旅游营销新玩法 加拿大旅游局试水美拍短视频营销

 移动互联网的兴起后，各类营销模式也随之应运而生。而短视频作为新生的移动互联网力量不可忽视。短视频与传统的社交平台相比，所表达的内容更为丰富，对于旅游行业而言，普通的图文形式已经早已不能体现景区的可玩性。

说到短视频，不得不提的就是美拍。据媒体报道，截止到2015年1月20日，美拍仅用了9个月的时间总用户数就突破了一亿，其增长速度已经超过了知名图片社区instagram和国内的社交巨头微信。

毫无疑问，美拍已经成为了国内最火爆的短视频应用。

美拍的火爆吸引了不少商家、机构在这里进行营销推广，效果自然是不言而喻。早前擅长在新媒体做营销的加拿大旅游局也不例外。以加拿大旅游局在美拍上的活动#周游加拿大#为例，鼓励用户拿起手机，拍摄动机的户外运动视频，可以滑雪、打雪仗等等，加上话题#周游加拿大#并@加拿大旅游局 上传至美拍，并同步到新浪微博，让好友为你的视频点赞就可以赢得费尔蒙酒店双人滑雪之旅。

据美拍官方数据显示，在短短的活动时间内，就有超过2000多个视频参与进来，视频播放数高达829万次。而来自微博的数据更为惊人，相关话题的阅读量高达5.1亿。美拍不仅吸引了高质量的UGC内容，还同步引爆了微博营销，起到了事半功倍的效果。与微博上澳洲维多利亚州旅游局的同类活动#墨墨免费玩#相比，美拍用户的参与数与内容都显示出了极高的水准。据微博公开数据显示，#墨墨免费玩#的微博阅读数仅为15.5万。

当然，在美拍上的营销目前还处于试水阶段。这种基于社交网络的营销，依然是需要强调与用户的互动行为。如果要想获得更好的效果，还要得从内容上入手。