360导航高调改版 对各网站流量影响几何？

互联网时代，得流量者得天下。对于电商网站，流量就是客源，等值于真金白银，对于门户、视频网站，流量意味着受众数量，是广告主投放的关键参考。而国内各大网站的流量主要来源于网站导航和搜索，因此每次导航改版，对网站的流量变化起着重要作用。

最近占据着国内流量分发半壁江山的360导航，宣布启动大幅度改版活动，在业界引起不小的震动。正所谓“牵一发而动全身”，笔者从改版的细节之处，来分析对各网站流量的造成的影响。

利好门户网站  强化内容利于流量提升

本次改版最明显的变化，就是大幅提升了内容的比重，从过去的“网址导航”逐渐走向“网址+内容”导航。虽然360导航早在2012年就推出了内容开放平台，并开始内容化的演变，但直到改版前，包括360导航、hao123、2345等导航网站，首页二屏的中部区域，仍然是被文字链网址覆盖。

（360导航旧版第二屏）

360导航本次改版非常“激进”，新版保留了首屏部分的网址导航，涵盖主流的门户、电商、汽车、旅游等核心网站，而次屏则全部用新闻（包括标题和图片）等内容来进行覆盖，之前的细分网址全面下移。这样使其看起来更像是一个内容聚合门户，而非网址导航。

（360导航新版第二屏）

的确，从用户角度，上网最本质的需求是看自己想看的内容，并不在意这些内容来自于哪家网站，所以用户更习惯于直接点击爱看的新闻、视频或商品，然后跳转到相应网站，完成下一步行动。

从网站角度，此次改版提供了更好的发挥空间和展示平台。过去即便内容优秀，也被埋藏在千篇一律的导航文字链之下，无法吸引网友的点击。改版后可以通过导航网站直接向网友推荐内容，只要内容优质，就能获得更多的流量。

细分网站或受一定冲击

俗话说“几家欢喜几家愁”，由于新版对除首屏之外文字链导航的大幅度下移，无疑会影响对细分及中小类网站的流量分发能力。笔者认为，这种影响虽然有，但相对有限，甚至会对内容优质的细分网站有更大帮助。

比如说内容区域的新闻、图片等主要来自于底部的细分网站，新版按照兴趣进行了聚合分类，更加便于用户通过点击内容直接到达网站。对于重视内容运营的中小及细分网站，这种改进要远远优于过去的单纯网址导航。

其次导航新版对个性化进行了智能化改进，它可以记忆网友的访问习惯，只要网友多次访问，就会自动出现在导航区域最上方的“我的网址”。因此中小网站只要有忠实用户群，流量估计会不降反升。

不难发现，本次360导航朝着内容化、个性化的大踏步革新，实际上是本着“优胜劣汰”原则，让内容优质、有吸引力，用户忠诚度高的网站，获得更多地展示空间，进一步提升流量。而过去纯靠导航位置带流量、内容一般的网站，未来获得的入口将越来越少。鼓励网站创造更优质的内容，而非单靠位置来引流，或许是360导航改版的核心思想。