让人欢喜让人忧 你的Passbook好用么？

【编者按】本文作者@青龙老贼 当苹果公司从ios6开始使用自家的地图服务后，最近业界拍砖吐槽不断，纽约时报甚至发表了文章“苹果到头了吗?”，质疑乔帮主去世后苹果不再有创新能力，而转为固守阵地不再开放。

但作者却不那么认为，WWDC2012上最让作者兴奋的不是4寸屏，不是更轻更薄，也不是那个奇特造型体验很好的“Earpods”，而恰恰正是Passbook。

那天晚上我按耐不住激动的心情发了两条微博，果断预测Passbook将会是国内O2O产品的爆点，我的依据是苹果公司不会自己去做线下服务，必定是一个开放平台，允许所有第三方的程序接入。

9月20日迫不及待更新了IOS6，但是Passbook却一直不能使用，一度让我非常郁闷，每天都会刷一下看看是不是能体验下，直到25日激动人心的一刻终于来了，国内Passbook服务启动了，首批进入的分别是去哪儿网、QQ电影票、携程旅行网，三家都是做O2O，验证了我当时的判断Passbook是一个开放的平台，同时是O2O产品推广平台之一，这对于国内众多公司来说真是一个利好。

为了体验一把Passbook，我下载了QQ电影票(因为我看了去哪儿和携程都尼玛是要买机票当凭证的……太贵了伤不起啊)，在应用内购买了优惠券，查看优惠券界面添加到Passbook的按钮，点击后根据Passbook的格式生成一张电子凭证，添加就自动进入Passbook。电子凭证主要包含内容：供应商、凭证名称、有效期、二维码、数字兑换码、地理信息及使用相关说明，详情见下图

最后那张图上信息有一个信息很重要，叫做“基于时间或位置显示”，也就意味着当我在有效期内走入万象城时，我的Passbook就会提示我有两张QQ电影票优惠券可以使用，因为时间问题还没去验证，应该就是这样。

可以想象，Passbook将给国内移动电子商务市场带来新的机会，特别是做O2O产品的公司。

对于Passbook带来的新商机主要有以下五点：

1、庞大的用户群体

据最新数据全球已经有1亿的用户更新了ios6，中国iphone用户占到全球20%左右，折算过来就是2000万左右的ios6用户，也就是说中国有近2000万个Passbook嗷嗷待哺，我YY一下以前卖DVD的段子，2000万个Passbook，每个赚1块钱，就是2000万，赚10块钱就是2个亿，直接IPO了!呵呵，我是不是太YY，但是对于很多O2O创业公司来说，以前一直烦恼的用户问题可以得到一定程度的解决，苹果已经帮大家搭建了一个最大的导购平台，剩下的就是怎么去利用好这个平台，把产品做进去，把商家资源整合好。

2、全新的推广渠道

当Passbook里没有电子凭证的时候，Passbook会连接到appstore向用户推荐其可用的应用，不用担心刷排名，也不用担心用户挑花眼，这里只有做各种生活服务票证类的应用，用户进来很方便就可以找到自己所需要的服务，下载，购买，然后将电子凭证保存到Passbook。比起那些刷机公司、应用市场推广等渠道，这个渠道更有效更方便，转化率也高。

3、规范的核销体系

虽然苹果公司已经申请了NFC(近场通讯技术)，但是因为种种原因还没有使用，Passbook的电子凭证还是在使用二维码，加上微信的推波助澜，这对于国内大部分O2O公司以及二维码技术公司来说是个好消息，使用二维码作为线下的核销凭证将逐步覆盖市场，并且将形成规范，无疑也将促进各种条形码打票系统和扫码设备的普及。

4、快捷的信息传递

航班延误或者取消怎么告诉用户?是指望订票网站提醒还是航空公司提醒?发短信还是打电话?或者用飞常准?现在Passbook能告诉你，只要航班发生变化，你的电子机票也会相应的改变同时提醒你;商家发布最新优惠信息是登媒体?印手册?发微博?现在只要会员卡在Passbook里，通过Passbook你就可以让所有会员都知道。

5、提高优惠券使用率

优惠券快到期的时候网站一般都会发短信提醒用户，但是用户如果错过短信或者短信发送出现问题，这个信息可能就无法到达用户，而现在Passbook自己就会提醒用户;Passbook里的优惠券有商家地理位置信息，当用户进入商家时就会收到提醒，促使用户进行消费;那些以前混迹在用户短信里的优惠券焕发新生，变成随时随身的优惠信息，大大提高使用率。

