乐视电影：梦起《小时代》

黑暗无边，与你并肩——8月8日，《小时代：青木时代》上映，这句海报上的宣传标语一夕之间红遍全国，首日票房超过五千万，上映四天吸金1.6亿。新浪微博热门话题排行榜上，#小时代2青木时代#赫然跻身前三。截止到8月13日，“小时代2”的提及量达到34927240条，名列微博影视热搜榜第七名。《小时代》系列掀起的浪潮并非只限于电影院，中国视频网站也在体味着这部现象级电影带来的神奇效应。

大片看乐视，热度未退再掀高潮

7月27日，拥有《小时代》独家网络视频版权的乐视网宣布，该片正式落户电影频道会员专区。用户立即成为会员即可在乐视网、超级电视、乐视盒子以及移动终端免费观影，也可以花费5元即可点播观看。这一消息瞬间点燃网友的热情，无论是去院线看过电影想重温的，还是因为种种原因还没机会欣赏全片的，都睁大了眼睛跃跃欲试。乐视网电影频道的监测数据显示，《小时代》上线三天内，会员专区的点播收看人数激增了近7倍，该片成为乐视网收看人数最多的“片神”。

另一个有趣的现象是，一部《小时代》的上线，还带动了乐视网电影付费VIP用户数量的明显增长。从数据上看，从7月27日开始，乐视网电影普通VIP人数上涨幅度最高达266%，而高级VIP人数上涨幅度最高达85%。有一种意见认为，原本纯粹只为了观看《小时代》而来的付费点播用户，实际上已经认可了付费观看内容的乐视网模式。当他们发现在乐视网上除了《小时代》之外，还有机会看到高清流畅版本的《速度与激情6》、《遗落战境》、《富春山居图》、《盲探》，甚至能够欣赏到国内院线未曾引进的好莱坞最新院线大片《海扁王2》、《神偷奶爸2》，很少有人会介意花一杯星巴克的价格获得一个VIP身份，享受一个月网络看大片的乐趣。

三大关键词，揭秘网络热播背后的故事

《小时代》不是第一部登陆网络视频的院线大片，可为什么只有它赢的漂亮？三个关键词：天时，地利，人和。

天时——影片上线时间点的巧妙控制。《小时代》7月27日在乐视网上线，距离它在影院首映日只有短短的一个月，而这个时候，很多很多二三线城市的影院里甚至还在放映这部影片，《小时代》还在向着5亿票房冲刺，媒体关于影片意义和郭敬明的话题还在延续。乐视网的这一节奏，实际上已经非常接近于网络院线“超前窗口期”的理想状态。影片还未完全消解的热度，在网络视频上得到有效的长尾延续。

地利——投射在乐视网四屏联动的强大终端。PC端、Pad端、手机端以及超级电视上的乐视网TV版，无论是在办公室里偷偷打开看两眼，还是上下班路上用手机或Pad消磨车上时光，抑或歪在客厅沙发里享受TV大屏的超炫视觉，《小时代》无时无刻都以1080P高清流畅的播放效果呈现在你的眼前。一云多屏战略，多屏合一梦想，《小时代》让乐视生态的全面布局进入崭新的大片时代。

人和——强大到不可忽视的年轻观影群。有一篇文章的开头是这样写的：“你可以讨厌《小时代》，但你却不能忽视《小时代》的观众群，因为他们或许将决定中国电影的未来。”数托邦工作室对该片的观影人群进行了分析：平均年龄20.3岁，女性观众居多，微博和微信上表现活跃，微博关注的人有80%以上是影视娱乐明星。这群年轻的观众，有超过60%的人在试用iPhone，而在他们关注的企业品牌TOP10中，香奈儿CHANEL、Dior迪奥、路易威登等奢侈品牌均榜上有名，体现出这一年轻群体对于高端消费的欲望。有趣的是，他们也恰恰是中国互联网视频最主要的使用群体。付费电视节目，付费机顶盒，网络支付，早已经把他们教育的熟练无比。只要内容好，只要能网上付款，他们愿意为优质内容买单，愿意花钱让自己活的更开心。这从一个侧面也间接解释了乐视网在《小时代》上线后，出现了VIP用户数量激增的情况。

网络院线，梦想触手可及

《小时代》对乐视网这样注重版权和用户体验的视频网站来说，是一颗很甜的蜜枣。但，以后还会有第二颗、第三颗甚至更多蜜枣吗？美国知名导演斯皮尔伯格曾经说过，未来的观影趋势将由影院放映逐渐转换为家庭放映。易凯资本的创始人王冉也持有同样的观点，称影院在未来只会成为线下的营销平台，用户观影习惯会偏移到客厅或其他智能终端上。

在乐视网董事长兼CEO贾跃亭心里，一直存在着一个“网络院线”的梦想，网络视频未来将于院线实现同步，真正做到电影院在播什么，网络视频就在播什么。在网络院线的概念设定里，影院不会被取代，它的社交性+营销性+极致视听体验的特征将被凸显，而网络视频则在电影观看方便性和资源无限性上扮演了有益补充者的角色。当然，所有梦想的实现，都需要诸如乐视网TV版、乐视TV·超级电视这样优质的软件硬件的支持，包括好莱坞环球超前窗口期在内的5000余部版权电影资源的充分运用，以及培养和巩固“大片看乐视”的用户习惯。

2013年9月，《小时代：青木时代》将在乐视网独家上映，乐视网电影频道推出了“在线购买《小时代2》电影票送《小时代》在线点播券”的活动，两片独家联映，打通网络院线资源和线下院线资源，首次启用了银幕（影院）、PC、TV、Pad、Phone独特的五屏联动营销模式。对应着本篇开头那一串令人目眩神迷的数字，又一部电影网络播放奇迹，即将诞生。