从最近各大调研机构公布的数据来看，平板电脑市场较为低迷。然而，平板市场就像一座围城，外面的想进来，里面的想出去。从过去几年来看，在这一市场遭遇滑铁卢的企业不在少数，很多一线的PC企业和手机企业，都在平板市场折戟，包括惠普、戴尔、宏碁、华为、小米等。
大屏智能手机的普及，对平板电脑构成了较大的冲击，很多大屏手机用户，不再需要平板电脑。不过，与平板市场的持续低迷相比，仍有企业对平板电脑抱有期待，据国内财经媒体近日披露，比亚迪跟国内平板企业蓝魔的关系十分暧昧——有意控股或收购蓝魔。
蓝魔与比亚迪关系暧昧
蓝魔成立于2001年，曾在MP3、MP4市场红极一时，随着MP3逐渐退出历史舞台，它这几年转型做起平板电脑。相对华为、联想、小米，人们通常将蓝魔划分二线品牌。不过，蓝魔凭借出色的外观设计与可靠的品质，采取区别一线品牌的运作方式，在平板电脑市场得以立足，年出货量超过百万台。
蓝魔目前主要投资人夏佐全，以及负责公司运营的CEO万秋阳，都来自比亚迪，曾是比亚迪的核心管理层。夏佐全1995年加入比亚迪，是比亚迪的共同创办人和三大股东之一，在公司的地位仅次于王传福和吕向阳。而万秋阳，则是比亚迪历史上最年轻的事业部总经理。
夏佐全得益于在比亚迪的股份，个人财富超过70亿元。夏佐全身上有很多故事，王传福做电池时，找到夏佐全彻夜长谈，两人惺惺惜惺惺。今天，电池已经成为比亚迪竞争力的核心部分。
“蓝魔与比亚迪目前在测试实验室有合作，比亚迪把自己的优势资源，优先提供给蓝魔，如果蓝魔需要产品测试，凭借我在比亚迪的人缘，打一个电话就可以搞定。”万秋阳说，蓝魔部分型号平板电脑的电池，也是比亚迪生产的，比亚迪以较为优惠的价格供给蓝魔。如蓝魔i9s，就采用了比亚迪4.35V 8000mAh大容量聚合物锂电池，综合使用时长超过10小时。
“夏佐全是蓝魔的主要投资人，蓝魔的员工也有一部分是从比亚迪过来的。”万秋阳坦承，这层关系容易让外界产生联想。
抢小米的饭碗
比亚迪现有IT、汽车和新能源三大主体产业，相对汽车与新能源以自主品牌为主，比亚迪的IT产业群，基本上停留在代工业务上，而且客户现状不乐观。曾几何时，诺基亚、摩托罗拉都是比亚迪的大客户，但过去几年，这两家手机企业都已经衰落，被出售，这让比亚迪的代工业务深受重创。而全球最风光的手机巨头苹果，选择了富士康。国内的华为、联想、酷派、中兴通讯等，都有自己的工厂，通常把高端产品掌握在自己手里，低端产品分给代工企业。酷派就是这样，所有中高端产品都在自己的东莞工厂生产，便于质量掌控和节奏控制。
前几年，比亚迪代工业务高速成长，并与富士康形成针尖对麦芒之势，两家企业的官司横跨多年，也是媒体的谈资。但到了今天，提及代工，人们眼中首先想到富士康，比亚迪逐渐被人遗忘。此等背景下，比亚迪的IT部门也在谋求变化，一方面，比亚迪在加紧与国内手机企业的合作；另一方面，比亚迪一直在开拓其他智能设备的客户。
不过，目前来看，在移动终端设备领域，比亚迪的话语权大不如前，很多消费电子企业，首选目标就是富士康，其他还有和硕、伟创力等，这也极大地刺激着比亚迪。
从投资的角度来说，比亚迪要想进入消费电子市场，已错过了黄金期。手机业界但凡有点影响力的企业，都很值钱，即便是一度风雨飘摇的魅族，市场估值也不低，更别说中华酷联与小米，后者目前估值已达400美元。国内成熟的手机企业，比亚迪很难介入，而要自立山头，则风险过大，弄不好投资就会打水漂。外界认为，参股和收购蓝魔，符合比亚迪的战略需要。而蓝魔的主要领导人和投资人，又都出自比亚迪，在合作与沟通过程中不会存在隔阻。