苹果公司的产品一直以来是最为用户考虑，用户体验无疑是做的最棒的，SO，Passbook给用户带来的方便真的不止是一点点。

Passbook给用户带来的便利

1、专门的凭证管理

随着互联网的发展，团购券、会员卡、电影票等各类票证都数字化了，通过短信或者应用方式存放在手机里，带来了一定的方便同时也有很多麻烦，最典型的莫过于我经常为在短信里翻找一张很久以前的团购券苦恼，如果误删了团购短信，还得再去网站上下载。现在有了Passbook，我可以把所有支持的优惠券、团购券、会员卡都存放在里面，就像一个移动卡包，查看、管理都很方便。

2、随身的优惠平台

Passbook的另一个重要功能就是附近商家的搜索，会员卡优惠信息的push，这对大众点评网可能是个不好的消息，但是我个人觉得苹果公司不可能以一己之力去做全球线下商店，它只能集成一些比较大的连锁商家，比如星巴克、肯德基、沃尔玛等，对基于本地商家的一些O2O服务来说有一个好的推荐平台反而是个好消息。

3、贴心的提醒功能

当优惠券快要到期的时候，Passbook会提醒你;当你走进某个商家时，Passbook会提醒你;当票据信息更新时，Passbook会提醒你。不用再接收乱七八糟的提醒短信和邮件，不用再为错过消费时间而懊恼，你有一个非常贴心的电子票证管家Passbook。

当然目前的Passbook还不够完善，特别是国内和国外的产品功能还是有些差别的。

那么未来Passbook还能什么?

1、用户网上消费账单管理

你在格瓦拉上买了电影优惠券，你在糯米团了足浴券，你在聚划算上买了一箱星巴克咖啡，这些消费虽然在信用卡账单上都有体现，但是如果有一个专门为你管理网上消费的地方是不是更好?

2、最大的优惠券、会员卡聚合平台

走到电影院门口，正想拿出手机搜APP有没有优惠券可以打折，Passbook已经自动弹出该电影院的优惠券。开放的平台可以汇聚更多的网站和商家，将各种服务放在Passbook供用户选择使用。

3、电子票证的分享、转让

Passbook用户之间的交互肯定是必不可少的，好折扣想让好友一起来享受，一键分享到各种社会化媒体，当然，也可以轻轻一点就把优惠券赠送给好友或者转让给更需要的用户。

4、移动支付平台

当你经过星巴克时，Passbook就会弹出一条信息提醒你星巴克就在附近，你可以使用相关的星巴克优惠券和礼券，经过二维码扫描与NFC支付，从发现到支付的整个过程就在瞬间完成，是不是很方便呢?

看了上面那些，创业的兄弟们你们热血沸腾有木有?什么点评什么微信啊都尼玛浮云了……苹果公司可以有几千万的Passbook用户，可以做开放平台，可以做支付平台，但是他们没有能力整合线下商家，，在Passbook面前大家在同一起跑线，这就是机会!不要再去纠结地图定位问题，不要再去想神马全景照相机，也不要YY超长版的iphone-N了，

我们要做的是：

1、快速把自家产品与Passbook合体

现在国内整合了Passbook的产品还不多，露出的机会大大地，只要是IOS6系统的用户就把优惠券、消费凭证神马的直接塞进TA的Passbook吧。

2、帮助线下商家制作Passbook通行证

随身的电子会员卡，可以根据地理定位查找优惠，商家还可以主动推送信息，这些对商家都是很具诱惑力的，但是商家没有技术力量，估计也不会去支付99美元每月的PassTools服务费，代运营代开发这个市场未来很大。

3、各种条形码打票系统和扫码设备

Passbook使用的是二维码，而商家端的设备铺设苹果公司并不打算自己来做，也做不过来，SO，机会来了，你懂得。

前段时间写了《二维码真是O2O模式的点金石吗?》，我认为O2O模式里最关键的问题还是用户、平台和商家，二维码只是个传输工具，现在Passbook来了，山寨的Passwallet跟进了，对于做O2O服务的创业者来说，用户有了，标准化平台也有了，剩下的就是快速整合线下商家资源，或者做个卖水人，金矿很大，未来很好，兄弟们走好啊!