湖南卫视呼啦II点亮新世界 7月15日全新上线

2012年12月31日，注册首页的一句“欢迎来到呼啦星球”意味着湖南卫视手机客户端“呼啦”的诞生，也再次引发了电视行业的创新变革。半年时间，呼啦依托其新锐的产品设计和极致的用户体验，迅速网罗了一大批忠实用户。在用户数量突破600万之际，湖南卫视宣布在7月15日推出全新版本呼啦II，以“点亮新世界”为主题，以近乎蜕变式的方式革新和重构产品，在缩短人与电视距离的同时，也为人与人之间的沟通搭起了一座特别的桥梁。

全新整合“呼啦圈”  强化社交属性

呼啦II是呼啦推出以来第一次大版本更新，是对呼啦I的底层革新，从消息机制到产品体验都做了较大的改变。“如果说呼啦 1.0 还是个测试产品的话，呼啦 2.0 可以算是个比较完善的一线产品了，无论从响应能力、互动体验、还是内容组织表现都有的指数级的提升。”湖南卫视呼啦负责人刘琛良向记者这样介绍呼啦II，在他看来新版本的最大亮点之一就是“呼啦圈”的全新整合设计，这也意味着呼啦II在社交方面实现了飞跃性的跨越。

从1.0时代起，呼啦就在一直主打“呼啦”星球的概念，每一个用户在呼啦星球构建自己专属小世界的同时，也在或多或少的与星球上其他居民发生互动，从而给产品赋予了社交属性，而呼啦II的推出更是将社交属性进一步强化升级，重点考虑用户作为角色化游戏当中的社交需求。

一方面，“呼啦II”颠覆了旧版本的二维视觉画面，全新的三维互动影像页面让这个呼啦星更形象、立体，更像一个呼啦蛋积聚的大家园。另一方面，推出全新模块“呼啦圈”， 将好友的聊天、参与话题、成长历史、互动足迹等实现了全方位的整合，它使得电视内容的分享延伸到了朋友以及更多志趣相投的“圈子”中去，使得呼啦的社群特征更加凸显。“呼啦圈的加入，或让传统电视成为线下观众社交的媒介”，由于电视节目的播出时间固定，所以在特定时间内呼啦可以聚集一群对同一个节目或者同一个明星有相同兴趣爱好的用户，让大家在看电视的同时，可以通过呼啦圈聊天、交流，讨论共同感兴趣的话题等。在这个层面上说，呼啦更像是一个社交产品，通过呼啦这个平台用户可以找到跟自己兴趣相同的好友，形成相对稳定的社交关系，打造一个真正的社交圈。而呼啦圈的推出，也意味着呼啦诞生时的那句slogan“谁，与你同在”的愿景得到了技术上的完整实现。

注重用户体验产品全面优化革新

除了在社交功能上的革新和飞跃，呼啦II在导航、公会、活动、奖励等模块、功能以及操作方式上都做了极大的改动和升级。首先，对用户首页进行了重新设计，采用扁平化的框架结构，3D式的界面设计、动态的呼啦形象和表情贴图给用户极致的视觉体验，更加符合情景互动游戏的特征。呼啦II还引入了一个“全局导航键”， 解决软件功能较多时用户需要多次操作才能进行板块切换的体验，提高了App 的易用性。

对于用户参与较多的“活动”和“公会”板块，呼啦II也做了相应调整优化，可以实现各类不同活动（AR、话题、扫码、兑换、答题等）在一个板块中的切换和调用；“公会”板块与活动采取统一底层构架，将签到、聊天、交由、视频、音乐等功能在公会完整实现。

“我们在对呼啦1.0产品进行数据挖掘过程中发现，不少用户的产品内行为反应了产品的易用性不够，而1.0的产品结构有些先天缺陷，小的技术改良已经难以满足呼啦最初的设计目标，因此呼啦1.0版本发布之后不久我们就在自觉设计呼啦II了。”负责人刘琛良在和记者介绍产品改良重点的同时，也提起了这次改版的初衷，而记者在体验新版本的时候，也发现了在1.0时代用户集中反映的产品操作缺陷在新版本中得到了解决：例如二维码扫描和“AR任务”的窗口合并，使得这两类任务在同一时段出现时用户不用来回切换界面；又例如呼啦II采用了更为先进的操作方式，用户使用上推和下拉、左右切换等简单的手势就可完成操作，不用去找指定按钮。另外，在1.0时代用户一直期待的“孵化”也将在新版本中实现，以道具获取的方式实现用户的形象孵化和身份定制，这也着实令人期待。

节目互动升级  提升线下活动体验

作为湖南卫视专门研发的基于电视互动社交应用，呼啦不仅连接了电视大屏和个人私享的手机小屏，也打通了与湖南卫视各节目、电视剧的捆绑和联动，透过一方小小的二维码将线上节目和线下活动紧密结合在了一起。

从呼啦诞生那天的跨年狂欢夜，到春晚、元宵等湖南卫视大型晚会，呼啦用户在短时间内发展成为节目线下活动中最为活跃的群体。而紧接着的《我是歌手》、《中国最强音》，呼啦都在线上线下的互动中发挥了举足轻重的作用：《我是歌手》总决赛联手万达院线直播，数十万用户参与呼啦抢票，开启三屏联动新时代；《中国最强音》，完美植入呼啦“第五导师团”，让呼啦用户参与到节目现场，直接决定选手的去留；在决赛之际呼啦与其他联手发起的“终极人气逆袭”网络支持活动，吸引了近33万人次的参与……

随着呼啦II的上线，呼啦与节目之间线上线下的互动频次也将比1.0版本上线时更有活力。正在如火如荼进行的快男赛事，呼啦的互动也同样火热，在刚结束的20强诞生战第一战中，呼啦同时在线人数达上百万，每一个话题几乎每一分钟都有多个用户留言。湖南卫视在暑期推出的“快乐中国，听我青春”系列偶像握手会，呼啦开启抢票互动，第一场门票放出就被呼啦用户瞬间秒杀。据悉，这样的偶像握手会还将不定期开展多场，届时快乐家族、天天兄弟、快乐男声、《追鱼》及《花非花雾非雾》剧组等都将和呼啦用户来次最亲密的互动，在这个似火的夏天为呼啦用户带来了更丰富、更火热的线下活动体验。

“呼啦新版本所有的这些改动和调整，都是我们整个呼啦团队在深度挖掘和了解用户需求的基础上作出的创新开发。未来，我们将在产品稳定性、易用性，全媒体支持和全媒体触发，与媒体在播系统的技术打通和信息同步等方面继续根植，打造更‘完美’的呼啦。而我也相信用户的行为会给我们肯定。”言语之间，我们可以看出呼啦团队对呼啦II的信心，而对于这样一个以用户体验为终极追求的产品，我们有理由相信，它会来带来更美好的新世界。