天神传登顶视频排行榜 芭乐出品受游戏厂商青睐

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芭乐与机锋网合力推出的热播游戏电影《天神传》，上线两天来，便取得了PPTV及乐视网等多个微电影排行榜第一名的佳绩，播放量逼近千万，迅速成为当前最受观众关注的影片之一。与此同时，机锋网同名游戏《天神传》在电影上映期间，用户数量暴增一倍，目前在Android和iOS平台累计用户数已突破500万。

PPTV排行榜《天神传》排名第一

乐视网排行榜《天神传》排名第一

由以上数据不难看出，芭乐传媒与游戏厂商合作所取得的双赢效果明显，新媒体影视与游戏相结合的成功营销模式再一次得到了印证。据芭乐观察分析显示，当下微电影受众与游戏用户高度重合，20-30岁左右的企业白领和在校生成为二者最具消费能力的主力人群。而芭乐传媒对目标消费人群进行了深入研究，牢牢掌握了重叠用户对于影视作品与游戏的多重需求，推出了一系列符合游戏受众需求的影视作品，因此，用户在观影后会产生较强的游戏欲望，从而大大提高获取用户的转化率。

值得一提的是，传统的游戏营销模式多以门户网站广告位投放为主，费用较高但收效甚微，各大门户网站又在不断推出自己的游戏产品，优势的广告位自然首推自己的产品，因此游戏厂商不断提高的营销成本却未能换回相应的效果。

然而游戏微电影则完全不同，微电影播放渠道覆盖范围广，宣传时间长，投入成本低，并且其潜在受众数量庞大。一部制作精良的游戏微电影，点击率至少在百万以上，换句话说，游戏产品或品牌至少在用户中被有效展示了数百万次。加之微电影与游戏用户的高度重合，其有效转化率自然大幅增加，同时，用户获得成本自然得到有效的降低。有数据显示，《青春期》上映期间，植入游戏《桃园》新增用户40余万，《幻灵仙境》植入《上位》推广期间，新增注册用户60余万。这从另一侧面也显示出新媒体与游戏相结合为双方均带来了巨大收益。

此外，业内人士表示，微电影以其突出的用户转化率，为越来越多的游戏厂商所重视。而影片上线期间，最主要的就是要保持游戏产品活力。通过内容、角色，甚至台词、演员等保持影片的持续高关注度，为游戏带来不间断的曝光和展现；同时，以多种形式的线上线下活动进行游戏与影片的联合推广，也不失为保证游戏活力的途径之一。

随着微电影行业技术的不断成熟，制作水平的不断提高，游戏微电影的前景被业界广泛看好。游戏厂商今年将继续加大在微电影营销方面的投入，尤其是在页游与手游上的比例，优秀的游戏微电影推广将成为更多游戏厂商的选择，而芭乐也将继续推出更多以游戏为核心的新媒体影视作品，加强与游戏厂商的深度合作。