App运营也要讲“风水” 三大应用死亡阴影笼罩创业者

• 创业者
• 风水
• 阴影
• 运营
• 三大

“风水”是个玄而又玄的事，有人买房要看风水，结婚要看日子，如今，移动互联网创业也要看“风水”了。日前，360手机助手发布了一份关于App生存状态的报告，这份报告指出，国内九成App难逃一年之内速生速死的宿命，而App诞生的14天和140天则分别是两个死亡时间。难道，要想创业取得成功，还真得烧香拜佛？当然不是。

天后王菲曾在《康熙来了》中讲过一个荤段子，最适合用以形容如今App短命的宿命：“一个算命的对一位小姐说：小姐，你命不好，你身上带有凶兆！那算命的说，不行，就算你把胸罩脱了，你也逃不过人生的两个大波！”360手机助手的报告指出，即便是逃过14天和140天两个“凶兆”，也难逃App的三个死亡大波！

风水之说不可信 App两个死亡节点有其科学解释

360手机助手在报告中指出，在14天这个时间节点上，正好是App上线的两周，应用是否吸量，哪里有缺陷已见分晓，大部分应用会在咋合格时候对应用进行一次更新，若结果不如预期，将会放弃对这款应用的维护。而140天正好是上线的第20周，通常团队面临着变现的压力，一部分应用会在这个时候根据需求对对应用做一次大的更新，若结果不理想，则会放弃继续推广。

图：App两个死亡节点有其科学解释

通过媒体报道，大致可以看到，2015年以来，“一批批教育APP死去”、“一大波关于吃的APP将要死去”、“祭奠那些已死去的后市场O2O服务平台”等已经见诸报端。如果说某一领域的App集中死亡意味着这一领域的互联网化不够充分，那么单个的App在2015年死去的则更多。

这份报告也并非如此悲观，报告通知透露，对于App来说，什么时候上线都是OK的，但借助天时地利，将会帮助App的带量起到事半功倍的效果。以游戏为例，为了避开市场的宣传压力，可以尽量避开一些优秀游戏上线高峰。

事实上，任何事物都有消亡的一天，对于移动创业者来说，尽量避开死亡节点或许能让App的寿命延长。

过了死亡节点 App死亡还有三大原因

当然，360手机助手在报告中透露，并非逃过了14天和140天两个App的死亡节点就万事大吉了，接下来还有三大死亡原因等着创业者。从App的死亡原因来看，被巨头抄袭致死，被猪一样的队友运营玩死，以及变现能力不足盈利不够断粮而死被誉为“App三大死亡原因”。

图：过了死亡节点 App死亡还有三大原因

随着App竞争愈演愈烈，原来简单粗暴的抄袭已经不能支撑一款新的App生存，只有找到差异点，做到有特色，才是App的生存之道。而一些昙花一现的App也为数不少，这其中的问题主要在后期运营上没有盘活用户。如何让已经吸引到的用户活跃起来，并留存在App中，就需要运营人员足够了解用户，并且善于使用数据分析工具。

有一些App则是莫名消失，它们往往叫好不叫座，虽然用户关注的不少，但变现能力比较差，盈利不足，以至于难以为继。这也需要App寻找更多资源合作，傍个大平台。

就像唐僧师徒西天取经要历经九九八十一难一样，一款App从诞生到普及也要经过漫长的被用户接受的过程，在这一过程中任何事情都有可能发生。正所谓“前途是光明的，道路是曲折的”。看明白360手机助手的大数据报告，对于创业者来说就可以少走不少弯路。