另外，比亚迪为了对抗富士康，曾经耗费巨大，打造现代化生产线。现在，随着客户老化，比亚迪大部分生产线处于开工率不足。代工的失意，也让比亚迪有意培育自己的品牌。
王传福是一个喜欢打破游戏规则的企业家，他曾带领比亚迪一次次杀入陌生的商业领域，并屡建奇功。比如，比亚迪从零开始进军汽车市场，就取得了瞩目的成绩。而在新能源汽车领域，比亚迪又是国内当之无愧的领军企业。他曾说过，一辆一百万的汽车也不过是一堆废铁。
那么，不按常理出牌的比亚迪进军平板市场，会给这个行业带来什么变化？有行业分析师认为，比亚迪控股或收购蓝魔，有可能打破行业生态。当然，比亚迪挑战苹果、三星的可能性不大，但对华为、联想、小米等国内平板企业而言，比亚迪的进入或许不是好的兆头。
蓝魔在电子设备领域有一定的造诣，而比亚迪有着代工优势，它们的结合，会使蓝魔平板更具竞争力，小米、华为、联想的平板，今后或许更难卖。受冲击最大的可能是小米，小米进入平板市场虽然主打性价比，但目前的市场反馈并不好。如果比亚迪能将平板的工艺与性价比做到极致，小米平板厂商的市场空间，还会被进一步压缩。
平板市场风险大
平板市场远比手机市场复杂，深圳一家消费电子企业的总裁告诉笔者，苹果iPad为全球平板电脑树立了一个参照，消费者在购买平板电脑时，首先会拿其与苹果iPad做一番对比。“平板市场有苹果存在，我觉得这是一种灾难。”他说，“如果其他企业的平板做到苹果的工艺与品质，卖苹果iPad的价格，必定会破产。”
三星平板虽然在工艺与用户体验上，与苹果存在一定的差距，但其独特的显示效果，让其在市场上找到了自己的地位。在一线品牌中，用户不买一部苹果、三星，似乎拿不出手，它们联合瓜分了41%的市场份额。
IDC最近发布了2014年第三季度全球平板电脑数据报告，期内出货量为5380万台，同比增长11.5%。排名前三分别为苹果、三星和华硕，尽管平板电脑仍保持增长，但在大屏智能手机的冲击下，速度已明显放缓。从全球平板市场来看，苹果第三季度份额下滑至22.8%，三星下滑至18.3%，华硕降至6.5%。
就内地企业而言，目前尚没有一家打进平板电脑全球前三，表现稍好的是联想，今年第三季度出货量为300万，同比增长30.6%，市场份额由4.8%增加至5.7%。其他如华为、小米等，在平板市场的表现并不如意。
平板市场的想象空间似乎不大。与前两年相比，今年，已经很少有资本再进入平板市场，而且，大量的小型平板企业已难以支撑，若得不到资金扶持，或者行情持续低迷，行业洗牌不可避免。在万秋阳看来，跟苹果硬拼，不会有好结果。蓝魔平板在定价上，走了一条差异化路线——最低价格为700元，主力价格段在1000-1200元左右，该价格段产品占60%左右。
比亚迪即便如愿收购蓝魔，其未来也面临挑战。虽然，蓝魔已在平板市场站稳脚跟，也拥有较好的口碑，但平板市场价格战已打得无底线。比如，昂达就推出了大量三四百元的平板电脑。近日，HTC也表示，公司明年会推出7寸自有品牌平板设备，预计售价在1000元左右。大品牌厂商将价位压到千元，对其他品牌企业来说，不是一个好兆头。
“企业成功是一个小概率事件，不能用常规逻辑去分析。4年前，诺基亚看小米，可能不屑一顾。现在，小米成了全球第三大手机企业。比亚迪也是一样，当时做汽车也没人看好。”万秋阳说，“对企业来说，关键是要对自己有信心。”
文章为徐上峰原创，同发网易《亦观察》专栏
