360搜索携手《厨戏痞》 票房过亿成就娱乐营销典范

由管虎执导，刘烨、黄渤、张涵予三大金马影帝主演的《厨子戏子痞子》年度搞笑大片自3月29日上映以来，十天超过了1.9亿票房。

4月1日愚人节当天，360搜索还联手《厨子戏子痞子》电影宣传方，和网民开了个小玩笑。在360搜索(so.com)中输入“虎烈拉”点击搜索，会在屏幕正中冒出一杆枪，一番变换后枪筒突然直指屏幕，喷射出蓝色的病毒状液体。网友纷纷表示，正是这个可爱的恶作剧——“千万不要在360搜索虎烈拉”让他们对于影片的细节更加期待。

360搜索携手院线票房大片在微博“玩恶搞”，对于360搜索和《厨子戏子痞子》电影宣传方来说，都是一次大胆的尝试。

据了解，《厨子戏子痞子》电影集结了三大金马奖影帝和金马奖最佳女配的豪华阵容。在电影中有这样一句台词：“好戏是需要票房的”。目前来看，《厨子戏子痞子》票房突破2亿元大关已经是指日可待的事情。而此电影居高不下的票房在给观众带来的震撼观影感受的同时，也成就了360搜索和《厨子戏子痞子》电影宣传方在娱乐营销史上的里程碑意义，堪称典范。

中国互联网络信息中心（CNNIC）此前发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模已达5.64亿，互联网普及率达到42.1%。电影产业如何借力互联网进行营销，全面提升关注度，已成为制片方必须要掌握的一项技能，数以亿计的中国网民已成为不可忽视的庞大群体。

去年8月16日，360搜索正式推出，上线仅仅五天，就迅速占据了国内搜索市场10%的流量份额，成为国内第二大搜索引擎。今年初，统计机构CNZZ的数据显示，360搜索的市场占有率已经升至15%以上，半年来360搜索的发展势头十分迅猛。但与此同时，要想要在搜索市场的红海中拔得头筹，也需要360搜索把握每一次事件营销机会，强化so.com品牌印象。

娱乐圈向来不缺乏热点，此次360搜索绑定高票房电影《厨子戏子痞子》无疑将大大增加品牌的曝光度。而作为互联网营销界的佼佼者，360搜索自身的媒体属性和渠道属性，也将大大助力电影宣传。为帮助360搜索品牌以及电影造势，在电影《厨子戏子痞子》的宣传片尾，360公司董事长周鸿祎还亲自现身，一袭痞子扮相让网民记忆犹新。

从董事长周鸿祎做客湖南卫视《天天向上》、so.com战略联手《音乐风云榜》，到此次联合院线娱乐营销，对于360来说，如何在娱乐营销中达到双赢，似早已了然于胸。预计在2013年内，尝到甜头的360搜索还将打造更多新奇、好玩的跨界娱乐营销事件，不断强化其“真实、可信”的产品形象，巩固其良好的市场口碑。