PPTV借势愚人节另类营销 推社交化视频应用“趣点”

上周五，PPTV通过官方微博表示“4月1日将有大事发生”，是出硬件产品？或是纯粹的愚人节恶搞？……无论业内如何猜想官方始终不透露半点消息。直至预定时间“2013.4.1 14：41”该谜底终于浮出水面，PPTV通过官方微博宣布推出社交视频应用“趣点视频”，为移动用户提供短视频社交分享服务。

PPTV选择在4月1日这样特殊的日期推出新产品，虽符合一些人的猜测但多少还是有些出乎意料，对于贴有“恶搞”标签的愚人节来说，与大众开玩笑是一件冒风险的事情，稍有闪失便有可能损害企业品牌，但也不乏众多颇具娱乐精神的品牌一展娱乐绝技。 “趣点视频”的出场算是一次非常讨巧的事件营销， “有种、有料、有趣”、正是“趣点视频”的鲜明标签，而“娱乐互动”也正是PPTV在2013年主要着力的方向。

据了解，趣点视频是目前国内首款社交短视频应用，帮助用户发现其感兴趣的短视频内容，并借助社交网络进行分享传递。据了解，用户可以通过社交网络、订阅相关账号、搜索推荐等方式在趣点视频寻找其感兴趣的视频内容。目前 ，趣点视频已经在AppStore上线，并与新浪微博、腾讯微博实现账号互通 ，从而打通移动用户的“社交圈子”。

在接受记者采访时，聚力传媒CEO陶闯博士表示， 随着网络视频量的不断增加，用户在海量的视频中发现自己感兴趣的视频是目前面临的一大问题。而“趣点”提供的正是解决用户在移动和有限的娱乐时间环境下，消费短视频的娱乐服务。通过聚合+社交+分享模式，建立社会化用户兴趣圈，来达到个性化的视频享受。

业内人士分析，PPTV于去年着手布局UGC领域，相关频道已在低调运作之中，推出趣点视频易于使UGC内容与其移动用户打通。经记者求证，陶闯博士透露PPTV的UGC已经在网页端上线，移动端和PC端也将很快推出，待“趣点”的社交网络成型之后，将考虑“社交网络+UGC”模式，弥补PPTV在UGC业务方面的空白。

在移动互联网大行其道之际，网络视频领域在移动终端迎来新生，短视频社交分享应用无疑成为下一个市场热点。目前国外社交视频应用主要由Socialcam和Viddy 领军，国内市场则尚处于空白阶段。业内人士认为，在目前内容越来越同质化的互联网视频中，创新能力是脱颖而出最好的武器。伴随着运营商资费下调以及宽带速度的不断提升，越来越多的用户将开始通过移动互联网终端观看、分享视频内容，趣点视频的应用模式将成为未来视频网站们的主攻方向。