利用网路的碎片化时间,也更愿意与他人交流、沟通、分享情感。女性的需求和意愿的发声,在网际网路时代被充分放大。而女性的一生,在不同的生命週期呈现出不同的需求和意愿,主要表现在健康需求、情感需求、形象需求和家庭责任感的迭变。

    因此,美柚把整个女性的生命周期分成了六个场景:初潮、生理周期、备孕期、孕期、辣妈、二孩/多孩,这个周期是一个可回圈的生态。美柚打造的是一个“她生命周期”,即从避孕、备孕、怀孕、分娩到二胎甚至多胎的周期。在整个周期中,不同阶段女性会关注到不同的需求,但又存在共性:第一,愿意分享;第二,愿意互动;第三,在分享互动中提升自己。基于这样的共性,美柚开启了围绕女性整个生命周期的产品布局。 

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    美柚CMO马丁表示,美柚一直在研究的是“女性群体”:第一,女性整个大的不同的生命场景;第二,用户强大的数据沉淀;第三个,美柚的社区“她她圈”。美柚致力于在平台上提供的优质性的、有价值性的内容,“圈子”是美柚在整个産品战略上最重要的一点。

    附美柚融资历程:

    2013.4:A轮,数百万人民币,险峰长青

    2014.1:B轮,1500万美元,经纬创投领投、险峰长青跟投

    2014.6:C轮,3500万美元,SIG领投、经纬创投和险峰长青跟投

    2015.12:D轮,数千万美元,凯辉基金领投、经纬创投跟投


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