每季推大促，网易云课堂缘何促销常态化？

• 网易
• 课堂
• 课程
• 在线教育

9月17日—25日，知名在线教育产品网易云课堂在开学季掀起了新一轮大促热浪，明星课程“1元抢购”、“29元抢购”引爆全场，《前端开发工程师》、《自由职业摄影师》、《MySQL数据库管理师》等爆款微专业低至五折出售，更有邀请好友直接送优惠券的活动，促销范围涉及网易云课堂上大部分课程。

实际上，从2015年开始，网易云课堂每季度都会推出一次持续约一周的大型促销，加上平时新推出的课程常有梯度折扣活动，在在线教育领域可谓促销力度空前，与电商产品不相上下。作为在线教育产品，网易云课堂频频推出大型促销活动有什么原因呢?

众所周知，相对于即时通讯、娱乐影音、资讯浏览等领域，在线教育的发展时间还很短。当其他行业已处于白热化竞争的红海阶段，产品、服务同质化严重时，在线教育行业市场仍是一片尚未开发完成的蓝海，不论是市场秩序、市场格局、行业领导者，都还尚未确定。作为综合型的在线教育平台，网易云课堂需要通过一系列品牌活动为自己树立品牌形象，而大型促销活动无疑是个好方法。在电商领域，淘宝、京东、苏宁都借助大型促销活动的形式频繁“造节”，就连新崛起的乐视商城也在前不久制造了“919乐迷节”，以期引起业内更多关注。而网易云课堂这样类电商的教育产品，通过促销活动，一则可以以低价手段吸引用户，占领更大的市场份额;二则能把“价廉物美”、“直击底价”等与网易云课堂品牌形象挂钩，使网易云课堂在用户眼中更加亲民。

其实，不仅是大促期间，在平时网易云课堂的课程售价也比同类在线教育平台有优势。对于新上线的课程，网易云课堂常会给出梯度折扣价格，越早购买优惠越大，为课程增加知名度;另外，运营也会结合时事热点、用户需求，不定期制作相应专题页面，给产品以折扣优惠和定期曝光;即使是专业性较强的微专业等课程也不会出现天价数字。诸如《前端开发工程师》微专业这类体系化课程，因为内容精良、定价合理，就有许多学生党购买学习。这种“微利模式”，逐渐降低了人们接受优质教育的成本，即使是高质量的教学资源也不再稀缺。就如同网易云课堂的产品愿景一样，借助互联网的渠道和手段，打破各种壁垒，让每一个人都可以平等地获得教育资源。从这一点上来说，无论是对用户、在线教育行业，还是整个社会而言，都有裨益。

另一方面，对于与网易云课堂合作的教学机构来说，大型促销也能为他们带来许多好处。网易云课堂的大型促销活动，除了在网易云课堂自身站点进行宣传外，邮箱、门户、游戏等网易自有产品资源也会同时跟进传播，一时间搜索、浏览和购买量都会大幅度提升，优质内容更容易快速成长为爆款课程。例如《和阿文一起学信息图表》课程，因为丰富有料的课程内容搭配90后讲师风趣幽默授课风格，在几次季度大促中都表现抢眼，已经成为网易云课堂上冉冉上升的新爆款课程。像这样的课程在网易云课堂上还有很多，可以说，促销为课程提供了更大的展示空间，有助于优质课程脱颖而出，进而提升整个平台的课程质量。

常态化的促销背后，是网易云课堂、教学机构和用户的互惠共赢。在公平的市场条件下，促销活动带动了价格机制的健康发展，在线教育产品合理的定价，既尊重了教育生产者为教学内容所付出的辛勤劳动，又保障了学习者的个人利益，同时，从整个行业来看，这也推动着教育公平事业的发展。开学大促即将结束，快来网易云课堂学点有用的吧。