京东超市精酿啤酒馆上线：汇集30多个知名品牌 实施品牌分层运营等四项举措

4月20日，京东超市上线精酿啤酒馆，汇集小麦、修道院、果味、黑啤及新趋势原浆等风格，涉及30多个知名品牌。其中包括青岛啤酒10度美式IPA等九款短保质期，以及白熊精酿啤酒等超百款长保质期精酿啤酒，部分商品可享受8折优惠。

值得一提的是，泰山啤酒10度7天原浆等部分短保质期精酿啤酒，最快可实现晚上零点生产，中午送达。

精酿啤酒增长47% 九大短保爆款鲜啤“进馆”

数据显示，2022年京东超市精酿啤酒成交额同比增长47%，近年来获得越来越多消费者青睐，并成为趋势产品。

京东超市上线精酿啤酒馆，凭借高效的供应链和物流配送体系，解决消费者对“新鲜”啤酒的旺盛需求。

据了解，京东超市携手青岛、泰山与燕京等品牌，为消费者带来包括青岛啤酒10度美式IPA、泰山啤酒10度7天原浆、燕京原浆白啤酒12度等九大短保质期爆款鲜啤。

此外，馆内还有超百款长保质期精酿啤酒，如，白熊精酿啤酒、罗斯福10号、智美蓝帽、林德曼桃子等。

从品牌维度来看，馆内还汇集白熊、罗斯福、督威、智美、鹅岛、京A、林德曼等30多个品牌。

在消费场景方面，该馆主要分为亲朋欢聚、浪漫约会、自酌自饮三类，为消费者提供更多个性化的选择。

推出突破重点场景四大举措 助力精酿啤酒品牌高增长

今年，京东超市将通过品牌分层运营、提升销售效率、提升供应链效能、突破重点场景四大举措，助力精酿啤酒高增长。

在品牌规划方面，京东超市对精酿啤酒实行品牌分层运营。一方面，大幅度丰富短保鲜啤产品，为消费者提供新鲜化口感佳酿。另一方面，对于长保质期精酿品牌，在用户运营和品牌营销上深耕细作。此外，京东超市还将大力扶持潜力品牌，持续丰富产品矩阵。

在提升销售效率方面，京东超市将助力精酿啤酒厂家，持续提升人货匹配效率、购物决策效率和销售专业能力。同时，京东超市将发挥高价值用户、高触达效率、高爆发营销优势，提升营销效率。

在提高供应端效率方面，京东超市持续推进优质供应链融合、优化仓配链路，缩短前端履约时间，让精酿啤酒第一时间送达消费者手中。

在突破重点场景方面，京东超市将深挖细分市场需求，突破全域营销场景。借助七鲜、华冠、京超、精酿酒馆等线上线下融合的全渠道场景，通过品鉴会、即时达等服务，联动品牌实现对用户人群的深度渗透。

业内人士表示，京东超市基于酒类商品丰富、保真、价格实惠等优势，已成为消费者重要的线上购酒渠道。在扶持举措的推动下，2023年京东超市精酿啤酒将迎来更高增长。

京东超市酒类业务部总经理赵煜表示，未来，京东超市酒类业务将深度调研每一个细分市场的客户需求，发挥京东集团的整体优势，在不断提升自身供应链效率和销售能力的同时，开拓进取不断突破新的消费场景。

在成本、效率、体验三个方面，京东超市酒类业务部将为消费者不断地创造惊喜，为品牌商持续地创造价值。让京东超市成为消费者、品牌方、供应商都信赖的美酒零售综合服务平台。