蔡志忠“看上”腾讯游戏—一场大师级的“泛娱乐”盛宴

导语：牵手著名漫画家蔡志忠、国际音乐大师谭盾、导演陆川等六位大师，腾讯游戏拉开了一场以原创动漫发行平台为“头菜”的“泛娱乐”盛宴。

      腾讯游戏又一次以大手笔艳惊全场：著名漫画家蔡志忠、国际音乐大师谭盾、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿、中国新生导演领军者陆川、风靡东南亚的玩偶设计师Micheal Lau和亚洲身价最高的女作家全民熙齐聚UP2012腾讯游戏年度发布会。

大师顾问团集体亮相发布会

      且不考虑被业内人士调侃为“插根扁担都能开花”的腾讯平台本身的能量，单单是这六位大师的集体亮相，就足以在一段时间内成为业内热议的话题。

      六位分别在音乐、漫画、传播、电影、玩偶、文学领域成绩卓然的重量级人物的第一次聚首，不只是为了腾讯“泛娱乐”战略造势，更重要的是，他们将作为“大师顾问团”，以自己在各自专属领域内无可争辩的专业造诣，对腾讯游戏在不同的艺术、商业领域进行指导。

      游戏号称“第九艺术”，本身就是融合了音乐、漫画、传播、电影、玩偶、文学甚至建筑、舞蹈等多种艺术元素的“平台艺术”。按照腾讯游戏副总裁程武的解释：腾讯游戏的泛娱乐战略就是，以IP（知识产权，Intellectual Property）授权为轴心、以游戏运营为基础进行的跨领域、跨平台的全新商业模式。而今，六位大师的参与，显然会使这种探索事半功倍。

      事实上，腾讯曾以旗下儿童娱乐社区《洛克王国》为IP形象，从周边产品开始拓展至图书《洛克王国图鉴》、电影《洛克王国—圣龙骑士》等领域的跨界整合，而“泛娱乐”战略的正式发布，无疑意味着上述模式会同样复制于腾讯游戏的其他产品，如《英雄联盟》、《七雄争霸》等等。

      腾讯游戏原创动漫发行平台作为首个泛娱乐平台，将成为“泛娱乐”战略的先锋部队，开疆拓土。

      自掏腰包买机票
      漫画老顽童缘何青睐腾讯？  
       为何要将原创动漫发行平台作为腾讯游戏“泛娱乐”战略的第一炮？

      正如腾讯游戏公关总监戴斌所说：“游戏和动漫往往被天然地联系在一起。无可辩驳的是，从文字MUD到图形网游被认为是网络游戏史上最重要的进步。”仅凭“最重要”这三个字，就不难理解“形象”对于游戏的重要程度。而漫画恰恰是形象的艺术。

     而略让人意外的是，作为两种成熟的艺术形式与商业产品，漫画与游戏的直接合作，在中国，迄今却还没有任何一次尝试的先例。

      因此，首先启动原创动漫发行平台，推动中国本土原创动漫创造与发行，对腾讯游戏乃至整个游戏行业来说都意义非凡。因此在当初选择大师顾问人选时可谓慎之又慎。惊喜的是，他们居然请动了蔡志忠。

      “我们相信，他对形象超乎寻常的敏感与对漫画规律的深刻认识，会帮助动漫平台发现那些最有潜力和价值的IP，并基于此进行游戏的开发。”程武对于蔡志忠的加入充满信心。

蔡志忠先生接受采访畅谈腾讯原创动漫发行平台

      蔡志忠被公认为是整个东半球最深刻与最优秀的漫画家。在他成功之前，从来没有人想像过漫画可能驾驭《庄子》、《六祖坛经》、《禅说》、《论语》这样艰深的素材——但他似乎轻松做到了。而且谁也没想到，他在事业高峰期闭关十年，潜心研究，思考从原子到宇宙，从数学到物理诸多问题，又画出了《东方宇宙四部曲》。

      由蔡志忠从前发生的种种想不到，再联系到眼前他和腾讯游戏（这家公司看上去似乎与他根本“八竿子打不着”）的结缘，也许就可以平复了大部分的惊奇。

      这位漫画“老顽童”，虽然已过耳顺之年，却对互联网、对游戏这些跟他的年龄并不匹配的事物丝毫不陌生。不但在一年前跟着时下风潮开了微博，总是及时且认真地更新，而且更是一个隐形的“游戏高手”。

      蔡志忠曾有一段时间相当痴迷电玩。当时他经营着一家卡通公司，但他笑言，“为了能玩电玩，我总是很慎重地告诉员工要去见客户，但实际上却绕道去台北最大的电玩店一玩就是很久。”他的电玩技术也因此突飞猛进，从最开始的“菜鸟”变成一流。

      但仅仅用痴迷游戏甚至懂游戏的理由来解释蔡志忠“看上”腾讯，依然不足以使人信服。

      蔡志忠的一大爱好是桥牌，水平不俗。据他介绍，前前后后获得的各种比赛冠军竟有104个之多。当年，有一次他与聂卫平相约打牌。聂将赴约时接到邓小平同志约其打桥牌的电话，便致电蔡志忠，希望一同前往。据聂卫平自述，这是他平生惟一一次邀请牌友参加小平同志的牌局。但结果，蔡志忠却婉言谢绝了。

