盛大Youni：“信任”下的创新社交模式

地铁上、餐桌旁、排队时……几乎在所有碎片化的静态时间场景里，都可以看到时下以年轻人为主的群体保持着同样的一种姿态：埋首刷屏。

随着智能手机不断普及、通信网络升级换代，从传统互联网小快步跨入移动互联网时代后，现代人的“手机依赖症”似已演进成“手机器官化”，俨然成为身体延伸出的一个不可或缺的功能化外部肌体。

百度近期发布的《2013年Q3移动互联网趋势报告》中显示，移动客户端用户安装量最大的五类应用分别是生活娱乐工具、社交通信、游戏、视频和浏览器，而其中社交通信类应用，在使用频次和日活跃用户数量上稳居头把交椅。

这是一块未来有可能颠覆移动互联网生态系统的“希望之乡”，而社交类应用也就成为了各大互联网公司的“兵家必争之地”。

“陌生”绊住了信任

2011年，社交类应用刚刚火起来，2013年已有不少风光出征者却最终“败走麦加”。据统计，社交类应用“阵亡”数量不下十个。梳理这些已经消失的社交应用不难发现，90%的失败案例都存在这样的一个共同点：“陌生”。已经消失的它们，曾经做的是陌生人社交，如今还活着的，能被人叫出名来的，当属垂直化的“陌陌”，然而在争议与非论中，难以摆脱“陌生社交”带来的风险和代价。

微信的崛起也正是得益于熟人社交。同类产品中，盛大推出的Youni（有你）也瞄准了熟人圈这一稳定、可靠、信任度高的群体，基于手机通讯录名单导入，建立起一个安全、诚信、有温度的社交圈。在微博已沦落为自媒体账号吆喝买卖、“僵粉”横行的喧杂菜市场时，微信固守封闭且各自割裂的朋友圈，盛大Youni的社交圈则主打“基于通讯录的社交关系拓展，以通讯录好友为媒介进行二度以上好友的拓展，扩大真实的社会交往半径，让你在生活、工作中能找到更多更值得信任的小伙伴。

在社交应用领域，“陌生”绊住了信任，影响了用户关系的长期维持和留存率。海银资本合伙人曾说，社交APP要形成一定的商业模式，必须是比较长期的熟人关系，最起码是实名关系，你知道对方是谁，相互才会建立信任，相反，打陌生人主意的社交APP，就是PC时代的聊天室，而聊天室用户经常换，很难产生可持续的商业模式。

社交类应用，建立起信任，方能走的更远。

如何玩转移动社交应用

2013年，互联网巨头的竞争已经向纵深发展，从去年的抢夺入口之争升级为跨领域竞争。在社交类应用里，沉淀了用户大量的社交关系，如何调动并撬动起这些关系，是关乎社交类应用未来生存的大问题。

功能创新与跨界支付是目前各类社交应用的主攻方向。

在应用创新上，为了激活用户行为、构建社区文化，盛大Youni社交圈推出了“打赏”和“悬赏”两项基于社交支付概念的创新功能，用户既可以通过Youni与手机通讯录中的联系人随时随地发送消息，甚至发钱，还能以现金“打赏”的方式奖励给你喜欢、欣赏、支持的任何内容的原创者。

与“打赏”相呼应，使用盛大Youni社交圈的用户将可以发布设定赏金的帖子，以求迅速转发扩散，以实际资金为动力支持，使更多人可以看到。悬赏帖的流转也不再仅限于本身的好友圈，二度以外的好友也同样可以加入悬赏转发，悬赏金额将自动汇入Youni钱包，从此，转发不再是随手玩玩，或许将成为一种赚钱方式。而由“悬赏”带来的有偿转发也或将为用户的趣味分享、有目的的各种信息共享和推广带来无限可能。

在盛大Youni社交圈在解决了用户间基本信任的前提下，在用户关系间往纵深挖掘，发起社交圈支付，在既定熟悉的关系圈内，以信赖为保障实现朋友间的支付流转，并以“打赏”与“悬赏”功能鼓励原创、助推公益，传递圈内正能量。

艾瑞咨询的研究报告显示，2013年Q3中国第三方互联网支付市场交易规模达14205.8亿。在移动类社交应用的玩法上，将社交与支付概念整合无疑具备极好的市场前景。