油烟机能效标准将实施 美的领衔产业能效升级

根据国家质量监督检验检疫总局和国家标准化委员会联合发布的《关于批准发布61项国家标准的公告》，自今年10月1日起，变频空调、平板电视、洗衣机、空气能热水器和吸油烟机五类家电将开始执行新的能效标准。新标准的执行实施对于家电产业而言意味又一次产业技术爬坡，诸如美的等拥有强大研发实力和产业协同链优势的企业将在下一轮市场竞争中占据主导位置。

新能效标准或促进厨电产品新一轮洗牌

此次出台的《关于批准发布61项国家标准的公告》显示，平板电视、变频空调、空气能热水器实行新能效标准，而吸油烟机、空气能热水器的能效标准更是首次制订并实施。根据中国标准化研究院预测，家电新标准执行后，5类家电平均效率整体会提高15%左右。能效“领跑者”制度推出时点或将与新能效标准同步，在四季度初实施概率较大。

中怡康品牌总监左延鹊分析指出，该计划只针对达到超高能效标准的少量产品，大概只有位于“金字塔顶端”约15%的产品才能获得相应的支持和补贴。

对于首次加入标准制定实施的厨电行业来说更是喜忧参半，例如美的等拥有绝对研发实力的企业在这当中将进一步稳固市场根基赢取市场占有率，而尚不具备技术优势的品牌或将失去厨电一线主战场。由此可见，新标准将打开厨电市场新格局，促进行业新一轮洗牌。

美的厨房电器事业部国内营销公司孙命阳向记者阐述了厨电产业发展的大趋势以及美的未来三年的发展规划。他认为，厨电产品呈现整体化、智能化、人性化、时尚化的“四化”趋势。

孙命阳分析指出，未来3年，随着美的厨电整合完成，这个局面将发生巨大改变：将出现以美的为代表的超过200亿销售的厨电领导品牌，出现多个销售额50亿元左右的品牌，销售规模在2个亿以下的大部分品牌将会逐渐退出市场。中国厨电将迎来全面参与国际化竞争的新局面。

新能效标准实施厨电龙头企业将率先获益

中怡康副总经理彭煜分析称，节能产品持续加大市场投入将会带来新的增长点。今年10月1日抽油烟机、热泵热水器等5类产品的能效新标正式实施。其中，抽油烟机的能效等级共划分为5级，将通过全压效率、待机功率、关机功率，以及常态气味降低度、油脂排放值5大指标进行评价分级。未来消费者将更关注节能环保、安全性更高的产品持续加大，厨电中美的、老板等品牌的高效节能产品或将受益。

行业分析师对此表示，一线龙头厂商研发实力强势、市场份额越做越大，竞争优势很明显。二线品牌压力较大，不具备规模优势的中小品牌将逐步被洗牌，市场呈现寡头化趋势。

孙命阳在向记者介绍美的厨房电器在国内市场的优势时表示，归纳起来，我们的优势就是“一多两大两新”：一多，品类多。“两大”一是产品大升级，二是提供大服务。“两新”是两个新价值：一是价值链的新价值，二是消费者的新价值。

孙命阳坦言，美的经营的有18个品类产品，包括：微波炉、OTR、油烟机、灶具、消毒柜、整体家居、嵌微、嵌蒸、嵌烤、小烤箱、橱柜、水槽、吸尘器等，并代理中国市场的美的洗碗机产品业务，同时配套开发微波炊具和厨具炊具。18个品类整合在一起形成了“大厨电”格局，涵盖了厨房的柜、电、槽三个大类，是全球最齐全的厨电企业。

城镇化建设助力厨电行业进一步发展普及

去年召开的十八大以及在全国两会上，城镇化成为焦点议题。按照国家规划，城镇化率将从12年的52.57%，提升到60%以上，中国中等收入群体将达到8.5亿。

据中怡康数据显示，2013年前五个月，油烟机市场规模达580万台，113亿元，量、额同比分别增长11.6%、22.2%；热水器市场规模达1246万台，195亿元，量、额同比分别增长14.4%、24.7%；燃气灶市场规模达814万台、73亿元，量、额同比分别增长7.1%、16.0%。从今年的形势来看，行业发展潜力巨大，市场在向高端化转型。

中怡康预计2013年油烟机总销量将比去年增长1.6%，达到1230万台；油烟机总销量将比去年增长2.1%。

彭煜认为，城镇建设仍将助推行业发展。目前我国城镇化率刚超过50%，如按户籍人口计算仅35%左右，远低于发达国家的平均水平。此外，国家国务院日前召开常务会议研究部署加快棚户区改造，促进经济发展和民生改善，将对燃气灶和抽油烟机的普及有显著的推动作用。

孙命阳认为，城镇化将为企业创造巨大的发展机会，一个城镇居民的消费水平是3个农民的消费总和，包括衣食住行四个方面，城镇化将刺激住的层面的消费将大大增加。厨电产品将是其中的刚性需求，美的产品及定价都非常符合这一人群的消费需求。