疯狂的双十一 从民众到电商！

• 京东
• 阿里巴巴

也许没有人会想到，多年前阿里巴巴率先在光棍节双十一开启的反馈活动，会逐步发展成如今这个全民剁手的地步。追根溯源，双十一的兴盛跟国民有着非常重要的关系，我国广大民众较低的人均收入和追求性价比的传统，导致购买力会在双十一这一天集中释放。然而，我们也看到一个有趣的现象，那就是随着双十一深入人心，竞争的局面已经从消费者和商户，逐渐延伸到了电商平台。

当中国电商平台的千年老二京东老板刘强东，终于走进婚姻殿堂的时候，邪恶的干爹马云，在他背后捅了刀子，以迅雷不及掩耳之势入股苏宁，以电商老大的身份联合了电商老三，把京东隔绝在了行业之外。国内的电商平台中，阿里巴巴拥有超过百分之六十的市场份额，苏宁拥有百分之十左右，而拥有百分之二十的京东在过去几年，一直把阿里巴巴当作自己的主要竞争对手。如今，随着阿里入股苏宁，京东仿佛在一夜之间就陷入到了两线作战的困境。于是消费者在今年看到了一个奇怪的现象，就是京东已经无力去迎战阿里，而身后的苏宁却越逼越近。

双十一之前，苏宁正式发起“平京战役”，不仅自家的送货面包车围了京东大楼，更是安装了价格雷达，每五分钟跟京东做一次对比，只要价格比京东贵，立刻降价。京东自然也不会认输，网上传言京东的三蹦子送货车也围了苏宁，但是就双十一目前的临阵表现，京东似乎并没有往年热闹。相比之下，苏宁在跟阿里合作之后，依靠自家原有的实体店优势，反而形成上线上+线下的一体化模式。

双十一之前，京东就阿里要求商户在双十一旗舰二选一参加活动的措施，强烈的向工商总局进行了控诉，目前看来似乎没有什么效果。而阿里就此事得而回答，就像马云一样玩世不恭却又充满精明。有人说，京东从几年的双十一开始，将会陷入到更大的困境当中。双十一的热闹从民众、商户，最终演变成电商之间的竞争，说到底是利益使然，然而利益的大潮下到底谁能存活，则是一个非常严重的问题。