移动设备蓝海浮现 网游第三次大跃进扬帆

导读：

在网络游戏增速放缓的情况下，各大游戏厂商均在寻求新的突破点。以iOS和Android为代表的新兴智能移动设备市场成为新的蓝海。目前，已经有部分网页游戏厂商开始进军移动设备市场。随着移动设备性能的提高和网络状况的改良，这一市场有望成为网络游戏的下一个爆发式增长点。

网络游戏：进军移动市场

2011年刚刚过去，关于这一年的变化，笔者最大的体会是周围iphone、ipad等移动设备日益增多。帮主乔布斯虽然在与病魔的抗争中倒下，但这并未影响苹果股价。苹果的移动设备在全球销量如日中天，相对应的，庞大的Appstore中，也不断涌入新的掘金者。

2012年新年假期刚过，一款名为《骑士战争》的网游登陆Appstore，并且迅速开始了限免促销。这款游戏由人人网出品，是一款历史题材的SLG作品。此前，人人网已经出品了两款同样是历史题材的网游《乱世天下》和《钢铁元帅》。这三款作品的共同之处在于，都是由人人网旗下的网页游戏作品改编而成，而它们的web端和IOS端的数据也都互通，也就是说，玩家可以同时在web上和苹果设备上玩这些游戏。

“这是一种全新的尝试，”《骑士战争》制作人表示，“我们正在寻找一个契合点，使得网络环境、用户体验、产品收益达到平衡。而目前看来，苹果的Appstore很符合我们的设想。”

依附苹果设备的强大处理能力，游戏开发商可以将一款精美的游戏制作成IOS版本，带给用户良好的体验。而在收益方面，得益于Appstore的分成机制，在黑卡影响日益减小的情况下，开发商的回收可以得到保证。随着中国3G网络的普及，在移动设备上无延迟畅玩网游也成为了现实。开发商、苹果公司、通讯服务商三者，形成了一条产业链雏形，网络游戏在移动设备上生存成为了可能。

移动网游市场：多次涅槃方得正道

在2011年传统网游公司涉足之前，移动市场就已经发展出了自己的游戏产业。早在2001年，中国手机第一次大普及时期，就涌现出了一批“手机网游”。这些网游大多依附于国内SP行业，以文字滚动为游戏方式，采用近乎诱骗的形式，引导用户付费。当手机市场渐渐成熟，SP业务逐渐衰落以后，这部分“手机网游”也逐渐销声匿迹。

到了2005年以后，国内逐渐涌现出一批比较成熟的手机游戏开发商。但是受限于设备性能、网络环境以及付费门槛，手机游戏取得的成就有限。与同期PC端火爆的网络游戏相比，这批手机游戏开发商只能算得上“惨淡经营”。

但是随着智能手机和3G网络的普及，手机游戏行业在最近两年内逐渐复苏，IOS和Android平台出现了一大批质量较高的游戏。统计数据显示，截止2010年底，中国手机游戏市场规模达到32.9亿，同比增长61.3%。

而随着设备性能和网络质量的进一步提升，手机游戏的发展空间仍然潜力无穷。根据易观预测，随着手机游戏市场的成熟和完善，手机游戏的市场规模将快速增长，2013年达到96.4亿，2011-2013年的复合增长率达到52.8%。手机游戏用户规模也迅速增长，到2013年中国手机游戏用户规模将达到2.86亿，这一数字已经超过了目前的PC端网络游戏规模。

末日年，网络游戏亦末日?

相较于进来红火的手机游戏而言，传统的大型网络游戏似乎在2011年下半年遭遇了瓶颈。抛开腾讯的休闲网游，2011，几乎所有的大型网游增长都极其有限，几家新品上市者更是惨遭滑铁卢。于此同时，中国的页游市场还在迅速发展，但仍显急功近利。近来，不少业内人士对中国网络游戏2012年的发展前景感到担忧。

客户端网游的同质化，已经让目前的游戏用户感到厌倦。统计表明，2011年，中国大型网游的增速进一步放缓，这一现象在传统的RPG类游戏中表现尤为明显。面临着尴尬的境地，国内的主要网络游戏开发商和运营商们也在寻找对策。腾讯利用其庞大的用户基础，大力研发和代理休闲竞技类网游，已经取得了明显的成果，巩固了其在网游行业的龙头老大地位。搜狐畅游和完美世界开始收购和组件webgame团队，意图进军页游市场。

去PC化：网游第三次变革悄然来袭?

手机游戏，尤其是以苹果Appstore为基础的IOS游戏的发展，似乎为国内客户端和页游的突破探明了一条道路，使得网络游戏再一次爆发式增长成为可能。

让我们回顾一下网络游戏的前两次爆发式增长。2001年兴起的去文字化，让网游摆脱了MUD的简陋形式，以图像的多媒体姿态呈现给玩家，更友好的操作界面，更庞大的系统玩法，造就了网络游戏的第一个春天。2009年兴起的网游去客户端化，搭乘着网速全面提高的快帆，免去了玩家下载客户端的烦恼，同时加入了诸多适合碎片时间的休闲玩法，造就了一个庞大的页游市场。

到了2011年，在客户端网游普遍不景气，页游发展仍显稚嫩的同时，我们看到了一个新的网络游戏模式悄然诞生，它出生在苹果的Appstore里，天生与端游、页游、手机游戏有着千丝万缕的联系，但是又有着本质的差别。它有着客户端、页游的丰富和华丽，但摆脱了体积庞大的电脑设备，登陆到了可以随身携带的手机和平板电脑，它让上班族路上不再无聊，学生想玩网游也不必再逃课。一片崭新的蓝海已经初现。

毋庸置疑，当前的移动设备网游仍有很大的进步空间。除此之外，IOS平台毕竟是一个封闭的平台，虽然苹果设备的销量在智能移动设备中占有半壁江山，但是以Android为代表的其他智能平台仍然是一个很大的市场，怎样在苹果之外的平台登陆并获利，是厂商们需要思考的问题。笔者希望在2012年中，网络游戏厂商们能在这方面寻找到突破，造就真正的网络游戏第三次大跃进!