ME直播要给行业降温：移动直播遭遇三重门

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搜狐科技 文/毛启盈

如今，移动直播真的很火，互联网巨头做直播不算新闻，谁还没做才是新闻。来自方正证券调查数据显示，2016年，中国直播市场规模会达到150亿，手机直播市场将达到26亿。而到2020年，手机直播市场达到295亿。2015年初至今，国内有15家直播平台融资金额已达数十亿元，除了老牌直播平台YY外，虎牙、斗鱼、花椒先后诞生，新生国内在线直播平台接近200家，BAT、小米、乐视等互联网巨头也卷入其中。

移动直播无法绕过的三个大坑

移动直播火爆的当下，真正的从业者究竟是否如外界看来的那样烈火油烹，还是水深火热？在走访了多家业内著名创业项目之后，搜狐科技意外地在一个刚上线不到半年的直播项目中，得到了一些不同的回答。ME直播，纳斯达克上市公司欢聚时代（NASDAQ:YY）旗下最新的内部创新项目，该团队对视频直播前景看好，但是对于行业过度炒作和资本运作表示担忧。他们认为谈到直播很多人都会聚焦在大势、热钱、卡位、差异之类大概念上，但是，要做移动直播首先必须面临三个无法绕过的大坑。如果在技术、用户体验以及盈利模式这三个方面，都还没有走出当年YY打造的PC“秀场”模式，那么盲目进入可能会为此付出沉重代价。

1、第一个坑：直播技术面临的三大难题。

虽然直播刚开始火起来，但直播技术却是早已成熟的领域。并且在网络上可以轻易找到很多开源项目、免费方案。随便一个技术爱好者都可以在很短时间内搭建一套可以正常使用的网络直播环境。

但是，支撑几个人直播与让成百上千乃至上万人同时直播的平台完全是两回事。开源项目、免费方案仅是几个人可以使用，但大规模直播运营是完全不可能支撑住的。

ME直播技术负责人认为：真正上规模的直播平台，不仅需要高带宽吞吐能力，能均衡负载，更需要针对海量的互动请求，，解决音视频卡顿和互动信息延迟问题。卡顿、延迟和掉线这三个从PC直播时代就存在的技术难题，在移动直播时代又产生新变化，只有用更新的技术创新和关键研发突破，才有可能真正做到“不卡不掉不延迟”。

当年在PC直播刚兴起的时候，YY就是凭借着上面这“七字箴言”最终脱颖而出。而为此付出的代价就是每年高额的研发投入和全公司每三员工里就有两个是工程师。ME直播能在刚上线不到一个月就签约鹿晗，首创国内手机直播大型演唱会现场，10分钟内在平台上聚集百万鹿晗粉丝，点赞互动超10亿次，而整个直播全程无卡顿掉线现象发生，靠的就是从YY延续下来的技术储备。按照ME直播技术负责人的说法：“技术来不得半点虚假，要想取巧就要做好彻底被坑的准备。”

2、第二个坑：直播体验还停留在PC时代

直播兴起至今，最引人注目的莫过于炙手可热的网红主播们。一掷千金的各路直播平台，把网红的身价一路炒上天价，连韩国网红也蜂拥而至，想要赶紧分一杯羹。但是，各种大牌明星登陆手机直播，除了让他们已有的粉丝们玩个新鲜，狂欢一把，时过境迁的直播平台除了一地鸡毛几乎什么也留不下来。究其原因，目前主流手机直播，在产品体验上几乎都是在照搬PC直播时代的模式。但手机毕竟不是PC，没有鼠标键盘，随身使用的便利也让交互成了难题。甚至，在主播端也出现了新问题。手机摄像头在增加了直播可能场景之外，也限制了画面能包含的元素。于是，我们打开各类手机直播应用，无一例外的都是一堆美女大头照。可以说，在体验方面，当下的移动直播应用不但没有超越PC时代，甚至在很多方面都因为手机这一载体的特殊性，而造成了很大退步。

如何最大限度地为主播和粉丝提供最适合他们在线交互的形式和方法，成为移动直播平台必须思考的问题。然而，今天直播领域这种模式乏善可陈。手机直播作为最新直播形态，虽然占尽风头，但从形式到内容，无不是在重复着2008年代前后，YY上市阶段就已被市场验证成功并固化下来PC秀场直播模式。从键盘鼠标配摄像头麦克风，到自拍杆+手机前后摄像头，直播载体和场景都发生了巨大的变化，但几乎所有的从业者都不想尝试为手机设计真正适合的直播交互方式。于是，在几乎所有手机直播平台上看到主播们频繁地把镜头拉近再推远，其实只是为了看清手机屏幕上滚动粉丝互动信息推送。尽管主播们很想与粉丝互动，可是对着电脑大屏幕和举着手机根本不是一个感觉。如果手机直播这么费劲，还不如回到各自房间，对着电脑屏幕不仅舒服，还节约了流量费用。

最近，花椒直播投资1亿元打造直播VR专区，华为消费者BG产品线总裁何刚认为，VR技术成熟至少需要2-3年，VR直播成本更是居高不下。如果以1080P和20兆计算，采用VR直播，其单位用户成本会达到如今电视用户成本的10倍和手机用户的100倍。那么究竟需要怎样的交互体验和内容，才能让用户愿意花费如此高昂的代价来消费这样的直播？恐怕单凭一个VR概念是远远不够的吧。

根据投中研究院不完全统计，在目前一百余个国内直播平台中，直播平台类型相对多元化，然而，占比超过60%为秀场直播，它是PC端传统秀场的衍生，但其门槛低，同质化程度较高。

