盛大游戏强势演进:从《龙之谷》到《星辰变》再到《零世界》

第九届网博会日前在北京闭幕，盛大游戏此次共带来五大品牌，共计十款新游戏的现场展示。包括自主研发，国内首款以玩家创造世界、玩家管理世界为核心的游戏平台《零世界》(World Zero)，手机游戏品牌GameLive及旗下四款手游大作、网页及社交游戏品牌“万游引力”及旗下三款全新游戏、以及盛大游戏旗下成都锦天自主研发的3D MMORPG《战神图》等，产品线横跨PC、手机等各大平台，展示了强大的自主研发及创新实力。

盛大游戏董事长兼CEO谭群钊在网博会上指出：去年底以来，整个游戏行业围绕三个方面发生变化：一是开放无处不在，移动互联网快速崛起，传统pc终端受到了手机和各类移动终端的蚕食;二是网络游戏呈现“大作化”和“轻量化、社交化、随身化”两大趋势;三是全球化趋势势不可挡，中国网游企业自主研发能力的崛起支撑着出口连创新高。谭群钊着重强调，三大变化当中，自主知识产权和研发技术积累是全球化的基础，也是开放和创新的基础。

自主研发是中国游戏业振兴永远绕不开的一条路。今年中国网游进入第12个年头，这一命题显得越来越厚重。

如果说，中国网络游戏的成功是从12年前盛大代理韩国的《热血传奇》游戏开始的，这家公司十二年来对待自主研发的态度就成了我们观察中国网游业自主研发发展的一个最典型标本。

12年前，盛大游戏在代理上赚的盆满钵满之后，很快就遭遇到非自主研发的尴尬，包括开发商索价、包括外挂、包括不同国家和文化在配合上的理解和节奏等问题，这家公司很快遭遇了棘手问题，他们迅速行动，通过反向收购成了所代理游戏公司的大股东，拥有了产品的主动权。在一边代理的同时，他们学习并自主研发出自己的《传奇世界》系列，很快成为公司又一主要收入来源。此后，这家公司率先在行业成立推动行业研发的投资基金18基金，先后投入7亿多元支持了40多个项目和团队的研发、创业。

至今，这家总共拥有70多款游戏的公司80%以上的收入来源来自于自有版权的游戏产品。尤其值得关注的是去年以来，整个行业遭遇盘整，该公司连连出重拳，推行三部自主研发大作，从《龙之谷》到《星辰变》再到《零世界》，自主研发越来越走向开发，寻求着突破之道。

从这家公司身上，我们看出中国游戏业的自主研发已经走出了典型的开放创新之路，表现出和一流国际水准接轨的坚强实力和自信。

龙之谷：自主研发不只是中国人封闭研发

以前人们谈自主研发往往局限在中国人自己关起门来研发，认为这样的东西才是自己的，但盛大游戏走出了这种局限性，更开放地对待世界一流水平和人才，敢于善借于物、为我所用。2010年9月9日，盛大游戏宣布收购《龙之谷》研发公司Eyedentity Games，盛大游戏董事长兼CEO谭群就曾指出，对研发团队的获取途径可以持更开放的态度，并不需要过多计较是否是自己土生土长培养起来的，收购投资团队也是自主研发的一个重要部分。

此时，与代理模式交互并进的，是盛大游戏对自主研发能力的重视和培植。其在收购海外公司成为自己研发能力一部分的同时，也在本土加紧培养自己的研发人才。

对于盛大游戏而言，首先意识到自主研发应该更加开放引进，以海纳百川的开放胸襟招才引智，寻求有效的突破点。

星辰变：自主研发不只是游戏业封闭创新

盛大游戏《星辰变》的自主研发，代表了自主研发的第二个境界。其摈弃行业里的相互抄袭、大同小异，而是想办法走出游戏业开放创新，将网络文学、网络影视和游戏融为一体创新图存，表现出了进一步开放的张力和能量。

《星辰变》自主研发的融合创新，不仅使盛大游戏在社交浪潮冲击下，成为国内传统大型网游企业积极应对的一个样版。而且其成功的社区化改造：从建立游戏社区，到最终打通社区，建立一个向第三方平台以及应用开放的统一社区，也预示着盛大游戏继建立网游运营模式、道具模式转型之后，正引领网络游戏行业进入第三次转型。见证了盛大游戏在自主研发的道路上又迈进了坚实的一步。

零世界：自主研发不只是企业自己创新

在本届网博会上，盛大游戏自主研发的全球首款网络游戏创造平台《零世界》(World Zero)正式亮相。与此同时，盛大游戏也于28日晚在北京召开发布会，正式发布《零世界》(World Zero)平台的创世入口——《零世界-开元》。

图1，盛大游戏《零世界》亮相网博会，整个展台依据“零生壹”的理念搭建而成，传递《零世界》由零生万物的创世理念。

《零世界》的诞生，将自主研发扩展到平台级，试图通过平台化技术和商业模式，实现游戏业的上下游相互开放和共赢，表现出自主研发进一步开放的第三个境界。

经过多年在产品开发与产品运营的深度用户结合上，盛大游戏很看重以用户为核心的新产品平台的开创。盛大游戏对自主研发的革新，就是要进一步将发展的生命线握在自己手里。《零世界》创造了国内首款以玩家创造世界、玩家管理世界为核心的全3D MMO游戏平台，同时推动了网络游戏向用户自主设计、自主创造、自主运营的多产品平台转变。

据悉，盛大游戏自主研发游戏已经全面进入海外市场。自主研发的成熟，对网游公司是长期的推动力。最新的一组数据显示，目前在盛大游戏的营收当中，有80%左右的收入都是来自于旗下自主产品的收入。盛大游戏自主研发的变革，正在等待时间检验。

盛大游戏促发了中国网游企业自主研发潮流的兴起，众多中国网游企业纷纷跟进，共同壮大了中国网游自主研发的力量。除了盛大游戏等老牌游戏开发商外，还有数以百计的国内开发团队正在默默的制作自己的游戏，目前国产游戏已经占据了国内在运营游戏的70%左右份额。在市场竞争日益激烈的环境下，大型网游研发企业开始往多元化发展，而小型研发企业及团队更多地专注于差异化产品的研发，呈现出百花齐放的局面。