高考重要体走红网络 《御龙在天》名利双收

【导语】

      网游厂商为了吸引眼球使劲浑身解数。近日走红的“重要体”实则《御龙在天》推出的创意广告，在游戏6月16日公测前期，就毫不费力地赚足了媒体与玩家的眼球。

【正文】

      据悉，起源于《御龙在天》于5月19日推出的一则公益广告掀起了一场“重要体”造句热潮，使其成为继凡客体、淘宝体之后又一流行网络文体。在该游戏运营商腾讯游戏推出的第一期公益海报中，广告语“看球比御龙更重要”旨在提醒球迷欧洲杯即将开赛，但是诙谐、犀利的广告语一经推出，就被网友恶搞出各种版本。

      5月20日网络情人节，某男子向女友求婚，女友提出一个令人匪夷所思的条件：收集999个“老婆比什么更重要”，被人称之为求婚版重要体。此后，还有依据《黄金大劫案》改编的电影版重要体“赶走小日本比抢黄金更重要”和“工作比游戏更重要”、“搞基比爱情更重要”、“老婆比足球更重要”等。

      最令人瞩目的当属高考重要体。5月21日，“高考比什么都重要”的巨大横幅出现在北京某高中，引发了近千名师生和路人的签名活动。这是继欧冠重要体之后，腾讯游戏为了宣传《御龙在天》内测推出的另一则公益广告。6月7日高考第一天，在天津、杭州、西安、沈阳等10多个城市的考场中，腾讯游戏再次张挂起高考重要体的横幅。现场为考生加油的同时，还送出了“考出好成绩”的祝福。6月8日下午高考结束后，横幅已经更换为“《御龙在天》比什么都重要， 6月16日广阔天地大有可为”。

      至截稿时，重要体的百度指数在2周内就跃升至7132、网页搜索量达225万、新闻搜索量达2万多篇。这一创意广告形式还受到了电视媒体的关注，湖南卫视的报道中称其为“高考史上最大规模的行为艺术”。凤凰卫视的视听榜栏目则对各类流行的重要体进行了综合报道，最后主持人也情不自禁地模仿说：“看本节目比什么都重要”。

      分析认为，重要体的创意广告形式紧贴时尚潮流，尤其是高考重要体一反“促销为王”的手段，既获得了目标用户的注意，又赢得了一致好评，可以说是一场近乎完美的高考营销策略。事实上，各类媒体对重要体的报道使得该游戏在6月16日不限号测试前夕就已备受关注。