没有核心技术，凡客重新来过能走多远？

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凡客，这个曾经红极一时的服装电商品牌，随着凡客创始人陈年说出的那句：“一百年后大家肯定都还记得穆旦，周杰伦肯定就是垃圾了”，重新回到大众视野。此前就有人猜测陈年此举是为了炒作，通过故意贬低周杰伦的方式，而扔出“穆旦”这个关键词，然后大家都会去搜索（因为穆旦比较冷门），而此时，凡客穆旦系列T-shirt就出现了。

在心疼我伦当炮灰的同时，不得不佩服广大网友的智慧。不久前，凡客正式发布了2016系列新文艺范十足的T恤。印着马尔克斯、穆旦以及张爱玲的名家名言，正如当年韩寒、王珞丹一炮而红的“凡客体”。似曾相识的开始，会带来涅槃重生的结果吗？

根据Alexa网站排名数据显示，凡客的官网vancl.com日均浏览量从今年6月开始出现逆势上扬，从全球前3万名排名回升至前1万名。但还是不禁让人唏嘘，曾经红极一时的服装电商品牌，居然要用这样的方式来炒作自己。

这一次凡客推出的是文艺语录式的“T恤产品”：马尔克斯的“只有上帝知道我有多爱你”、穆旦的“野兽”以及张爱玲的小火柴。但观察用户评价不难发现，产品可选范围过于单一是其最大的缺点。对此，陈年的解释是：“凡客会有节奏地推进新品发布。”重新出发的凡客选择小而美来维系其此前留下的市场。

不知道此次陈年是否能让凡客以一个全新的姿态活跃在大众的视线范围内，但纵观凡客这些年的起起落落，形容它为电商界打不死的小强也不为过。

2010年至2011年是凡客成长最快的一年，伴随着凡客体的流行，凡客一年售出3000多万件服装，销售额接近20亿，总销售额同比增长300%。但随后，由于极速扩张带来了巨大的隐患，库存量过高、资金链断裂让凡客迅速跌入低谷。2012年起，凡客的市场份额逐年回落，2013年占比不到2%。随着其他垂直电商平台的崛起，2014年、2015年的对应榜单中已经找不到凡客身影。当大家认为凡客会就此消失时，2014年8月，凡客从一件衬衫开始回归，并由此提出了精品化全新战略。2016年4月，凡客再次以经典的文艺范T恤出现在人们视野中。

经历多次回落的凡客，此次重新出发，不禁让人想问这次能走多远呢？据了解，今年4月，凡客在VT新品发布会上展示了他们最新的合作伙伴有顾湘、长场雄、德田有希、山岩二世等一批小众市场的设计师以及6家中国工厂。

相比两年前，凡客的供应链面临极速萎缩。在高峰时期，凡客在全国范围内的生产供应厂家规模达400-500家，在这背后，除了凡客战略调整进行的主动“缩减”外，优质生产资源难匹配也是重要原因。而这并不是一件好事，同时，在凡客试图重新出发的这段时间里，国内服装生产业也经历了快速发展，整个市场环境的竞争力只会更大。

业内人士则分析认为：“没有核心技术是凡客目前最大的短板，就拿优衣库来说，优衣库拥有的‘次世代原料开发团队’让他们不断有能力研发新的衣服原料，比如速干面料内衣、发热内衣、轻羽绒等畅销产品。但到目前为止，并没有公开信息透露凡客的技术研发战略，因此很难判定凡客未来究竟能走多远。”