豆丁书房或将打破移动阅读同质化之困

      随着移动互联网技术的不断更新，我国的移动数字阅读业务也驶入了发展的快车道，这种阅读形式填充了人们上下班等车、会议间隔等碎片化时间，丰富了其业余生活。据易观国际数据显示，2011年中国手机阅读市场活跃用户数近三亿，同比上一年的增长幅度超过30%，手机阅读市场的前景可谓是一片大好。加之智能手机的高速发展，也使人们手机阅读的内容不再局限于传统的文本格式，现在的阅读方式有了更多的选择。

      而目前，市场上也涌现出了一批优秀的移动阅读应用产品，例如：云中书城、 掌中浩阅、开卷有益、熊猫看书、掌上书院等，但这些软件所提供的内容服务大多以传统图书和网络小说为核心，从而也暴露出了移动阅读起始阶段 最为棘手的问题——“内容同质化严重，无法满足用户想看新鲜、原创的需求”。

      如今在移动阅读市场“卡位战”愈演愈烈之际，全球最大的中文社会化阅读平台豆丁网（ www.docin.com ）在 以文档为核心的阅读业务基础上，使其所推出的 豆丁书房移动应用产品， 正朝着一条差异化的内容服务方向而突围。

      据了解，豆丁书房移动客户端不仅可以让人们阅读到图书、杂志，还可以对豆丁网上超过1亿份的教育、知识类的文档进行直接访问与收藏。和其他移动阅读应用所提供的休闲娱乐的服务相比，豆丁书房更偏重于给用户带来教育知识内容上的阅读补给。据豆丁网数据显示，豆丁书房下载用户群体，主要以职场白领、大学生、教师、行业研究人员为主，软件日均下载量达到了3000多次，用户活跃度超过了20%。

      另外，从功能上来看，豆丁书房并不单纯是一个阅读查询工具，它还为用户提供了免费的文档存储空间，实现了私密文档的云存储，让人们摆脱了电脑、U盘、移动硬盘等硬件的束缚，尤其是对于学生和商务人群来讲，豆丁书房更像是一个云端公文包，其跨平台阅读功能，可使PC、Android、iPhone/iPad多终端上的内容同步，这也让学习和办公变得更为便捷、高效。

      同时，据易观国际发布的《2011年中国手机阅读市场用户研究报告》显示，手机阅读用户经常关注的内容，教育类虽然只占到了13.7%，但是在用户愿意付费的内容中，教育类则到达了18.3%，这一比例要高于网络原创文学和传统文学内容。有业界人士认为，从移动阅读的盈利趋势来看，豆丁书房这种以教育知识内容服务为主的移动阅读应用，更容易突破 移动阅读市场所遭遇的消费者付费瓶颈。

      对此，豆丁网营销副总裁王宇表示，我国移动阅读市场虽然迎来了高速发展的时期，但是从用户的使用习惯上看，现阶段的中国用户还是更偏向于免费内容，对于商家而言，想要真正实现大量盈利，首先应在内容质量上有所突破，只有贴近满足用户的阅读需求，为用户提供高质量的读物，才是立足市场之根本。并且企业还要做好移动应用的用户体验，工欲善其事必先利其器，只有用户粘性高的产品才能使其在这场“卡位战”中赢得先机。