资本市场为何依然看好盛大等游戏企业

近日，国内网游六大巨头财报纷纷发布，细心的媒体发现，网游“六巨头”中有一半出现营收环比下降的情况，整体收入规模首次出现负增长。除腾讯背靠庞大的用户基础业绩有所保障外，网游行业显得“压力山大”。业界开始怀疑这是继2010年行业整体进入低谷之后再一次集体不振。在众说纷纭中，投资界的回答似乎更明确，几大投行分别对盛大游戏、完美世界保持中性“持有”评级，大摩更是对盛大游戏、网易持“增持”评级，而财报过后盛大游戏连续两日股价走高。为什么投资行业对网游企业依然投了支持票?游戏业接下来的突破潜力在哪里?

拿行业标杆的盛大游戏来说，在财报发布会后，盛大游戏迅速成为焦点，一个是高层变动，一个是业绩下滑。大家纷纷猜测行业整体下坡，网游企业遇到了前所未有的挑战。像盛大游戏这样的网游巨头们的难点到底在哪里?有人说盛大游戏、网易、完美等多以端游见长，MMO市场整体饱和，老游戏在新形势下难以为继高速发展，如何突破长期依赖老游戏的局面?此为难点之一。网游市场细分化，船大难掉头，如何保持行业敏感性抓住新机会占领新市场?此为难点之二。网游市场同质化严重，众多新游难以吸引用户的兴趣，如何保持用户的忠实度?此为难点之三。

新的人事能否带来新气象

在第二季度，网游市场六巨头(腾讯、网易、盛大、畅游、完美、巨人)整体收入首次出现负增长，由上个季度的106亿元回落为105.35亿元。尽管两个数字相差不到1亿元，变动幅度不足-1%，但对整个行业而言，仍然是一个值得警醒的信号。

本季度，盛大游戏和完美都任命了新CEO。盛大游戏宣布谭群钊辞去盛大游戏CEO一职，原COO兼首席制作人张向东担任CEO，久未露面的陈天桥出任盛大游戏董事长。

资料显示，张向东2001年加入盛大集团，此前还曾任职于中华网，多年负责游戏的研发和运营，先后领导了多个大型网络游戏的制作、运营并取得成功，是《热血传奇》和《传奇世界》核心管理者之一。可见，张向东是个经验丰富的老手。据说，陈天桥在内部高层会议上称“张向东有如自己酷爱的太极，延绵不绝，有后劲”，相信“向东和他团队的能力，相信接下来公司将回归强劲增长的轨道。”

也许这个整体行业不振的闷局之中更需要一个有“延绵后劲的太极手”的人带来新气象。

积极布局求变能否带来突破

对老牌游戏公司而言，他们正面临着互联网转型期的严峻挑战，新平台以及轻型游戏形态的崛起，以及大型客户端游戏的增长乏力，成为必须破除的战略僵局。对盛大游戏而言，其在战略布局及产品线上的完整平衡，成为投资人看好的关键。

盛大游戏在去年6月即提出3A战略：All-Star、All-Platform和All-Region(全明星、全平台、全区域)，并卓有成绩。此次尽管CEO换人，但新任掌门人张向东已明确表示：盛大游戏还会坚持原有的三个战略，此外还将通过盛大游戏整体资源调配，充分挖掘移动互联网的新机遇。

我们可以看到，在All-Star战略中，盛大游戏储备了多款游戏大作于年内推出或进行新的版本测试，这其中既包括《时空裂痕》、《最终幻想14》、《魔界村》等代理作品，也有《零世界》、《Dungeon Striker》、《光明纪元》这样的自主研发产品。新产品线的丰富性将为接下来吸引用户，并提升用户忠实度具有极大作用。

与此同时，在对“轻网游”领域的布局上，盛大游戏应该算是业内企业中，投入探索最早，战略轨迹最清晰的一家。在微端领域，计划进一步发布的微端版本有《星辰变》、《热血传奇》和《千年》;在网页游戏领域，将在第四季度发布《热血传奇》和《魔界2》的页游版本;在手机游戏领域，已储备超过10款的手机游戏。这一切都足以为企业的长期发展提供源源不断的“后劲”来源。张向东在Q2财报会议表示：虽然我们保持谨慎，但鉴于目前整体条件，我们相信正在进入一个拥有健康游戏组合的第三季度，并希望在未来几个季度保持增长。

我们相信勤奋总是有回报的，这也许是投资人依然对诸如盛大游戏等网游企业看好的原因吧?我们也期待在不远的将来，看到中国网游尽快走出低谷，回归增长的通道，保持振兴的势头。