      以老先生“天子呼来不上船”的个性，腾讯游戏纵然实力雄厚，在他眼中大约也不会有如何特别。但事实是，当蔡志忠收到腾讯游戏的邀请之后，竟然兴奋到意欲自掏腰包买机票飞往北京。腾讯游戏是如何赢得蔡志忠青睐的呢？

      有世界的苹果就应该有中国的腾讯
      重数量更重质量的动漫发行平台

      至今，蔡志忠始终不变地坚持以笔作画，但这并不妨碍他在理念上的与时俱进。与同龄人相比，蔡志忠是为数不多热烈拥抱新技术的人。在他看来，电脑是人脑的延伸。笔记本电脑和类似阅读器的“掌中宝”是他始终不离手的两件东西。在他随身的书包里，总是装着电脑，现在则换成了在年轻人和白领中间流行的iPad。

      早在几年前，蔡志忠就曾对商务印书馆总经理于殿利说：余下的人生只想完成一件事，那就是实现纸介质图书的数字化。他说：“我们错过了工业革命，再错过数位革命，连老天都不会原谅的。”

      在与腾讯接触之前，蔡志忠不但授权给一家公司将自己的许多作品做成电子版本在网络上发布，并且自己也专门研究了苹果的iOS平台和App Store，自己尝试做电子书。他十分得意地打开他随身携带的iPad，向我们展示他已经制作完成的各种电子书，不但有他自己的作品，还有他喜爱的国外出版的一些图集等。

      蔡志忠之所以充满热情地与腾讯游戏牵手，是因为他对腾讯有很高的期许：“我一直想鼓励腾讯构建一个类似苹果的平台，可以让大家在那里下载书，或是购买，有世界的eBay就有中国的淘宝，有世界的Facebook就有中国的微博，同样有世界的苹果就应该有中国的腾讯。”

      在蔡志忠看来，中国市场潜力惊人，而且反应速度比日本快。他认为未来的数字时代一定在中国发展，成气候以后再复制到日本。

      “我们有幸活在变革时代，这是三千年来难得的机会，又恰好在做这个行业，他们（腾讯）要贡献自己的力量。”虽然蔡志忠已经制作完成近4000部数字图书，并且即将在App Store书架上线。但他仍然觉得介质图书的数字化，仅凭他一人之力，过于力不从心。

腾讯原创动漫发行平台正式发布

      腾讯游戏恰巧有这样庞大的用户基础和经济实力以及跨界整合的理念，来帮助他完成这件事情。腾讯游戏发行平台的多渠道、多平台发展战略，能为作者提供全方位、跨领域的收益，减少过去对稿费、版税等单一形式收益的依赖，从而提升国内原创动漫作者的整体创作水平，这正是蔡志忠所看好的。

      因此，蔡志忠不但一口应承了担任原创动漫发行平台的首席顾问，更是召集和说服了他的圈中好友颜开、姚非拉、夏达等国内著名漫画家和漫画教育家，联手腾讯。

      比起“会画画”，蔡志忠更强调“会讲故事”，其理念有望能借助该平台，或将有望帮助国内动漫从业者把制作重心从“画面、技术”引导到“选题、创意”上，形成“重数量，更重质量”的国内动漫发展状态。

      腾讯游戏对于蔡志忠的期许，也做好了十足准备。一方面，腾讯游戏在搭建动漫平台前，延续以往处事风格，进行了大规模的用户调查，并约谈了多位草根动漫作者与蔡志忠一起探讨中国动漫可能的发展方向。

      另一方面，比起其他游戏，比如完美游戏拍摄电影《非常完美》、《失恋33天》等也做跨界营销的行为相比，腾讯游戏更加强调以IP为轴心，各个娱乐板块的紧密联系和内核一致。

      程武表示，“如果找到一个适合做开发的动漫作品，我们可能会一方面把它实体化，出版；一方面我们有可能拍成动画片，但是更有可能的是以它为素材做我们最擅长的事，就是游戏。”其实腾讯游戏也已经开始行动，即将上线的枪战游戏《逆战》就与近日热播的电影《逆战》有着相同的IP基因，而在此次发布会上首次露面的《疾风之刃》更是中国有史以来第一款同时在游戏和动漫两个平台上发行的产品。

      接下来，腾讯将全面开启与处于上升期的作者的签约，以保证独家发行权，同时还提出了“原创培育计划，大力扶持国产民族动漫品牌”的发展理念。

      就在不久之前，腾讯游戏的“泛娱乐”战略又有了新的进展：腾讯携手中国动漫集团、迪士尼三方进行动漫创意研发合作签约。腾讯游戏总裁任宇昕在签约仪式的致辞中表示，腾讯原创动漫发行平台是腾讯互娱搭建的首个泛娱乐平台，它将获得腾讯众多核心资源的全力支持。该平台将为优秀原创作者提供更多展示机会、资源支持和版权保护；同时，该平台还将借助腾讯在互联网方面的平台优势，高效整合漫画、动画、游戏、影视、图书等方面的资源，全力打通和优化产业链，推动中国动漫走向专业、规范化运营。

      这一场以腾讯游戏原创动漫发行平台为“头菜”的“泛娱乐”盛宴，才刚刚开始。

作者：《数字商业时代》 张珂