易传媒再现智能化 易传媒跨媒体广告系统eTV2.0登场亮相

      易传媒eTV2.0的推出打破了"电视+互联网"跨媒体整合传播的困境。易传媒实现1+1>2的最佳广告投放方案。易传媒通过用电视的语言比较和规划互联网广告的投放效果，搭建了有效的跨媒体预测体系；易传媒在相同或更少的预算的情况下，为广告主争取更多的覆盖；易传媒还能在既定覆盖率的情况下，为广告主节省更多成本。易传媒CMO唐敏："易传媒将充分了解客户的需求和想法，我们希望做到在他们提出需求前，就给他们想要的东西，帮他们解决问题，使广告投放达到最好的效果。"

      目前，易传媒利用云计算技术和理念，打通整个产业链，能够提供从供给端到需求端的技术平台服务：包括专为网络媒体广告管理设计的AFP供给端（在线媒体）系统（AdManagerForPublisher），该系统基于易传媒多年专业的广告运营经验，通过科学的库存管理、智能的投放技术和精准的数据报告帮助媒体主提高运营效率、获得最大化的广告收益；还有专为广告主、广告代理公司提供的AdChina需求端平台系统,包括DAS(digitalautomationsystem工作流管理系统)，DSP（demand-sideplatform需求端服务平台）和DMP（digitalmanagementplatform数据管理平台）。

      易传媒易eTV2.0的不同之处还在于：它基于真实的网络广告投放数据、区分广告实际投放时不同的投放参数和成本；基于大样本量的电视与网络广告的数据融合模型，年度总样本量超过80000；并能细分人群，考虑不同市场、不同品类用户媒体消费习惯的差异，以及不同生活价值取向的消费者媒体消费习惯的差异；基于广告主目标条件，系统工具自动生成覆盖率曲线，推荐在设定条件下排名靠前的预算组合，提供较为高效的决策依据。

      这一系统整合了工作流程管理，媒介策划与购买，多源人群、数据管理和投放效果衡量的功能，大大简化广告主/代理商内部从策划到媒体购买的流程，实现以受众为中心购买、媒介计划系统化、多维度深层次报告分析，同时，不断积累品牌受众的信息，整合第一方和第三方数据，优化广告投放的效果。各平台之间既相互联系又相对独立，广告主/代理商可根据自身需要灵活搭配和使用。

      11月30日，易传媒在上海召开"有限预算、无限可能--易eTV2.0发布会"。据介绍，易eTV2.0是一套智能化的跨媒体广告策划系统，能够系统智能化的实现电视与互联网广告投放的高效整合,搭建同源数据模型有效融合电视和互联网大量样本人群，以跨媒介人群到达最大化为目标，深入预测不同目标受众的触达效果，对代理公司和客户提供预算优化和品牌影响力提升的高效解决方案。

      易传媒搭建了中国第一个从供给端到需求端的整合数字广告平台。易传媒相当于在网络媒体和广告主、代理公司之间架起一座桥梁。易传媒全面整合数百家优质数字媒体资源，并利用统一平台技术实现基于用户洞察的一对一沟通，提供广告主端到媒体端的技术平台服务，包括专为网络媒体设计的智能易用的在线广告管理平台AFP系统，和为广告主、广告代理提供的DAS数字营销操作平台。易传媒AFP在线广告管理平台，专门帮助网络媒体进行广告投放、网站管理，让广大网络媒体享受到易传媒享誉全球的广告投放技术，实现便捷高效的管理广告投放。易传媒DAS数字营销操作平台，开发整合了受众管理、媒介策划、投放管理和广告主管理的功能，大大简化了广告代理公司从策划到媒体购买的内部流程，并强化品牌受众的信息累积，提高广告投放的效果，为广告主和广告代理公司提供真正的支持服务。2010年9月，易传媒正式发布移动互联网广告平台，成为中国第一家也是最大的横跨互联网及移动互联网的整合数字广告平台。目前，易传媒整合数字广告平台包括展示类广告网络、视频广告网络、移动广告网络和社交媒体广告网络四大广告网络，每月可以覆盖4.29亿互联网网民和2.2亿移动互联网网民。

      根据艾瑞数据预测，未来两年网络视频广告收入将保持50%以上的增长率，预计到2014年整体市场规模有望达到120亿元左右。因此，有越来越多的广告客户开始重视网络视频广告，并把它与电视广告进行补充和结合。

      然而，在"电视+互联网"的整合传播趋势日益明显的情况下，广告投放却面临着诸多挑战：如何更加合理的分配广告预算？如何在预算有限的情况下，达到最好的跨媒体投放效果？

      作为整合数字广告平台，易传媒一直致力于帮助广告主合理分配，提升广告效果。

      另据2011年中国市场与媒体研究（CMMS）数据显示，网络视频的日均收看时间已经超过两小时，特别是在15-34岁的年轻人中，平均每天收看网络视频的时间已经达到2.06小时，而他们每天用于收看电视的时间也不过2.56小时，对这部分年轻人而言，增加网络视频的投放，可以帮助媒体触达率提升5%到6%，起到很好的补充作用。"易传媒此次推出易eTV2.0跨媒体广告策划系统，正是为了满足网络视频与电视之间的这种互补趋势的需求。"易传媒CMO唐敏表示。
      易eTV2.0的推出打破了"电视+互联网"跨媒体整合传播的困境，实现1+1>2的最佳广告投放方案。通过用电视的语言比较和规划互联网广告的投放效果，搭建了有效的跨媒体预测体系；在相同或更少的预算的情况下，为广告主争取更多的覆盖；在既定覆盖率的情况下，为广告主节省更多成本。

      在三网融合的大背景下，网络视频近年来备受各界的关注，同时，随着国内几家视频网站的成功上市，中国的网络视频行业也呈现出繁荣的态势。