电商进入“伙拼”时代 移动端成必争之地

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不久前，电商制造的购物节6·18落下帷幕。京东、天猫、苏宁、国美、1号店等众多主流电商，在这场商业混战中各有斩获。笔者发现，与往年相比，今年的6·18不少主流电商不再紧盯线上“单打独斗”，大有“伙拼”之势，移动端销售更成为新亮点。

电商进入“伙拼”时代，移动端成必争之地(图)

移动电商通过大数据、云计算等技术，已经在相关领域形成了优势，成为众多传统经济提和电商经济的主要合作模式之一。当前，消费者的消费呈现明显的碎片化特征，与传统PC端电商相比，移动端的电商平台能够更好地满足这一特点。

近日，在上海召开的商派电商技术大会，不少业内人士提出了“电商第二轮”的概念。商派CEO李忠伟认为：“平台型电商目前是主流，未来会有新的电商平台诞生，但不会有很多。而无线的启动、手机、iPad等移动端的电子商务，会对平台有另外一种杀伤性。”

移动端支付平台成电商的必争之地

支付宝是最早开发移动端支付平台的商家之一，依靠着淘宝的巨大客户群，迅速成长。通过多年C2C和B2C的电商积累，旗下用户众多，是移动支付平台中发展较为成熟的元老级人物之一。

腾讯，一个曾经凭借社交软件起家的互联网巨头。作为移动支付平台的后起之秀，凭借多年积累的用户数量，再配合微信红包的强大营销攻势，在2014年春节顺利进入大众视野，一举成为能够与支付宝抗衡的另一移动端支付平台。

随着打车软件的兴起，移动支付平台得到迅速普及。作为消费者最常用的移动端支付平台，支付宝和微信开始在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。移动支付平台已经成为电商们的必争之地。

　移动端引流被看好，电商争相“伙拼”

智能手机在国内市场的良好销售，使移动端用户数量骤增。移动端市场的潜力，早在2013年就已经引起了电商们的注意力。

京东为赴美上市，联合腾讯共同布局移动端。微信不仅为京东提供了可靠的支付平台，更为京东提供了独具优势的微信移动端商城入口。

“合伙”后的京东旗下拥有移动端三大引流助手：京东APP、手机QQ和微信，战斗力迅速增加。有了引流助手的支持，又无支付的后顾之忧，京东开始大胆甩掉支付宝，与多年的对手阿里正式划清界限。

看着势头正劲的微信支付正在蚕食支付宝移动支付平台的市场份额，京东又凭借微信成功吸引流量，阿里再也坐不住了。其实，微信的崛起，不仅影响了支付宝的市场地位，也对新浪微博产生了巨大的冲击。

两大“受害者”在2014年4月开始谋划数据与支付方面更深层次的合作。

新浪微博的用户基数和用户粘性，对阿里而言确是一个好伙伴。合作后的阿里，在移动端也具备了三大神器：淘宝APP，来往和新浪微博，与京东叫板打擂。

新浪微博董事长曹国伟曾指出，新浪微博希望与阿里和淘宝共同创造一个移动商务社交体系。业内人士分析认为，无线互联时代，数据和移动支付体系，是企业发展非常关键的两大因素，新浪微博与阿里的两大平台的联合，无疑将会给彼此带来更大的收益。