抢球抢爸爸抢老男孩 乐视生态真能整

最近乐视不消停，爆炸的消息一波接一波，四年一度的世界杯、热播综艺栏目《爸爸去哪儿》还有《老男孩》等等，凡是大众娱乐关心的话题，哪儿都少不了乐视。紧贴这些热点事件，乐视做了些什么？又因具备哪些实力，让乐视不仅敢与四大门户叫嚣比拼，同时还要跟爱奇艺和优酷叫板？

借势“世界杯”，PK 四大门户

先说世界杯。四年一度，风靡全球。世界杯已经从专业体育赛事演变为全民娱乐盛宴，这不再是专业人士的专属活动，而是全民泛娱乐的大Party。如果你出门不聊足球、饭桌上不聊赛场上的帅哥，就很难加入周身人群的话题。

也正因此，有关世界杯的讨论话题和关注热点，就不仅仅在赛场与比分上了，球星的家庭状况、个人爱好、甚至球星的女友胸围等等，似乎都能一跃升为某日热点。

基于此，虽然缺乏直播权，但各门户网站和垂直视频网站都想尽办法“借势”：提供大量的赛事周边内容和原创内容，而在原创内容的制作能力、网友的观看习惯把握两方面情况来看，视频网站无疑更胜一筹。先来看看门户是怎么玩儿的——

网易最大的举措不过是在其新闻客户端世界杯版推出内容差异化订制内容，无非还是围绕赛事；搜狐邀请一波体育明星一起看世界杯，营造世界杯搜狐明星话题，这个擦边球打的似乎有点儿悬，不知道受众会不会买账；而媒体属性最强的新浪，不出所料大打微博牌，尤其是利用“话题”这一重点功能。

相比之下，视频网站的领军者乐视网则借势玩儿出了高端调性——将赛事与八卦巧妙结合，充分融合“专业化+娱乐化”两个维度的运营思路，非常契合“5星世界杯，5屏娱乐季”这一主题。通过8:30《世界杯早班车》、12:30《大话世界杯》、18：00《Give me five》、19:10《金杯耀巴西》、19:30《黄·段子 世界杯特别节目》、20:45《决胜里约》、比赛前30分钟开始的《鏖战世界杯》、《32夜》等8档自制节目，为全民打造24小时不间断观赛生活。在乐视，有赛事、有评论、有八卦的强势原创栏目组合，总有一款能俘虏网友的心。

借箭“爸爸去哪儿”，PK 爱奇艺

不仅借世界杯与门户较量高下，乐视还借《爸爸去哪儿》这部“神综艺”，与爱奇艺展开了PK，结局确实有点儿戏剧性，乐视也确实“技高一筹”。

话题得追溯到去年年底，一向在版权问题上“不差钱”的乐视，在《爸爸去哪儿》第二季的网络版权争夺战中，意外落败于爱奇艺，但是爱奇艺还没来得及高兴，却得到了另一个消息：“土豪”乐视不仅痛快撒出4500万购买了该栏目的广告，并迅速通过合作拿下了该栏目在乐视TV·超级电视端的互联网电视版权。一时间好事者爆出戏谑之声：以后可以在爱奇艺上看到乐视的广告了。作为栏目剧的第三大广告商，乐视TV的广告会涉及贴合栏目内容的产品展示、解说配音、字幕展现等等，而这些，爱奇艺恐怕是想剪也剪不掉。

不得不说，乐视这次的确是抖了一个“机灵”， 没有纠结于版权争夺战，而是用另一种方法将自身的品牌与市场王牌内容相结合，彻底将竞争对手逼到了无奈叹息的地步。而乐视真正的聪明，却不仅不在于4500万花在了“刀刃上”，更在于拥有了乐视TV·超级电视的版权。要知道，这种家庭综艺栏目的天然特质，决定了它更适合一家人围坐在电视前观看。这种亲子类的栏目，最适合充当家庭教育的题材，看节目的同时，也是增进家庭成员情感交流的大好时机。

借力“老男孩”，Pk 优土

除了世界杯，除了《爸爸去哪儿》，乐视也不能放过喜爱电影大屏的这波观众。众所周知，由儒意影业、乐视影业、优酷出品联合出品的《老男孩猛龙过江》，将在7月10日全国上映。《归来》之后，靠一支MV《小苹果》，乐视让这部电影成为了人尽皆知的解压神作，将大众的期待带向了高潮。

其实提起“老男孩”，此前大家首先想到的不是乐视，而是优酷。2010年，微电影《老男孩》作为优酷“11度青春系列电影”的收官之作发布后，便立即成为70后、80后集体追捧的热点。也正是因为这点，乐视看中了其潜在的商机，借力“老男孩”，出品了电影《老男孩之猛龙过江》归来，不仅影片延续四年前《老男孩》微电影的怀旧故事，同时也唤醒了一代人的青春梦想。如今，想到“老男孩”，提起《小苹果》，想到这部《老男孩猛龙过江》，大家已经开始转风向地想到“五屏合一”的乐视，还有那些足以证明乐视实力、票房大卖的电影——《小时代》、《敢死队2》以及《我想和你好好的》等等。

近年来，乐视通过生态闭环发力，强化垂直产业链整合，优势尽显。就像排兵布阵，用有效的布局产生联动核爆反应，克敌制胜。无论是平台、内容、终端还是应用，各个环节相互联动，协同发展，乐视都不放过任何一个网络内容热点，将品牌覆盖与影响力超速提升。