高考营销各商家奇招叠出网游厂商公益牌受追捧

【导语】

    对于学生和老师们来说，高考结束了，终于可以松口气了；对于敏锐的商家，高考大战正战至酣处。今年，网游厂商也加入这场混战，并获得了极大的关注度。

【正文】

    “高考终于结束啦！后天就跟同学们去旅游，飞机票都买好了！”今年刚刚走出高考考场的小刘同学抑制不住满脸的兴奋对记者说。各行各业的商家们也早已摆好阵势，迎接这一年一度的大好商机。

      考后游

    像往常一样，考场内学生们奋笔直书，考场外家长云集。旅行社已经将目标瞄向了陪考的父母们，各路销售人员穿梭于各个考点，向家长推荐“考后游”。据安徽商报报道，安徽环球国旅在6月9日~8月31日推出考生优惠活动，凭准考证原件或录取通知书，携带本人身份证或户口被原件，考生们就可以获得20~100元优惠。

    除了旅行社推出的考后游项目，还有很多学生喜欢自助游。“我们一共4个同学，考前就买好机票、订好了旅店，我们准备去杭州好好玩几天。”居住在长春的考生小刘还告诉记者，她们现在要敲定最后的旅游路线，跟杭州的朋友打好招呼。但是有专家特别提醒，学生的社会阅历不够，容易在旅途中上当受骗。

      美容整形热

    近几年来，利用假期整容的学生正在成为美容整形消费的主力军。长沙市多家美容机构的咨询数据显示，省内外的学生整形人数持续增长。自高考结束后，几乎每天都要接到数十个高中应届毕业生的咨询，也有医院针对性的推出了学生优惠套餐。在家长看来，美容与整形没什么两样，为了孩子将来工作、生活中更有信心。北京大学社会学夏教授指出，这反映出用人单位畸形的价值取向和浮躁的社会现实。

      高考客房爆满

    在高考前2周，考点附近的酒店就已经被考生们预订一空。据齐鲁晚报报道，东城市区的多家酒店纷纷推出了考生优惠的促销，凡持有准考证等有效证件的考生，不仅可以享受会员价的优惠，退房时间还延迟到下午2点，为考生安排的房间以安静为主。高考经济不仅乐坏了酒店老板，还让酒店附近的食品店赚了一把。据记者了解，一家名为状元饼店因为有高考接待经验，为考生准备的菜谱营养搭配合理备受家长欢迎。

      网游主打公益牌

6月7日高考现场重要体横幅“高考比什么都重要”

6月8日高考现场重要体横幅“高考比什么都重要”

    网游加入高考经济已不是什么新鲜事，几年前就有厂商模仿其他旅游、酒店等行业，推出了准考证换取激活码的优惠政策。不过今年的营销策略迥异于其他商家，打起了公益牌，比如《御龙在天》在郑州、重庆、杭州、沈阳、石家庄、合肥等地高举“高考比什么都重要”横幅，为考生加油，引起湖南卫视的新闻报道。而据此前凤凰卫视报道，该游戏在考前还曾掀起结婚重要体、电影重要体，以及日前高考重要体的千人大签名活动。

    该游戏运营商腾讯游戏相关负责人表示，这一轮营销活动以公益广告为主。“游戏会占用学习时间，我也是有孩子的人，对于家长的想法感同身受。做这个活动我们没有考虑收入问题，只希望考生们能抓住主要矛盾。”

    有业内人士指出，《御龙在天》将在考后约一周的6月16日开启不限号测试，这种公益广告是腾讯的品牌导向类的营销策略，所以不会有直接的促销方式，而是希望在为考生加油、助威之后，考生们也能投桃报李。

    目前该策略已经初见成效，记者随机采访的学生中，几乎全部考生希望能看到更多类似的高考重要体，有35%的考生表示“愿意去尝试这款游戏”。百度指数显示，在高考前后一周内达到了7132，而且还在持续增长中。网页搜索量达225万、新闻搜索量达2万多篇。

    《御龙在天》是2012年唯一一款国战网游新品。据业内人士推测，《御龙在天》突破传统的创新元素符合当下学生的娱乐需求，再加上这一轮温情的重要体推广活动和腾讯自身的平台优势，在国战这一细分市场潜力巨大。