ELIFE：手机也是时尚品！

9月初的全球智能手机市场注定是一个硝烟弥漫的战场，国际品牌三星、索尼、iPhone先后发布新品，以“小步金魅”为代表的国内智能手机品牌也纷纷发布各家旗舰：金立针对时尚族群打造的子品牌ELIFE继7月初发布了E6后，再次问世一款主打“一体化”设计的E6mini，紧接着魅族MX3、小米3都齐齐登场亮相。短短两个星期时间，六款重量级产品陆续上市，形成了史无前例的激烈竞争格局。面临新一轮的行业洗牌，国产手机厂商凭借多年来在研发设计方面的学习、对细节之处的极致追求以及对用户体验的不断探索，一步步收复曾经被“洋品牌”所垄断的中国智能手机市场。

9月6日，@梦想家林志颖 通过自己的微博对即将上市的ELIFE E6mini进行了一次“拆机大作战”，随后腾讯网络自制剧《快乐ELIFE》男主角何炅不甘示弱，转发了小志的微博，表示自己这次也抢先体验了ELIFE E6mini新机，并通过新机的微博小尾巴证实此事。整个事件过程中，很多网友误把E6mini认为是iPhone 5C。

不过在iPhone5C真正亮相后，却遭到了不少媒体和网友的吐槽。@殷破败 说：“我觉得套子搭配机器蛮好看的，这个搭配叫我想起了金立E3的混搭后盖”；而南方都市报首席记者@南方南 也发微博表示：“5C外壳‘盒子加盖子’的形式，也让我想起了金立。” 随后金立集团总裁卢伟冰先生玩笑道：“不好意思，不论是E3多颜色及混搭还是E6mini对塑料的使用和质感，我们一不小心走在了前面。”或许“乔布斯之后无苹果”并不是一句空谈，不少媒体认为苹果一家独霸的局面不会再有，而国产手机已经不再一味模仿，而是不断超越国际品牌，在外观设计、用户体验上都能走到国际品牌之前，逐步做到了“从行业的追随者转为引领者”。

时尚是一种理念，极简主义的理念

金立子品牌ELIFE将旗下的每一款产品作为时尚单品来精心打造，依托E6良好的市场基础，ELIFE近日推出了E6mini。新品采用球体黄金切割的理念，保留了E6所采用的“一体化”设计风格，除了必需的智能手机功能按键以外，机身正背面没有一处多余的设计及接缝处。同样的极简主义理念颇有“手机界的无印良品”之调性，完全颠覆了诸多用户的国产手机观，深受用户追捧。而除了在感官上带来的优质体验外，“一体化”机身也最符合人体工学，可以为用户带来最佳的持握感。除此之外，这样的设计也最大程度上减少了屏幕中进入灰尘而造成的视觉影响，点滴中可见E6mini在设计时的细致入微。

简约“一体化”的设计风格同样也是工业设计的发展趋势，一款产品的设计需要剔除现象，截留本质。ELIFE奉行极简主义设计理念，摒弃了花哨的堆叠与修饰，是目前市场上机身最为简约、布局最为合理、最酷的智能手机品牌。ELIFE品牌的设计师Glare认为：“消费者真正需要的是一部极简主义的手机，把所有有用的部分留下来，让没有用的部分全部消失。这与时尚奢侈品一直以来的回归原点与极简主义的设计理念不谋而合。”

时尚亦是一种追求，极致工艺的追求

从先后发布的E6、E6 mini，我们不难看出ELIFE子品牌旗下的任何一款智能手机都有一个共同点，那就是注重产品的每一处细节。无论是硬件还是软件，ELIFE 追求的都是“打造极致”。如今不管是安卓还是苹果系统都遇到一个大问题，那就是待机时长过短，每日一充电，这也是消费者的一大痛点。为了攻克这一难题，金立研发团队特别加大力度，提出了极致的解决方案：从E6到E6mini，ELIFE的每部智能手机中都会内置一个电量计，并增添同步心跳技术和CABC功能。

用更加易懂的语言来解释：在通常情况下，我们使用的智能手机充放电存在5%左右的误差，也就是说当手机显示100%充满电量时，其实最多只充满了95%。而E6min中内置的电量计能将这种误差精确到1%以内，可以真正实现放空充满，有效延长电池使用时长。另一方面，同步心跳技术可以降低手机看不见的功耗，在该技术的帮助下，预装100个应用并全程使用Wifi，可以比原生系统待机延长7倍。CABC功能更是可以根据手机自身屏幕播放内容来自动调节屏幕亮度，降低屏幕显示功耗约30%。众所周知，一般大牌奢侈品都会强调自己对产品细节之处精益求精的精神，而在智能手机领域，ELIFE也有着同样追求极致的品质。

时尚更是一种生活，真享生活

金立以消费者体验为原则，组建庞大的研究设计团队，耗时一年半开发了一套全新深度定制的手机操作系统——Amigo（寓意“朋友”）。与MIUI、Flyme并称为国内三大Rom的Amigo是一款基于安卓系统的、深度优化的智能手机操作系统，也是目前被认为智能手机市场上一套“最朋友”、“最懂你”的系统。

Amigo Rom每一功能的开发设计都是从用户体验的角度出发，希望能够得到用户发自内心的好感。其中Amigo Camera专为喜爱拍照的用户设计，12级美颜（12face beauty）、行人清除、群拍优选等独特功能，力求成为广大爱拍用户的最佳“拍档”。这样便捷和人性化的功能设计在Amigo里还有很多。时尚生活才是ROM的本质， ELIFE开发Amigo Rom就是要重新定义智能手机的时尚生活！

ELIFE的时尚态度不仅仅在于与时尚大牌一致的极简主义设计理念，也在于对细节的极致追求，还有对时尚生活孜孜不倦的追求。ELIFE的品牌理念“Enjoy my life ”，即倡导一种积极向上的生活态度和生活方式，希望时下的年轻人能够展现有活力、正能量的一面，享受时尚健康的生活。

E6和E6mini的时尚亮相，对于ELIFE而言是一种前所未有的突破，ELIFE用做时尚精品的态度和思维来研发产品，彻底颠覆了人们对国产手机品牌的固有认知。如今ELIFE正在以一种全新的姿态在这个激烈的智能手机竞争环境中华丽转身。

就在前不久，南方日报记者程鹏发表了一篇文章，其中提到：在过去十多年发展的过程中，国产厂商实在是让中国消费者失望了太多次。但进入2013年，情况似乎开始发生了变化，以“中华酷联”为代表的传统手机厂商在市场份额上高歌猛进的同时，以“小步金魅”(小米、步步高、金立、魅族)为代表的新兴势力也在个性化创新上取得了长足的进步。ELIFE把手机当作时尚品来做，在同质化的智能手机市场拥有个性化创新的手机发展观，别具一格，未来的品牌市场值得关注。