作为PC时代秀场直播模式的缔造者，欢聚时代对这种产业状况的认知和危机感可能更为深刻。因此，当面向年轻时尚群体专门推出手机直播平台——ME直播在今年2月正式上线时，一个令人耳目一新的互动体验形式出现了——手机连麦，用户和主播都不再需要反复在手机局促的屏幕上打字输入观看互动推送，手机与手机直接音视频的对接，让手机直播场景有了最自然、最适合的互动和围观方式。

自从ME直播推出手机连麦功能后，很短的时间里就被市场接受并开始形成事实的行业标准。但在已经随后赶上的几家竞品中，在连麦功能的设计和用户行为逻辑设定上，都存在不同程度的偏差。它们或者盲目增加连麦数量，结果导致对主播画面的严重遮挡，直接损害了直播在颜值展现和场景展现上体验；或者将连麦设定为筛选高付费用户的过滤工具，结果却是让更多用户感觉被主播无视的同时，也让连麦功能名存实亡。

3、第三个坑：缺乏盈利模式

在直播行业，目前大体分3种：游戏电竞直播、视频直播、电商平台直播，盈利的模式也无非三种：广告、卖货以及打赏收入。

可是如今，大多视频直播采访签约网红、明星的模式，缺乏人气，干脆编个机器人程序，直接生成大量僵尸粉，把每个直播房间都塞满，这样不但投资人看着高兴，没准儿还能带来一些真粉。然而，真金白银靠直播赚钱的办法却没有，直播再火，赚不到钱也是白忙活。

直播运营不砸钱肯定不行，但只砸钱也没戏。仅签约大牌明星网红，如果不能予以严格有效管理，平台就肯定会被网红牵着鼻子走，最终只能是赔了夫人又折兵。现在市场上网红签约价格一路飙升，虚火烧红半边天，就是网红管理缺位的一个典型特征。

ME直播市场部负责人认为，在直播领域，谁能够把内容、流量、收入三个环节，做成一个可以不断自循环的闭环平台，谁就是未来的赢家。

ME直播的填坑之道

作为一个“老直播”，欢聚时代（YY）从2008年介入互联网音视频直播领域，2012年在纳斯达克成功上市，如今已成为中国最大的互联网语音平台提供商、全球最大的团队语音提供商，那么，新业务ME直播面对怎样的挑战呢？

今年2月，全新的手机直播平台——ME直播正式上线，作为专为年轻时尚群体打造的手机直播平台，吸引形形色色、多才多艺的人同时直播他们丰富的生活点滴，让每个人都能展示自己独特的喜好和个性，用直播找到自己的同类。

不要小看这个ME直播，尽管后来却居上，已上升到YY集团战略高度，由YY集团CEO李学凌亲自坐镇指挥。采用手机连麦，用户和主播都不需反复在手机屏幕上打字输入观看互动推送，手机与手机直接音视频对接。ME直播试图打破简单粗糙UGC平台模式惯常做法，自上线至今短短4个月的时间内，先后直播鹿晗演唱会，10分钟百万粉十亿赞，开创国内手机直播演唱会现场的先河；首创手机直播真人秀，何洁在“减肥”真人秀直播上宣称仨月不瘦30斤退出娱乐圈，当晚，超过100万观众在ME直播上参与了此次直播互动，再次成为人们议论的焦点；戛纳电影节上ME直播全程12天现场报道，让中国手机直播第一次真正走向了世界；韩版综艺“来看星&iMBC”入驻ME直播，更是实时同步中韩对话字幕、多机位多场景切换等创新性的直播实践在手机直播平台上首次亮相。

在PC时代，用户充值打赏盈利模式，在手机直播时代依然能延续。但这并不意味着除此之外再无别的变现可能，ME直播市场部负责人认为，随着ME直播对手机直播应用场景不断开拓和尝试，一些全新的变现渠道和可能都在逐步呈现出来。未来，基于日益发达的移动支付和多元化的直播场景，全新的内容消费模式和经济群体一定会大量涌现。

观察：手机直播颠覆PC作坊模式

放眼国际，为抢视频直播市场，Facebook重砸5000万美元，签约将近140家媒体和明星，入驻名为“Facebook Live”的直播频道。

有媒体报道称，王思聪熊猫TV签约明星Angelababy做主播，签约费用在千万级别，电竞主播若风、Miss等工资也在2000万量级。

对于一个拥有10亿注册用户，月活跃在线1.2亿人的直播平台来说，ME直播不缺大咖红星。据ME直播市场部负责人透露，在 YY所管理超过百万网红主播中，平均每月有3万主播分得一亿收入。YY财报显示，YY近两年支付给表演者、频道所有者和内容提供商营运费用及内容成本都在10亿元以上，2015年这一支出高达23亿元（其中直播分成17亿元）。

尽管手机直播面临卡顿、延迟和掉线等技术问题，但是作为一个新生工具，前景依然非常被看好，迪信通董事长刘东海甚至认为，手机的未来就是直播平台。

可以说，手机直播颠覆了PC时代的直播模式。用ME直播市场部负责人的话说，在PC时代YY就是一个个房间，而到了手机时代直播，ME主播们就已走出了这个房间，无论是旅游景区还是体育赛场，应对的是移动时代直播场景的真正多元化。

随着5G时代的到来，移动网络带宽逐渐普及，提速降费是必然趋势，一旦网络瓶颈打破，手机直播必将成为主流。

但必须指出的是，视频直播无论从技术上，还是盈利模式以及内容制作上，都不再是PC时代一个小公司就能玩得转大产业，行业洗牌迫在眉睫。强档阵营和YY后台强力支撑的ME直播究竟能否脱颖而出，值得期待。