“双十一”天猫开海外专场

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离11月11日还有段日子，可在美国纽交所完成 IPO　的阿里巴巴(85.12, -0.76, -0.88%)已经迫不及待，拿出了与全球买家共享 IPO　盛宴的架势。初步统计显示，今年“双十一”的参与卖家将创下新纪录，仅天猫平台已有2.7万户商家确定参与，还将有来自淘宝、聚划算、天猫国际、速卖通等阿里其他事业部的卖家。其中，海外卖家将把“双十一”作为新品首发和加码营销的重要节点，让买家在购物车里就能看见阿里的“全球化”战略。

天猫总裁王煜磊说：“阿里IPO路演时，所有人都在问‘双十一’　什么时候 ‘全球化’，而‘双十一’全球化的第一步就是让大家坐在家里能买到英、德、美、日等其他国家的商品。”据了解，除了已经在天猫上开店的国际卖家将在“双十一”期间首发新品、全球特供商品外，天猫也将首次开设“双十一”海外专场。其中，天猫国际等平台将通过保税模式，引入还没有进入中国市场的海外大牌以及优质中小品牌商，将以往零散的海淘代购模式进行商城化，方便买家选购。同时，天猫国际还会组织全球各地特色的商品参加“双十一”，包括新西兰的奇异果汁、日本的家用电器等。

与国内买家选购海外商品对应的，是国内卖家也能借“双十一”出海。例如，淘宝海外将帮助中国卖家拓展海外市场，尤其是海外华人市场；已经覆盖220个国家的速卖通则主要面向全球消费者，主打中国制造零售出口。

为了实现“全球化”的购物车，阿里巴巴还透露了一系列后勤保障和优惠措施。首先，阿里巴巴会把服务器架设在海外，保障国际业务顺畅进行。其次，针对海淘涉及的邮费、关税等问题，天猫国际平台将提供全球包邮服务。除了超大件等个别特例商品，其余参加“双十一”活动的商品都免费递送。具体的物流服务则由菜鸟网络引入全球物流资源承担，并提前与海关进行沟通，明确清关手续。阿里表示，“双十一”的全球跨境包裹也能实现及时跟踪。

海内外众多卖家的参与还意味着今年“双十一”的营销方式将不局限于“全场五折”这样的价格战，而是更强调线上线下互动以及购物过程的好玩。在“双十一”期间，无线天猫、手机淘宝、支付宝钱包等阿里旗下的所有无线端产品都将有自己的购物玩法。在O2O 方面，淘宝电影将推出11.11元的贺岁大片电影票，淘点点将为消费者发放5折代金券，淘宝旅行将提供机票、酒店、本地生活类商品组合。而在购物抵用红包发放方面，天猫将与13家互动游戏开发者合作，根据个性化需求开发好玩的游戏，让消费者边购物边玩游戏。

由于今年“双十一”是阿里IPO后的首次全民狂欢，因为外界格外关注可能实现的销售额。尽管王煜磊一再回避预测，但他承认超过去年并不困难。据了解，去年“双十一”当天天猫、淘宝平台成交额共计350亿元人民币。根据这一基础，业内人士认为在阿里各事业部的带动下，今年预计销售额可达500亿元，甚至有望冲击600亿元。