2015年外卖O2O数据分析:美团外卖稳居第一

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2015年最新报告显示，美团外卖已成为国内最大的餐饮外卖平台，成功赶超饿了么，市场份额突破50%。美团外卖凭借一年多的高速发展，后来者居上，在月度覆盖率、用户活跃度、运行次数、增长速度等关键指标上均领先于对手，稳居首席：

TrustData信诺数据发布的《2015年1-4月中国移动互联网行业发展分析报告》显示，在外卖领域美团外卖以1.23%的月度覆盖率稳居行业第一，饿了么则以 0.97%的月度覆盖率居次席。

比达咨询发布的《2015年第1季度中国餐饮 APP用户监测报告》显示：美团外卖APP用户活跃度最高，平均每人每天运行次数达2.91次，总运行次数达12831.7万次，两项指标远超其他外卖APP，位居第一。

TalkingData发布的《2015年餐饮O2O移动应用行业报告》显示，2014年2月到2015年2月一年时间内，美团外卖增长速度高达惊人的4743%。

同时，美团外卖也获得了消费者最高的信赖度。从联合数字100市场研究公司的调查数据可以看出，美团外卖获得34.6%受访者的信赖，淘点点(19.9%)、百度外卖(12.9%)、饿了么(11.2%)则分列二、三、四位。

综合各项报告可以看出，美团外卖快速领跑，在外卖O2O领域占据绝对领先的地位。据了解，美团外卖日订单量已超过220万，覆盖全国超过270个城市。

具体来看几家外卖平台的情况：

美团外卖

发展指数：☆☆☆☆☆

关键词：借助团购资源上位，白领市场迅速发展

美团外卖是美团在外卖业务上的延伸和发展，从起步发展到笑傲外卖江湖，历时一年半的时间，除了美团对用户体验的一贯重视，团购时期积累起的线下团队经验对于其业绩发展也功不可没。

借助美团在团购领域打下的基础，拥有较高的品牌知名度和大量合作商户，积累了较大的用户量，形成了较好平台。2015上半年，美团外卖发力进攻白领市场并迅速成为白领市场老大，与团购的资源嫁接、流量引导有很大关联。

饿了么

发展指数：☆☆☆☆☆

关键词：先发优势明显，业务单一，IPO目标迫切

2015年饿了么的战略是“拿高校，拿白领，自配送”，要在高校和白领市场联合腾讯、京东与美团一决生死，搭建物流也是饿了么近期的布局重点。

饿了么融资已经到E轮，下一步目标是IPO，面临的压力是迫切的上市需求。然而作为外卖行业曾经的霸主，饿了么近期在巨头围攻之下市场份额节节败退，在激烈竞争、烧钱补贴的情况下比较难实现盈亏趋好，这就对其上市造成了挑战。

百度外卖

发展指数：☆☆☆☆

关键词：背靠百度的搜索优势 ，但受限于百度本地化能力不高

百度外卖主攻白领市场，通过自营加整合第三方的外卖平台，依托百度搜索和百度地图进行LBS定位、推荐，再利用自有的百度骑士完成配送。百度外卖依仗着百度的天然优势成为一匹黑马。

然而，百度外卖也一定程度受限于百度不高的本地化能力，需要面对的问题较多。作为百度的支付入口，未来能否实现独立运营尚不可知，且不排除和百度糯米融合的可能性。

淘点点

发展指数：☆☆☆

关键词：淘宝的身体系统导流，配送系统短板

淘点点采取了“淘宝+天猫”的模式，即每个菜品都是一个SKU(库存商品)，一些热销的菜品，相当于淘宝中的热销款。

优势在于淘宝的生态体系导流，有阿里的品牌效应和支付宝的流量支持，承载了阿里O2O的梦想。但是淘点点的表现却不尽如人意，目前处于第二梯队，受限于阿里本地化能力不高的能力，加之没有自己的配送物流系统，也未必能保证很好的用户体验。即使淘点点有钱多金，但其命运在未来也充满了变数。

到家美食会

发展指数：☆☆

中高端的精品路线，但受规模所限

到家美食会主要服务中高端白领家庭用户，自配外卖配送系统保证服务品质，客单价是普通外卖O2O的2倍。凭借重模式、重服务、不补贴的经营理念，赢得了不错的口碑，得以在大平台疯狂补贴的情况下，还能获取生存的一席之地。

虽然发展趋势优于同为重模式的其他竞品，但到家美食会的订单量与美团外卖、饿了么有明显的差距，甚至不在一个量级，到家美食汇这一“小而美”的选手，将在激烈的外卖O2O赛道上有怎样的表现值得观望。