360借势娱乐营销 四大产品植入《屌丝男士2》大结局

7月11日，网络热播迷你喜剧《屌丝男士2》正式收官。在大结局中，除了日版“林志玲”AV女优波多野结衣和屌丝主持大鹏的激情床戏外，360安全卫士、360导航、360良医搜索、360影视这四大产品的巧妙植入，也成为本剧集的亮点。据统计数据显示《屌丝男士2》大结局单日内播放数字超过1000万，大大突破了同期大多数卫视大剧在单平台的播放量，也打破了《屌丝男士》在搜狐视频播放量的最高纪录。360四大产品的成功植入，也成就了互联网企业跨界娱乐营销的经典之作。

图：360四大产品植入《屌丝男士2》大结局

在《屌丝男士2》第六集中，男主角大鹏分别扮演猥琐老公、精神病患者、小保安和酒吧接待等角色，从360导航弹钢琴、360良医搜索找医生、360安全卫士清理系统垃圾和360影视看电影等四个角度，以中国网友乐于接受的方式，潜移默化的植入诠释了360四大重要产品的独特优势。视频播出后，更以搜狐视频1349万的播放量，和新浪微博热门话题TOP1的统计数据，宣告了360这次病毒式“娱乐营销”的成功。

实际上，从1月25日360 CEO周鸿祎亲自带团队杀上《天天向上》之后，尝到跨界娱乐营销甜头的360就一发不可收拾。此后无论是跨界联姻乐蜂网，在其投放在湖南卫视王牌节目《我是歌手》的广告片中植入360搜索；还是与第13届《音乐风云榜》年度盛典主办方携手合作，推出“最受欢迎歌手”官方指定投票通道，吸引9000万人次粉丝投票参与，都无一不彰显出360对新媒体营销的热衷和青睐。

4月1日愚人节当天，360搜索更联手《厨子戏子痞子》电影宣传方，和网民开了个小玩笑。看过《厨子戏子痞子》电影彩蛋的网民，一定对老周痞子扮相，和那句“千万不要在360搜索中输入‘虎烈拉’”的台词印象深刻。喜欢冒险的网民在360搜索(so.com)中输入“虎烈拉”三字点击搜索后，屏幕正中会冒出一杆枪，一番变换后枪筒突然直指屏幕，喷射出蓝色的病毒状液体，网友在忍俊不禁的同时，自然也加深了对电影情节的把握。

此后，深感单纯策划几次跨界娱乐营销事件不过瘾的360，干脆邀请曾经风靡全球的《黑客帝国》主演基努•里维斯，与中国电影股份有限公司联合举办了一场360搜索与电影《太极侠》的产业联动发布会，并推出了一款名为“娱乐直达”的搜索产品。首度将娱乐产业和搜索引擎无缝衔接以满足合作双方不同层面的需求，从而形成跨界共赢的局面。

可见，从周鸿祎做客湖南卫视《天天向上》、so.com战略联手《音乐风云榜》、联合院线娱乐营销，再到直接推出产品对接娱乐产业，360跨界娱乐营销战略威力和影响力倍增增。无形中强化了360公司“真实、可信、安全”的企业和产品形象，进一步巩固其在安全市场的领先地位，并不断拓宽360搜索、360影视等新产品的发展渠道。