六问iphone 会不会炒成又一个普洱茶

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【驱动中国 评论】目前炒的最火、争议最大的产品有什么？不管以什么标准来说，iPhone肯定是其中之一。“iPhone是一款革命性的、不可思议的产品，比市场上的其他任何移动电话整整领先了五年，”苹果公司首席执行官史蒂夫.乔布斯说，“手指是我们与生俱来的终极定点设备，而iPhone利用它们创造了自鼠标以来最具创新意义的用户界面。”但也有人说它会成为“秦池第二”和“厦新第二”，有人说它能成为前段时间热炒的“普洱茶”，有人说它重新塑造了移动通讯市场；有人说它在用广告误导消费者；有人怀疑苹果在借广告攻势拉升股价，为什么？

iPhone会不会炒成又一个普洱茶呢？至少目前看来，疑似症状很多。

疑似症状之一：销售与炒作同比增长。近期，iPhone的相关见诸很多媒体的“垃圾位置”和“黄金位置”，其覆盖面之广、播出频率之高、投资之大远胜于普洱茶。iPhone之所以令全球疯狂，是因为苹果打造了史上最成功的宣传，令 iPhone成为科技与消费主义结合的产品。一些厂商更抢闸推出各式各样的iPhone配件。但亦有试用过iPhone的专家指出，它存在不少缺点。 iPhone自1月曝光后，半年来苹果投入的宣传开支为1亿美元左右，只及微软当年推出视窗95作业系统的一半。但iPhone在媒体的关注程度却超越一切即将上市的产品，迄今在大小印刷媒体有逾万文章介绍与点评，在Google半年累积6900万人次点击。而广告的投入产出比又是多少呢？这也是iPhone的竞争对手们最为关心的问题。在一系列炒作的带动下，上上周五在美国市场亮相的苹果iPhone手机，受到了消费者前所未有的疯狂追捧。iPhone销量在头3天中已经达到了52.5万台。

疑似症状之二：预热了半年，却经常断货，市面上货很少。在美国一些西海岸城市的专卖店中，一半的iPhone在上市首日就断货。经常断货就是普洱茶的炒作第一步，其做法是只在市场上抛出20%的货，不知iPhone是否也是这个比例。

疑似症状之三：成本价很低，售价却很高。Portelligent首席执行官大卫"卡里(David Carey)在完成研究后预计，iPhone的材料成本仅有200多美元。而在中国，网上水货的报价已经接近1万元。

疑似症状之四：都在猛吹其功能，很少能看到关于缺点的报道。当初，普洱茶的功能被吹得神乎其神，最后似乎无病不治，小到美容，大到治癌。目前，iPhone也大步走在了这条道路上。

疑似症状之五：很多人买了是为了自己用。有一次我准备采购些茶叶送人，而普洱茶经销商不是告诉我普洱茶的品质好坏问题，而是直接跟我说哪些人靠普洱茶赚了多少钱。听上去，有点引诱别人炒作的意思。现在也开始讨论专卖iPhone能卖多少钱了。

疑似症状之六：iPhone已经不仅仅是一款手机了，成为了一种概念。普洱茶到后来已经不仅仅是一种茶叶了，至少不是用来喝的。普洱茶的大部分功能不在喝上，而在喝之外。国内市场上普洱茶以天价成交的消息，让时髦炫耀成了喝普洱茶的一种功能，而期待普洱茶涨价则变成另一个主要功能。至于普洱茶其原本作为一种饮品的功能倒是被人淡忘。目前，iPhone也是这样，很多人去买它，仅仅因为它是一款手机吗？

iPhone会不会炒成又一个普洱茶？这不是我危言耸听，只是存在这种可能性而已。拭目以待吧，但愿刘兴亮预测错了。（作者：刘兴亮）