Opera欲在新兴市场抢占浏览器第一位?

这个在 PC 时代吃瘪的老牌浏览器，最近在中国、印度、印尼和越南等新兴市场快速崛起，让市场眼睛为之一亮。

PC 市占排最后

当我们把浏览器从 IE 换成 Firefox，从 Firefox 换成 Chrome 的时候，1994 成立的 Opera，虽然是老牌浏览器，却甚少进入我们的选项中。根据网络市场研究公司 StatCounter 的统计，2012 年 10 月，Opera 市占率只有 1.63¼Œ比第 4 名、市占率 7.81的 Safari 硬生生少了 6 个百分比。

不过，行动网络市场崛起，似乎改变了 Opera 的命运。

根据 StatCounter，Opera 从 2009 年以来，一直高居行动上网浏览器排行的第 1 名，直到 2012 年 2 月才被 Android、 iPhone 手机内建的浏览器给超越，暂居第 3，但在 2012 年 10 月，仍有 18.9的高市占率。

Opera 是谁?

Opera 是一间起源于挪威的软件公司，从 1994 年创立以来，几乎所有资源都投注在做浏览器。全球约 800 位员工，有 80的工程师都是在做浏览器。

Opera 开发了许多浏览器上的功能，像是 Speed Dial(快速拨号)、整合搜寻引擎到浏览器上，可惜的是，这些功能最后被使用者熟知，都是在其他品牌的浏览器上。

你一定好奇，为什么这间大型浏览器公司，拥有这麼好的技术，而你却不认识?

为什么我们会不知道 Opera?

Opera 台湾区总经理暨大中华区资深业务副总裁李儒昌，是这样介绍的：“Opera 是一家技术本位的公司”。太专注技术开发，在市场发展上，Opera 不断失去先机。

1. 收费浏览器策略市场不买单

Opera 于 1994 年诞生、1996 年正式发佈第 1 个浏览器，比 Safari(2003)、FireFox(2004)、Chrome(2008)都还要早。

但 Opera 早期的浏览器是要收费的，它会先给你一段试用期，试用期结束后再选择付费继续使用;到了 2002 年，Opera 加入广告，开始有免费版本，而有付费的使用者就能免于广告困扰。

一直要到 2005 年，Opera 才开始全面免费，并撤除广告，靠着在浏览器上插入 Google 搜寻引擎获利。

反观其他浏览器皆以免费模式诞生，FireFox 更是以打败 IE 为己任，迅速席捲网络使用者。

2. 缺乏硬件或软件服务整合

IE 仗着微软内建浏览器的优势，在网络还不普及、人们不懂挑选浏览器的年代，一路扶摇直上，甚至在 2002 年有高达 95的市占率。

而到了上网成为生活中密不可分的一部分、人们开始懂得选用浏览器时，挟着 Apple 电脑内建优势的 Safari、搜寻引擎之王名号的 Chrome 崛起;没有一个强大后盾的 Opera，于是一路被忽略。

软、硬兼施，靠手机浏览器抢进新兴市场

在 PC 的市场裡，Opera 似乎已经无力回天，毕竟成熟的网络使用者已经有偏好的浏览器。这几年，Opera 转战新兴市场：中国、印度、印尼、越南，都看得到 Opera 的影子。

Opera 显然从过去的经验学到教训。看准新兴市场的网络使用者还不成熟，没有习惯使用的浏览器，很多人的上网体验是来自于手机等特性，从手机“软件”、“硬件”，抢进这块市场。

1. 抢占新兴市场功能手机用户，Opera Mini技术策略成功

新兴市场特性之一，就是功能手机用户比例相对高，Opera 在 2006 年针对功能手机用户，推出“Opera Mini”。

所有的网页资料要从 Opera Mini 显示前，都会先经过 Opera 伺服器的压缩，再传到浏览器上。透过压缩，使得网页读取的速度比平常快 2 至 3 倍。

这对于使用功能手机的人、以及网络速度比较慢的地区来讲，再方便不过。

2011 年 Opera Mini 的活跃用户到达 1.4 亿人次，而 Opera 手机浏览器(包含 Opera Mini 与 Opera Mobile)高居手机浏览器排行榜冠军数年之久，在印尼和印度也始终占据第 1，分别有 66.2€32.2的市占率。

2. 绑定联发科晶片，1 年多数亿白牌手机用户

在 2009 年，Opera 又有一个让人意想不到的策略：与全球顶尖晶片厂“联发科”合作，把 Opera 浏览器内建到联发科生产的晶片上。

Opera 的硬件整合策略，不是找终端产品，而是找上游晶片商。也就是说，所有搭载联发科晶片的手机、平板、电视、蓝光 DVD，都内建 Opera 的浏览器。

你能够想像联发科的晶片，为 Opera 带来多大的市场吗?

《中国网际网络络发展状况统计报告》显示，2012 年 6 月，中国有 3.8 亿人用手机上网。但这些人使用的手机除了少部分 iPhone、HTC、Samsung 外，更多人使用的是没有厂牌、3000元台币一支的“白牌机”，而这些白牌机的晶片，多数来自于联发科、内建 Opera 浏览器的联发科。

美通无线董事长王维嘉曾在一次受访时指出，2011 年，联发科共销售 5.5 亿个“类智慧型手机的晶片”，其中 2 亿个供中国内需市场，其他销售给印度、巴基斯坦、中东等新兴国家。占这类晶片 60½ž 70的市占率。

而在电视晶片的部分，联发科与晨星合併后，在全球电视晶片的市占率有望达到 7 成，超过 1 亿颗，当然，Opera 的网络电视浏览器也已经跟着联发科的脚步，抢进未来的市场。

Opera 靠联发科晶片，一年多了数亿个手机浏览器用户，在电视联网领域，更是抢到了领先的地位。

难怪李昌儒说：“Opera 浏览器绑定联发科晶片的合约，是 Opera 台湾一个重要的里程碑。”对 Opera 全球来说，这又何尝不是一个重要的里程碑呢?