易观：外卖O2O市场竞争升级 美团外卖增速迅猛斩获第一

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7月30日，易观智库发布《中国互联网餐饮外卖市场2015上半年专题研究报告》。报告显示，2015年上半年中国互联网餐饮外卖市场成交额超过120亿，其中美团外卖占整体市场份额的41.24%，稳居市场第一。

此前权威数据显示，美团外卖的订单额、交易额、月度覆盖率、用户活跃度、运行次数、增长速度等关键指标均稳坐外卖O2O市场的头把交椅。美团外卖成立一年半就成为行业第一，迅猛增速领跑行业。

对比易观智库Q1和上半年的两次报告可以发现，餐饮外卖O2O市场的竞争格局已发生变化。美团外卖的订单份额从34.2%猛增到41.24%，一举超越饿了么成为国内市场最大的餐饮外卖O2O平台，饿了么的订单份额则从Q1的40.07%下降到上半年的38.75%，退居次席，美团外卖仅用不到一年半年的时间，便超越了“饿了么”在外卖O2O领域的六年积累。百度外卖、淘点点排名未变，分局三四位。

从校园细分市场上来看，2015年Q1时，美团外卖和饿了么的订单份额分别是39.48%和44.53%，而到了半年报告时，两家的比重已变为47.86%和38.63%。美团外卖后来居上，在校园中的市场比重快速上涨，最终成为校园细分市场第一。相比之下，饿了么却现出萎靡之势。

客单价和稳定性更高的白领商务市场正成为外卖O2O下一个主要战场，美团外卖在白领市场的发展速度同样亮眼。易观智库报告显示，2015年Q1美团外卖的白领商务区市场份额为25.33%，而2015年上半年这一份额已上升至34.47%，增长接近10个点。美团外卖作为追赶者，逐渐在缩小与饿了么的差距，差距从Q1的8.34%缩小到上半年的3.13%。

易观智库认为，2015年上半年美团外卖快速抢占白领市场，与美团团购的资源嫁接、流量引导密不可分，同时也受益于美团外卖注重满足不同层次用户需求、积极引入品牌餐饮连锁。据了解，2015年上半年，美团外卖陆续与吉野家、肯德基、真功夫、宏状元等连锁快餐品牌达成战略合作，满足不同层次用户需求，平台竞争力大幅提升。