盛大游戏《传奇世界》荣获“上海市著名商标”首个游戏品牌

“上海市著名商标”诞生首个游戏品牌。 3 月 21 日，上海浦东新区第十六批上海市著名商标授牌暨商标发展与保护工作推进大会在上海召开，盛大游戏旗下著名游戏产品《传奇世界》授获“上海市著名商标”品牌殊荣，这也是获得该称号的首个游戏品牌。盛大网络同时荣获“国家驰名商标”称号，，双双获得权威认证。

《传奇世界》：品牌是如何炼成的

《传奇世界》是盛大游戏戏旗下资深网游原创工作室“传世工作室”于 2003 年推出的首款自主研发的大型原创网游作品，也是中国原创网游发展史上极具里程碑意义的作品。

《传奇世界》自 2003 年 7 月公测之后，一举突破 60 万最高同时在线人数，成为 2004 年在线人数最高的网络游戏。在近十年的生命期当中，《传奇世界》推出过无数个大型版本， “传奇世界”品牌也不断斩获 “十大最受欢迎的民族游戏”、“十大最受欢迎的网络游戏”、“玩家最喜爱的十大网游”等多项行业大奖。

然而，《传奇世界》的诞生并非一帆风顺，而是经历了重重曲折，才最终拨得云开雾散。据传世工作室的员工介绍，这款经典游戏是经受住了“双重压力”才催生而出的。。

第一个压力来自于网游行业起步初期，代理与自主研发的矛盾冲突。 2001 年 9 月，当时成立一仅一年有余的盛大引入代理模式，代理韩国网游《热血传奇》，推出了中国第一款 MMORPG ，业绩取得高速增长。

然而，盛大很快就遭遇到非自主研发的尴尬，开发商的授权费和分成要求水涨船高，与代理运营商的利益冲突日渐加大。 2002 年，盛大与《热血传奇》开发商 Actoz 和 Wemade 公司( Actoz 拥有 Wemade40 %股份)在收入分成等问题上产生了较大矛盾，韩国方面甚至一度单方面终止合同。与此同时， Actoz 开发的另一款游戏《传奇 3 》的代理权在这期间给了国内另一家公司——光通，使得这一矛盾变得更加强烈。

盛大意识到受制于上游开发企业的潜在危险，他们迅速行动，通过反向收购成了所代理游戏公司的大股东，拥有了产品的主动权。 2003 年，盛大自主研发的第一款网络游戏公开测试并且大获成功，这款游戏就是《传奇世界》。

第二个压力则来自天灾人祸的外部压力。 2003 年是 SARS 肆虐的一年，非典放大了传世工作室承担着的巨大开发压力。当时传世工作室于浦东的一幢综合性写字楼里，写字楼里有很多不同的公司，人来人往，随着非典的蔓延，危险系数日渐增高。 2003 年 4 月，在离内部验收仅剩 20 多天的时候，为了保障员工的身体健康，盛大安排公司的部分员工在家办公，但为了不影响《传奇世界》的工作进度，这一调整并不包括研发部门。据“传世工作室”研发部门一位老员工回忆，尽管大家也很害怕，同事们每天都戴着厚厚的口罩来上班，但一旦走进办公室，却总是洋溢着欢声笑语。当时工作室的同事还自发创造了一个关于 SARS 的定义， SARS=Smile ， And Remain Smile (微笑，并保持微笑)。微笑编织成一道彩虹，驱散了阴霾，成为了传世工作室成员之间互相传递的精神力量。

传世工作室：品牌背后的支撑力

经典并非凭空造就，每一款优秀游戏大作的背后一定有一个优秀的游戏创造团队。在《传奇世界》背后，正是盛大游戏旗下，国内最具资历的，集研发与运营于一体的游戏工作室之一——“传世工作室”，“传世工作室”同时也是中国第一个集研发和运营为一体的原创网络游戏工作室。

继 2003 推出《传奇世界》之后，传世工作室已经迈入成立第十年。在这十年当中，“传世工作室”不断坚持对网游行业的“创新”探索，推出了多部游戏大作。

2009 年和 2011 年，“传世工作室”相继推出《传世群英传》和《夺宝传世》两部作品，继续开拓网游模式的创新点。其中，《传世群英传》首创 MMORPG “即时战略”玩法，让网游模式有了全新突破;《夺宝传世》号称“打宝赚钱首选网游”，游戏针对“打宝赚钱”进行了诸多设定，将玩家在游戏中打宝的乐趣无限放大，得到玩家广泛认可。

2011 年 5 月，“传世工作室”推出全球首款社交网络化游戏《星辰变》。《星辰变》根据盛大文学旗下同名热门网络小说改编而成，并且由盛大游戏董事长兼 CEO 谭群钊亲自担任制作人。《星辰变》在全球网游行业率先初步成功实现了大型游戏 MMO 社交网络化，开测当天，不仅短时间内第一批服务器全部爆满，《星辰变》修行社区入驻总人数也一举超过 350 万。这款游戏的成功开测，也预示着盛大游戏继率先建立网游运营模式、道具模式转型之后，正引领网络游戏行业进入第三次转型。

进入 2012 年，“传世工作室”动作连连。 2 月推出盛大游戏旗下首款“微网游”《传世无双》，这款游戏采用了先进的微端处理技术，实现了微型客户端承载大型网游的目标;今年稍后将推出自主研发的首款 MMOARPG 网页游戏《悍将传世》。 同时，《传奇世界》也将拥有自己的第一个系列续作——《传奇世界 2 》，预计在今年 Q2 上线测试，这也是继 2D 次世代动作网游《星辰变》之后，传世工作室的最新力作。据透露，《传奇世界 2 》将会是 2012 年传世工作室最为重要的产品，其采用了全新的技术，在很好的保留了《传奇世界》经典玩法的基础上，进行了突破性的拓展和创新。包括全新的游戏界面、第四职业、即时跨服、空中飞行等全新的改变，让玩家能够体验到经典与创新的完美结合。